الإعلان

تنسيقات إعلانات تويتر

ما نوع تنسيقات الإعلانات الموجودة في تويتر؟

يقدم تويتر منتجات إعلانية بسيطة وسهلة الفهم وسهلة الاستخدام للمعلنين لعرض محتواهم وموادهم الإبداعية بأفضل شكل ممكن.

شاهد الفيديو واقرأ أدناه للتعرف على فئات الإعلانات الخمس الرئيسية لدينا، ومجموعة الميزات المقابلة التي يمكن تطبيقها عبر جميع تلك الفئات.

  • الإعلانات المُروَّجة
  • إعلانات المتابِعين
  • Twitter Amplify
  • Twitter Takeover
  • Twitter Live
  • ميزات إعلانات تويتر

تتعدد استخدامات عرض الإعلان المروج القياسي في تويتر، ويمكن استخدامه بعدة طرق عبر كل مرحلة من مراحل مسار التسويق، كما يمكن دعمه بميزات قياسية أو ميزات خاصة بالعلامة التجارية إضافية مثل أزرار استطلاعات الرأي أو المحادثة. ويمكن أن تدعم الإعلانات المروّجة أيضًا مجموعة متنوعة من تنسيقات الوسائط من خلال الفئات الفرعية التالية:

  • الإعلانات الصورية تسمح للعلامات التجارية بعرض منتجاتها أو خدماتها بصورة واحدة.
  • إعلانات الفيديو تساعد في إضفاء الحيوية على المنتجات من خلال الفيديو ويمكن استخدامها لجذب الأشخاص إلى موقع إلكتروني أو تطبيق أو ببساطة للتفاعل مع رسالة علامتك التجارية.
  • الإعلانات الدوّارة تمنح المعلنين ما يصل إلى ست صور أو مقاطع فيديو قابلة للتمرير السريع أفقيًا لعرض العديد من المنتجات أو العروض الترويجية، وتقدّم سردًا عبر العديد من العناصر المرئية. تعرّف على المزيد حول الإعلانات الدوّارة.
  • إعلانات اللحظات تتيح للعلامات التجارية إنشاء مجموعة من التغريدات وتنظيمها والترويج لها لسرد قصة مبهرة بصريًا تتجاوز 280 حرفًا.
  • الإعلانات النصية: مع كل عناصر التغريدة القياسية، تظهر هذه الإعلانات النصية البسيطة والمحلية مثل باقي محتوى تويتر وتتيح لك توسيع مدى وصول تغريداتك بشكل يتجاوز نطاق متابعيك إلى الجمهور المستهدف الذي تريده.
Video ads

موضّح أعلاه: إعلان فيديو على تويتر

يتم تصميم تنسيق إعلانات المتابِعين لزيادة ظهور الإعلان ويمكن استخدامه للترويج لحساب يستهدف الجمهور لزيادة الوعي وجذب متابِعين جُدُد.

Follower ads

يتيح Twitter Amplify للمُعلِنين مواءمة إعلاناتهم مع محتوى الفيديو المتميز من الناشرين الأكثر صلة. يتم تقسيم عروض Amplify إلى تنسيقين للإعلان:

  • يتيح إعلان Amplify Pre-roll للمعلنين تحديد فئات المحتوى لمقاطع الفيديو التي سيتم عرض إعلانات الفيديو الخاصة بهم عليها من بين 15 فئة أو أكثر، بما في ذلك تحديد الفئات المختارة في الأسواق التي تكون متاحة فيها.
  • تمنح رعايات Amplify المعلنين ارتباطًا مع ناشر واحد بنسبة 1:1 خلال لحظة من اختيارهم والتحكم على مستوى التغريدة طوال مدة الحملة. تُرجى ملاحظة أن رعايات Amplify غير متاحة لمعلني الخدمة الذاتية في الوقت الحالي.
Amplify pre-roll

تتميز منتجات Takeover من تويتر بأنها أكثر المواضع تميزًا وشعبية والتي تؤدي إلى تحقيق النتائج عبر المسار من خلال الاستحواذ على علامتي التبويب "الخطّ الزمني" و"استكشاف". إنها تمنح العلامات التجارية ملكية حصرية للمساحات الإعلانية الفعلية المتميزة على تويتر عبر الأجهزة المكتبية والهاتف المحمول، مما يسمح لك بزيادة نسبة وصولك إلى الحد الأقصى وزيادة معدلات البيع في كل مستويات مسار الشراء. يتم عرض مواضع إعلانات Takeover كما يلي:

  • يضع إعلان Takeover على اليوميات العلامات التجارية في الجزء العلوي من المحادثة كأول إعلان في اليوم. يتوجه الأشخاص إلى تويتر لاكتشاف ما يدور في العالم، وباستخدام إعلان Takeover على اليوميات، يكون إعلانك هو أول إعلان يظهر عندما يفتح شخص ما تويتر.
  • يضع إعلان Takeover ضمن الموضوعات الرائجة/ إعلان Takeover‎ المميز ضمن الموضوعات الرائجة إعلاناتك جنبًا إلى جنب مع الموضوعات الرائجة حيث يتم وضع الرسائل في المكان الذي تبدأ فيه المحادثة على علامة التبويب "استكشاف". ويضيف إعلان Takeover‎ المميز ضمن الموضوعات الرائجة عنصر مادة فيديو إبداعية إضافية جذابة.
Trend Takeover+

موضّح أعلاه: إعلان Takeover‎ مميز ضمن الموضوعات الرائجة

يمكّن Twitter Live المعلنين من بث أهم لحظاتهم إلى العالم ويسمح للجماهير بالانضمام في الوقت الفعلي. بدايةً من فعاليات إطلاق المنتجات والمؤتمرات إلى مشاهدة الحفلات وعروض الأزياء، يساعد Twitter Live العلامات التجارية على زيادة محتوى البث المباشر إلى أقصى حد وتعزيز المحادثة مع الجماهير المهمة. 

Twitter Live

يعرض تويتر مجموعة مقابلة من الميزات القياسية والخاصة بالعلامات التجارية التي يمكن تطبيقها عبر فئات التنسيق الخمس الأخرى. وتشمل هذه الميزات:

  • استطلاعات الرأي تضيف ميزة تفاعلية وجذابة إلى الإعلانات وتمكّن المتابعين من التفاعل مع المحتوى.
  • تحفّز أزرار المحادثات المشاركة والمحادثة باستخدام الأزرار المضمّنة التي تحث الأشخاص على التغريد حول المحتوى ذي العلامة التجارية. وهي تشمل أزرار الدعوة لاتخاذ إجراء وهاشتاجات قابلة للتخصيص.
  • تضيف أزرار موقع الويب وظائف قابلة للنقر عليها إلى الإعلانات ذات الصور والفيديو، وتسمح لها بأن تكون موضعًا يمكن النقر فوقه للانتقال إلى صفحة مقصودة معينة.
  • تضيف أزرار التطبيق أيضًا وظائف قابلة للنقر عليها إلى المادة الإبداعية للإعلان وروابط إلى صفحة معينة لتنزيل تطبيق على متجر التطبيقات أو متجر Play. وإذا قام المستخدمون بتنزيل التطبيق بالفعل، يمكن أيضًا تكوين هذا الزر لفتح التطبيق المحدد على الهاتف المحمول. 
  • تسمح الهاشتاجات الخاصة بالعلامات التجارية للمعلنين بالتعبير عن شخصيتهم وإضافة مادة إبداعية ممتعة وجذابة بصريًا حيثما يتم استخدام الهاشتاج عبر تويتر.
  • تمكّن التنبيهات الخاصة بالعلامات التجارية الأشخاص على تويتر من إظهار أنفسهم ليتلقوا محتوى أو تجارب ذات قيمة مباشرةً من العلامات التجارية، في اللحظات الأكثر أهمية. تعرّف على المزيد حول التنبيهات الخاصة بالعلامات التجارية.
Conversation Button

موضّح أعلاه: زر محادثة (ميزة قياسية)

شعار تويتر

يؤدي استخدام 3 تنسيقات إعلانات أو أكثر إلى زيادة الوعي بالحملة بنسبة 20٪ والرغبة في الشراء بنسبة 7٪.

المصدر: تأثير العلامة التجارية من Nielsen (الولايات المتحدة/المملكة المتحدة/اليابان/كندا)، ربط الحملات من الربع الثالث لعام 2015 إلى الربع الثالث لعام 2018. المقارنة مستندة إلى تنسيق إعلان واحد فقط.