إعلانات Takeover ضمن الموضوعات الرائجة

إعلان Takeover ضمن الموضوعات الرائجة وإعلان Takeover‎ مميز ضمن الموضوعات الرائجة


يتم وضع إعلانك جنبًا إلى جنب مع الموضوعات الرائجة

هل تريد التعرّف على المزيد حول إعلانات Takeover ضمن الموضوعات الرائجة؟

ما المقصود بإعلان Takeover ضمن الموضوعات الرائجة وإعلان Takeover‎ المميز ضمن الموضوعات الرائجة؟

يضع إعلان Takeover ضمن الموضوعات الرائجة إعلانك جنبًا إلى جنب مع الموضوعات الرائجة. كما يضيف إعلان Takeover‎ المميز ضمن الموضوعات الرائجة مادة إبداعية غامرة من الفيديو إلى رسالتك. يتم عرض إعلان Takeover ضمن الموضوعات الرائجة جنبًا إلى جنب مع ما هو متداول، حيث يضع رسالتك في مكان بدء المحادثات - علامة التبويب "استكشاف". تضع علامة التبويب "استكشاف" الموضوعات المتداولة على تويتر في مكان واحد. لا تكن مجرد جزء مما يحدث، بل كن جوهر ما يحدث بفضل إعلانات Takeover ضمن الموضوعات الرائجة.

تمنحك هذه المنتجات سيطرة عالية التأثير على مدار 24 ساعة على قائمة أهم الموضوعات الرائجة على تويتر وعلامة التبويب "استكشاف" على الهاتف المحمول - حيث يقصدها الأشخاص لمعرفة ما يحدث في الوقت الفعلي. يتم استكمالها بالتغريدات المصاحبة لإعادة توجيه الوسائط التي تظهر في اليوميات للصفحة الرئيسية، والتي تعمل معًا على المساعدة في زيادة الوعي والمحادثة حول موضوع أو إطلاق أو حدث معين.

البحث

عند إضافة إعلان Takeover ضمن الموضوعات الرائجة إلى الحملات، فإنه يولّد تأثيرًا في جميع مراحل مسار الشراء

3 أضعاف

ارتباط بالرسالة أكثر فعالية

3 أضعاف

زيادة في مشاركة المواضيع الرائجة

9 أضعاف

مقاييس أفضلية أكثر فعالية

المصدر: دراسات Nielsen Brand Effect من تويتر، 2020 - العدد = 13 حملة أمريكية مع عمليات تنشيط إعلانات Takeover‎ المميزة ضمن الموضوعات الرائجة؛ العدد = 144 حملة أمريكية بدون عمليات تنشيط Spotlight. بحث EyeSee New Ad Product Research، 2016.

كيف تعمل إعلانات Takeover ضمن الموضوعات الرائجة

‏‫تظهر إعلانات Takeover ضمن الموضوعات الرائجة في الفواصل الأولى أو الثانية من قسم "الموضوعات الرائجة المخصصة لك" في علامة التبويب "استكشاف" ووحدة "ما يحدث" على Twitter.com. وعندما ينقر شخص ما على أحد الموضوعات المروّجة، سيرى تغريدة من علامتك التجارية أعلى نتائج البحث متبوعة بتغريدات حقيقية مباشرةً من المحادثة التي تتعلق بهذا الموضوع الرائج. سيتم تشغيل الموضوعات المتداولة لمدة 24 ساعة داخل البلد من منتصف الليل إلى منتصف الليل، ويمكن أيضًا دمجها مع إعلانات Takeover على اليوميات لتحقيق تأثير أكبر. 

يتضمن كل إعلان Takeover ضمن الموضوعات الرائجة ثلاثة مكونات رئيسية: ‎#الهاشتاج (بحد أقصى 20 حرفًا)، ووصف الموضوع الرائج (اختياري، بحد أقصى 70 حرفًا)، والتغريدات المصاحبة. تُعرض الموضوعات الرائجة على مدار 24 ساعة وتصل إلى الجميع في البلد المستهدف من منتصف الليل وحتى منتصف ليل اليوم التالي. ستظهر التغريدات المصاحبة في اليوميات للأشخاص، وتحفّز العملاء على التفاعل، وزيادة رقعة الانتشار والتأثير.

يدعم إعلان Takeover‎ المميز ضمن الموضوعات الرائجة مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها 6 ثوانٍ وصور GIF والصور الثابتة. سيتم عرض المواد الإبداعية على كل من أجهزة المحمول وأجهزة الكمبيوتر المكتبية، مع تشغيل الإعلان الشامل على الهاتف المحمول. ستظهر إعلانات Takeover‎ المميزة أعلى علامة التبويب "استكشاف" لأول زيارتين لكل شخص في اليوم. وبعد هاتين الزيارتين الأوليين، سينتقل الموضع إلى موضع إعلان Takeover ضمن الموضوعات الرائجة القياسي ويظهر المحتوى التحريري العادي في موضع إعلان Takeover‎ المميز.

حالات استخدام إعلانات Takeover ضمن الموضوعات الرائجة

تعد إعلانات Takeover ضمن الموضوعات الرائجة رائعة لاستكمال إطلاق شيء ما جديد أو الترويج لحدث كبير على نطاق واسع. ويمكن أن يؤدي نشر أخبارك على تويتر باستخدام إعلان Takeover ضمن الموضوعات الرائجة أو إعلان Takeover‎ مميز ضمن الموضوعات الرائجة إلى زيادة الوعي الجماهيري وترسيخ مدى الاهتمام وإثراء المحادثات حول إطلاق منتج أو تطبيق أو رسالة، أو طرح عرض ترويجي جديد.

تفيد إعلانات Takeover ضمن الموضوعات الرائجة أيضًا العلامات التجارية التي تتطلع إلى التواصل مع ما يحدث من خلال زيادة الاكتشاف وبناء الصلة وضمان التقارب مع الموضوعات التي تعرف أنها ستكون رائجة في ذلك اليوم - مثل حدث ثقافي أو حدث رياضي أو عطلة أو يوم (موضوع هنا) الوطني، أو أخبار تتعلق بمجال عملك.

يتميز إعلان Takeover‎ المميز ضمن الموضوعات الرائجة بالقوة بشكل خاص لإطلاق مقطع دعائي تشويقي جديد، على سبيل المثال، من خلال رفع مستوى الوعي بين جمهور عريض باستخدام مقاطع الفيديو الجذابة التي تأسر الحواس. وفقًا لبيانات تويتر الداخلية، من المرجح أن يقوم الأشخاص بالنقر على إعلان في وحدة إعلان Takeover‎ المميز ضمن الموضوعات الرائجة بمعدل ثلاثة أضعاف عن وحدة إعلان Takeover ضمن الموضوعات الرائجة القياسي - مما يجعله المنتج المثالي لوضع رسالتك فيه.

الميزات الأساسية

  • موضع مميز: كن في المكان الأبرز حيث يذهب الأشخاص لمعرفة ما يحدث.

  • ملكية حصرية: احتفظ بملكية قائمة أهم الموضوعات الرائجة وعلامة التبويب "استكشاف" لمدة 24 ساعة. إذ يمكن لعميل واحد فقط في اليوم لكل بلد إدارة إعلان Takeover ضمن الموضوعات الرائجة أو إعلان Takeover‎ المميز ضمن الموضوعات الرائجة.

  • الوصول إلى جماهير عريضة: زِد مستوى الوعي على نطاق واسع بشأن موضوع أو إطلاق أو حدث من خلال التغريدات المصاحبة.

  • انشر المحادثات حول العلامة التجارية باستخدام ‎#الهاشتاج المخصص وتغريدات الوسائط الإعلامية المصاحبة في اليوميات.

  • اضمن التقارب مع الموضوعات التي تعرف أنها ستكون رائجة بطبيعة الحال في ذلك اليوم، من الفعاليات الثقافية والعطلات، إلى عمليات الإطلاق التي يقوم بها المنافسون.

  • قابلية الحجز + رسوم ثابتة: من السهل التخطيط لإعلانات ‎‎Takeover ضمن الموضوعات الرائجة وشراؤها مقدمًا، مما يتيح لك الحصول على تكلفة فعالة لكل ألف مرة ظهور (CPM).

أفضل ممارسات استخدام المواد الإبداعية

  • تناغم محتواك: أنشئ هاشتاجًا للحملة الإعلانية في المواد الإبداعية - الصور ومقاطع الفيديو وملفات GIF وغيرها. قم بتثبيت تغريدة ذات صلة في أعلى صفحتك حتى يشاهدها من يدخلون على صفحتك الشخصية للحفاظ على اتساق التجربة من ناحية المحتوى.

  • استمرار الاهتمام: قم بزيادة نطاق المحادثات والمشاركات التي أحدثها إعلان Takeover ضمن الموضوعات الرائجة أو إعلان Takeover‎ المميز ضمن الموضوعات الرائجة عن طريق بدء حملات إضافية تحمل الهاشتاج نفسه في الأيام التالية للموضوع الرائج.
  • الاستفادة من الجمهور: استخدم ميزة استهداف المتفاعل مع التغريدة في الحملات المستقبلية لإعادة استهداف الأشخاص الذين تفاعلوا مع إعلان Takeover ضمن الموضوعات الرائجة/إعلان Takeover‎ مميز ضمن الموضوعات الرائجة أو استعرضوه لتحقيق الاستفادة من هذا الجمهور القيّم.
  • الحرص على البساطة: احرص على أن تكون النصوص والمواد الإبداعية التي تعرضها إعلانية ومثيرة للاهتمام. وتجنب العبارات التي تغري الأشخاص بالنقر. استخدم وصف الموضوع الرائج لتوضيح المزيد من المعلومات إذا لزم الأمر، ولكن لا تكرر الهاشتاج أو المُعرِّف حيث إن لهما مواضعهما الخاصة.
  • استخدم العناصر المرئية: استخدم مقاطع الفيديو التي يتراوح طولها بين 5 إلى 6 ثوانٍ لتضمن متابعة مستمرة دون مشكلات واسمح بوقت إضافي كافٍ ليتمكن المشاهدون من رؤية شعارك أو الدعوة لاتخاذ إجراء قبل إعادة تشغيل الفيديو. لا تستخدم خلفية بيضاء وضع شعارك في الزاوية العلوية اليسرى من الإطار أو في منتصفه وتجنب النصوص التي تظهر لوقت قصير أو الكثير من التراكبات النصية.
  • استخدم ميزة تبديل المواد الإبداعية لتبديل المادة الإبداعية في يوم تشغيل ‎إعلان Takeover‎ المميز ضمن الموضوعات الرائجة. تمنحك هذه الميزة المرونة التي تحتاج إليها لنشر رسالتك على نطاق أوسع وسرد قصتك بصورة أفضل.

القياس

تتبع مقاييس ‎‎إعلان Takeover ضمن الموضوعات الرائجة وإعلان Takeover‎ المميز ضمن الموضوعات الرائجة في مدير الإعلانات، بما في ذلك مرات ظهور الموضوع الرائج والإشارات وعروض التغريدات ومرات ظهور التغريدات المصاحبة ومعدل المشاركة ومرات الظهور والنقرات على هاشتاج الموضوع المروّج.

بالإضافة إلى ذلك، يمكنك استخدام دراسات تأثير العلامة التجارية لقياس نسبة "التغريدة المصاحبة" من شراء الموضوع المروّج الذي يظهر في اليوميات للصفحة الرئيسية ويظهر في نتائج البحث.

تعرّف على المزيد حول إعلانات Takeover ضمن الموضوعات الرائجة