توسيع الجمهور

تُعد الميزة "توسيع الجمهور" طريقة بسيطة وفعالة لزيادة مدى وصول حملتك. وعن طريق الاستفادة بمنهجية من الروابط والتقاطعات الفريدة بين الأشخاص في جميع أنحاء Twitter، تتيح لك الميزة "توسيع الجمهور" توسيع نطاق الاستهداف لديك لتضمين الأشخاص المُشابهين لجمهورك الأساسي.

 

كيف يتم الأمر

تعمل الميزة "توسيع الجمهور" على الاستفادة من نموذج تشابه على أساس المستخدم، الذي يطبق التعلّم الآلي لتعيين "درجة تشابه" للأشخاص الذين لديهم خصائص مشابهة لخصائص الجمهور المستهدف. ثم يتم تقسيم هؤلاء الأشخاص إلى مجموعات تشبه، بدرجة كبيرة أو كبيرة إلى حد ما أو بدرجة ما، الجمهور المستهدف.

ويستطيع المُعلِنون زيادة مدى الوصول الخاص بحملتهم لتضمين هؤلاء الأشخاص المشابهون، عن طريق تمكين "توسيع الجمهور" والاختيار من بين 3 مستويات من التوسيع.

  • مُحدَّد - الوصول إلى الأشخاص الأقرب في الشبه من جمهورك المستهدف.
  • مُوسَّع - الوصول إلى الأشخاص الذين يتطابقون إلى حدٍ كبير أو نوعًا ما مع جمهورك المستهدف. 
    • ويشمل الأشخاص في المجموعة "مُحدَّد"
  • واسع - الوصول إلى الأشخاص الذين يتطابقون إلى حدٍ كبير، أو نوعًا ما، أو على نحوٍ ضعيف مع جمهورك المستهدف.
    • ويشمل الأشخاص المصنفون في المجموعة "مُحدَّد" & المجموعة "مُوسَّع"

وبناءً على مستوى التوسيع المختار، يتم تلقائيًا توسيع استهداف الحملة ليشمل الأشخاص المستوفين لمعايير التشابه. 

 

استخدام توسيع الجمهور

ضمن أنواع الأهداف المدعومة، يمكنك إيجاد "توسيع الجمهور" ضمن القائمة المُنسدلة "خيارات إضافية" في نموذج الحملة. اتّبع هذه الخطوات البسيطة لتمكين هذه الميزة:

  1. انتقل إلى قسم الاستهداف في نموذج الحملة.
  2. أدخل معايير الاستهداف الخاص بك.
    • يتعين على المُعلِنين استخدام نوع واحد على الأقل من أنواع الاستهداف التالية كي تكون ميزة زيادة عدد الجمهور فعالة: جماهير مخصصة، كلمات مفتاحية، متابِع شبيه، اهتمامات، أفلام وبرامج تلفزيون، أحداث، موضوعات محادثات، متفاعل مع تغريدة، و/أو متابِعيك.
  3. مرّر لأسفل القسم وانقر فوق القائمة المُنسدلة "خيارات إضافية" لفتحها.
  4. حدد المربع المجاور للميزة "توسيع جمهورك (اختياري)".
  5. حدد المستوى الذي تريد من التوسيع: مُحدَّد أو مُوسّع أو واسع.
  6. أكمل إعداد الحملة وأطلقها.

ما زال تقدير حجم الجمهور لا يتغير بعد تمكين "توسيع الجمهور"؟ تعرَّفْ على السبب في الأسئلة المتداولة أدناه.

 

الميزات

تعمل الميزة "توسيع الجمهور" على مساعدة المُعلِنين بالطرق التالية: 

  • تكبير - زيادة مدى الوصول الخاص بك لتضمين الأشخاص المشابهين لجمهورك المستهدف
  • استكشاف الجمهور - العثور على الأشخاص المماثلين ولكن خارج نطاق استهدافك الأساسي 
  • تبسيط - تخفيف عبء إدخال استهداف شامل للعثور على أشخاص مماثلين ضمن استهدافك الأساسي
 

الأسئلة المتداولة

يمكن استخدام ميزة زيادة عدد الجمهور ضمن الأهداف التالية: مدى الوصول، والمشاركات، ومشاهدات الفيديو، ومشاهدات إعلان ما قبل العرض، والمتابِعين، وإعادات مشاركة التطبيق.

وضمن حملات مرات تثبيت التطبيق وزيارات الموقع الإلكترونيّ، نوصي باستخدام ميزة الاستهداف الآلي

وفي الوقت الحالي، لا يدعم نموذج تقدير / تنبؤ الجمهور ميزة زيادة عدد الجمهور، ومن المتوقع ألا يتغير حجم الجمهور. وهي مشكلة معروفة نتيجة محدودية العرض، ولا يعني ذلك أن:

  • الميزة "توسيع الجمهور" لا تعمل

  • لا تؤثر ميزة زيادة عدد الجمهور في حجم الجمهور المحتمل أو تعمل على زيادته

يتوفر المزيد من المعلومات حول أنواع الاستهداف التي تُنشئ تقديرات الجمهور هنا.

باستخدام المعايير التي اخترتها لتحديد جمهورك المستهدف، ننشئ جمهورًا أوليًا. ثم تعمل الميزة "توسيع الجمهور" على استخدام هذا الجمهور الأولي لإيجاد الأشخاص المشابهين، أي من لديهم صفات شبيهة أو يتصرفون بطريقة شبيهة على Twitter. 

ومن ثم يتم تقسيم هؤلاء المشابهين إلى مجموعات بناءً على درجة تشابههم لجمهورك المستهدف، ثم تتم تصفيتهم والإبقاء عليهم أو حذفهم حسب مستوى التوسيع الذي اخترته أنت. 

وأخيرًا، نطبق أي استهداف ديموغرافي، واستهداف الأجهزة، والاستبعادات لتحديد المؤهلين لمشاهدة إعلان الحملة المعنية. 

في جميع مستويات التوسع الثلاثة، ستتم مراعاة المعايير التالية دائمًا: الجنس، والعمر، والموقع، واللغة، ونوع نظام التشغيل، وإصدار نظام التشغيل، والجهاز، والاستبعادات (كلمات مفتاحية، جماهير مخصصة، قوائم منع الوصول).

ونظرًا لأن ميزة زيادة عدد الجمهور تراعي معايير الاستهداف هذه بالكامل، فقد يتم تقييد النطاق إذا كان الاستهداف مُقَيِّدًا جدًا  (على سبيل المثال: اختيار موقع أكثر تفصيلًا ودقة، ونطاق عمري ضيّق، واستبعاد جمهور مخصص).

ولتحقيق أفضل النتائج، اختر نطاق استهداف أوسع لهذه الحقول.

نعم، تراعي الجماهير المُستبعدة، والكلمات المفتاحية المُستبعدة، وقوائم منع الوصول بالكامل. 

يعني تمكين ميزة زيادة عدد الجمهور توسيع مدى وصول حملتك خارج معايير الاستهداف المُعيّنة على وجه التحديد. وبخلاف المعايير التي تتم مراعاتها بشكل كامل الواردة أعلاه، فمن المتوقع أن يتم عرض مرات الظهور خارج نطاق اختياراتك للاستهداف.

‏‫هل أنت مستعد للبدء؟‬