إنشاء حملة مدى وصول

تزيد حملات مدى الوصول من التوعية بالعلامة التجارية من خلال جذب أكبر عدد ممكن من الأشخاص لرؤية إعلانك. وتكون مرات ظهور التغريدة هي ما تتم محاسبتك عليه، لكن من المرجح أيضًا أن يتابعك الأشخاص أو يعيدون تغريد تغريداتك، وزيارة موقعك الإلكترونيّ بعد استكشاف تغريداتك.

كان هدف الحملة هذا يُعرف سابقًا باسم هدف حملة التوعية.

 

إعداد حملة مدى الوصول لديك

  1. سجّل الدخول إلى حساب إعلانات تويتر الخاص بك
  2. انقر فوق "إنشاء حملة" في أعلى الجانب الأيسر لمدير الإعلانات
  3. اختر "مدى الوصول" من قائمة أهداف الحملة
  4. ستنتقل إلى علامة التبويب "التفاصيل" في نموذج إعداد الحملة. هنا ستقوم بتسمية حملتك ،واختيار مصدر التمويل، و تعيين تواريخ الحملة وميزانيتها
  5. بعد ذلك، ستقوم بإعداد أول مجموعة إعلانية. يمكنك أيضًا تعيين تاريخ البداية والانتهاء لمجموعتك الإعلانية
  6. حدّد نوع عرض السعر الذي ترغب في استخدامه في حملتك: 
    • عرض أسعار تلقائي: يعمل عرض السعر على تحسين الحصول على أفضل النتائج بأقل سعر (في إطار ميزانيتك). عرض الأسعار التلقائي هو أسهل طريقة لعرض حملاتك بسرعة وعرض مرات الظهور على المنصة
    • التكلفة المستهدفة: يمكنك تسمية عرض السعر الذي تريد الدفع له لكل 1000 مرة ظهور للتغريدة. ثم تعمل حملتك الإعلانية تلقائيًا على تحسين عروض الأسعار الخاصة بك لتحقيق متوسط التكلفة اليومية الذي يساوي الهدف الذي تنشده أو يتفوق عليه. ستدفع التكلفة الفعلية لكل 1000 مرة ظهور خلال اليوم. إذا قمت بتغيير عرض السعر على مدار اليوم، فسيصبح متوسطًا لأعلى تكلفة هدف تقوم بتعيينها
  7. اختر من بين خياري تحسين لحملتك:
    • أقصى وصول: سيزيد هذا الخيار من مدى الوصول الفريد لحملتك. اختر هذا الخيار إذا كنت تتطلع إلى الوصول إلى أكبر شريحة ممكنة من الجمهور (ضمن معايير الاستهداف)
    • الوصول مع المشاركة: سيسعى هذا الخيار إلى زيادة مدى وصول حملتك إلى أقصى حد مع الاستمرار في الحصول على المشاركات
  8. حدد الجمهور الذي تريد عرض إعلاناتك له في علامة التبويب "الاستهداف". تعرّف على المزيد عن خيارات الاستهداف لدينا
  9. اختر التغريدات التي ترغب في استخدامها في حملتك. يمكنك كذلك تخصيص مواقع تويتر التي تريد عرض تغريداتك بها في هذه الخطوة
  10. راجع إعداد حملتك النهائي في علامة التبويب "مراجعة وإكمال". إذا أردت إضافة مجموعات إعلانية إضافية إلى حملتك، فيمكنك القيام بذلك هنا
  11. إطلاق حملة مدى الوصول الخاصة بك!
 

عرض حملة مدى الوصول الخاصة بك

 

يتم عرض التغريدات في حملات مدى الوصول في عدد من المواقع:

  • الخطوط الزمنية للصفحة الرئيسية. قد تكون حملات مدى الوصول مرئية ضمن الخطّ الزمنيّ لشخص ما إذا قام مُعلِن بترويج تغريدة ذات صلة بهذا الشخص.
  • الملفات الشخصيّة وصفحات تفاصيل التغريدات. عندما يزور شخص ما استهدفته ملفًا شخصيًّا على تويتر أو صفحة تفاصيل تغريدة، فقد يتأهل لعرض الظهور.
  • في الجزء العلوي من صفحات نتائج البحث ذات الصلة على twitter.com (اختياري). تظهر حملات مدى الوصول من شركائنا في الإعلانات في الجزء العلوي من بعض صفحات نتائج البحث في Twitter.com ومن خلال شركاء محددين في نظم الاتصال.

أول خيارين هما مواقع عرض مطلوبة لحملات مدى الوصول، ومع ذلك، يمكنك تخصيص ما إذا كنت تريد ظهور التغريدات في نتائج البحث. 

 

عرض نتائجك

انتقل إلى مدير الإعلانات الخاص بك لرؤية النتائج. قم بتصفية نطاق التاريخ في الجانب العلوي الأيسر لرؤية المقاييس الأساسية مثل إجمالي الإنفاق و النتائج (1000 مرة ظهور)، و التكلفة لكل نتيجة (التكلفة لكل 1000 مرة ظهور) و معدل النتيجة.

يمثل الظهور أي مرة يتم فيها عرض إعلانك على شخص ما على twitter.com.

 

الأسئلة المتداولة

لماذا عليّ أن أستخدم إحدى حملات مدى الوصول؟

تم تصميم هدف حملة مدى الوصول لزيادة مدى الوصول الفريد إلى تغريداتك. ويعد اختيار هذه الحملة الطريقة المثلى لزيادة الوعي العام بعلامتك التجارية بين شريحة عريضة من الجمهور، مع استمرار القدرة على التحكم في التكلفة لكل مرة ظهور. سيتوفر لك خيار الاختيار بين التحسين الأمثل لمدى الوصول الفريد أو الوصول مع المشاركات. كما لا يقدم هذا الهدف أي قيود على الاستهداف أو المواد الإبداعية. 

متى عليّ أن أستخدم إحدى حملات مدى الوصول؟

تكون مرات ظهور التغريدة هي ما تتم محاسبتك عليه. لكن نظرًا لأن هدف مدى الوصول يسلط الضوء على وجود التغريدة، يمكنك الحصول على متابعين وزيارات للموقع الإلكترونيّ وإعجابات وإعادات تغريد أيضًا. ولهذا السبب، نوصي باتخاذ هدف مدى الوصول كحل تويتر "المستخدم دائمًا"، أو حملة البدء عندما تكون أهدافك أكثر عمومية. اختر هذا الهدف إذا كنت تسعى إلى زيادة الوعي العام بالعلامة التجارية.

إذا كان مقياس النجاح الرئيسي لديك هو المشاركات أو مشاهدات الفيديو، فإننا نوصي بإطلاق حملات تضم هذين الهدفين.

ما أنواع التغريدات التي يمكنني استخدامها في حملة مدى الوصول؟

لا توجد قيود تقنية على أنواع التغريدات التي يمكنك استخدامها في هدف مدى الوصول. ومع ذلك، إذا كنت تشغل مادة فيديو إبداعية، فقد تحقق معدلات مشاهدة فيديو أقل مع حملة مشاهدات الفيديو . اطلع على صفحة المواصفات لدينا لمعرفة جميع أنواع التغريدات المتوفرة. 

تذكر أنه بغض النظر عن نوع التغريدة الذي تستخدمه، ستتم محاسبتك دائمًا على كل 1000 مرة ظهور للتغريدة في هدف الحملة هذا.

يجب أن يمتثل جميع المعلنين ومحتوى التغريدات المروجة لديهم بسياسات إعلانات تويتر

كم تبلغ تكلفة حملة مدى الوصول؟

إن تسعير التكلفة لكل إجراء على تويتر يؤكد على أنك تدفع فقط مقابل الإجراءات المعينة التي ترغب في توجيهها. 

عند تشغيل حملة مدى وصول، لن تتحمل محاسبتك إلا على كل 1000 مرة ظهور للتغريدة التي تحصل عليها من تلك الحملة. وتكون أي مشاركات تغريدة تحدث نتيجة لمرات الظهور هذه مجانية.

تعتمد التكلفة التي تدفعها لكل 1000 مرة ظهور للتغريدة على الميزانية وعرض السعر اللذين عينتهما لحملتك، بالإضافة إلى الاستهداف الذي تحدده. ستتلقى إرشادًا بخصوص عرض السعر في الوقت الفعلي حسب استهدافك في إعداد حملتك. المزيد عن تسعير إعلانات تويتر.

التفاصيل:

عند تعيين حملة مدى الوصول، يمكنك الاختيار من بين تلقائي أو تكلفة الهدف حسب نوع عرض السعر. ونحن نقترح تحديد خيار عرض السعر الهدف حيث سيوفر لك هذا المرونة لتقديم عرض السعر بنجاح عند 1000 مرة ظهور من المستخدمين الذين يستوفون معايير الاستهداف، بينما تظل بالقرب من التكاليف الهدف لكل 1000 مرة ظهور أو أقل منها. عندما تقوم بإعداد حملتك وإدخال عرض السعر، فكر في عرض السعر المستهدف مقارنة بما تنوي دفعه لكل 1000 مرة ظهور.

من المهم التفكير بجدية في القيمة التي يجلبها كل 1000 مرة ظهور للتغريدة إلى أعمالك والتوعية بعلامتك التجارية. يُعد عرض السعر المستحسن مؤشرًا جيدًا للمبلغ الذي سترغب في تحديده كعرض سعر لحملتك للوصول إلى هدفها. لن تتحمل أبدًا أي تكاليف أكثر من عرض سعرك، وسيتحمل المعلنون عادةً ما يقل عن ذلك. ومع ذلك، إذا لم يكن عرض السعر تنافسيًا بالمقارنة بالمعلنين الآخرين، فقد لا يتم عرض حملتك.

وبالإضافة إلى التحكم في المبلغ الذي تدفعه لكل إجراء، فإنك ستتمتع أيضًا بالتحكم الكامل في المبلغ الذي تنفقه بشكل شامل. بعد تعيين عرض سعرك، تتم مطالبتك بإدخال إجمالي الميزانية للحملة وميزانية يومية اختيارية. عند الوصول إلى حد إجمالي الميزانية، سيتوقف عرض حملتك حتى تقوم بزيادة ميزانيتك. عند الوصول إلى حد الميزانية اليومية، سيتوقف عرض حملتك حتى اليوم التالي. 

 

 

قراءة إضافية

هل أنت جاهز للبدء؟