الأسئلة المتداولة حول عروض الأسعار والمزادات

توجد 3 مكونات رئيسية تحدد مقدار تكلفة إعلانات تويتر المدفوعة. استمر في القراءة للتعرّف على كيفية عمل المزادات ونقاط الإعلان وعرض السعر

 

مزاد إعلانات تويتر

يتم عرض إعلانات تويتر باستخدام المزادات حيث يتنافس المُعلِنون في تقديم عروض أسعارهم من أجل نشر إعلاناتهم على الجماهير التي يستهدفونها. فعلى خلاف المزاد التقليدي، لا تضع مزادات إعلانات تويتر في الاعتبار السعر الذي يرغب المُعلِن في دفعه فحسب، بل يُراعي أيضًا درجة جودة الإعلان. وفي كل مرة يفوز إعلانك في مزاد من المزادات، فسيظهر مرة واحدة لأحد الأشخاص على تويتر. وهذا ما نُطلِق عليه "مرة ظهور". 

سيدخل إعلانك المزاد تلقائيًا فور إطلاق حملتك الإعلانية، وتتحدد المزادات التي يدخلها إعلانك وفقًا لمعايير الاستهداف التي تقوم عليها حملتك. فعلى سبيل المثال، إذا كنت تستهدف الاهتمام "كرة السلة"، فستدخل إعلاناتك في مزادات للتنافس على الظهور للأشخاص على تويتر المهتمين بكرة السلة. وستعمل خوارزمية المزاد على مقارنة إعلانك بالإعلانات الأخرى التي تستهدف أيضًا هذا الاهتمام، ثم تُحدد الإعلان الفائز في المزاد الذي سيظهر للشخص المستهدف.

إذا قام المستخدم الذي يظهر له الإعلان بالإجراء المدفوع لحملتك الإعلانية (مثل: النقر على إعلانك)، فسيحاسبك تويتر على هذا الإجراء باستخدام ما نُطلِق عليه نموذج  مزاد السعر الثاني . ويضمن هذا النموذج أنك لن تدفع أكثر من المطلوب لنشر إعلانك إلا إذا أردت الفوز بالمركز الثاني في المزاد. على سبيل المثال، فلو أنك عرضت سعرًا مقداره 1.40 دولار متفوقًا بذلك على عرض سعر آخر مماثل يبلغ 1.00 دولار، فستجري محاسبة حملة إعلاناتك بقيمة 1.01 دولار في حالة قيام الشخص الذي ظهرت له حملة إعلاناتك بالإجراء المدفوع.

ولكن تذكر، إذا لم يقم الشخص بالإجراء المدفوع، فلن تتم محاسبتك على ظهور الإعلان.

 

نقاط الإعلان

من المهم أن تقدم عروض أسعار تنافسية؛ حتى تتسنى لحملة إعلاناتك المنافسة مع المُعلِنين الآخرين، وتظهر للأشخاص على تويتر.

ومع ذلك، فإن عرض الأسعار الخاص بك ليس هو العامل الوحيد الذي يُوضَع في الاعتبار عند الدخول في المزاد، بل لا تقل جودة إعلانك عنه أهميةً.

يحصل كل إعلان تُنشئه على "نقاط جودة"، تُستَخدم مع عرض أسعارك للمنافسة في المزادات. ويتم تحديد نقاط الجودة مع مراعاة العوامل التالية:

  • الاستجابة: هل الجمهور المستهدف متفاعل مع إعلانك؟ هل ينقر غالبًا على الإعلان أو يبدي إعجابه به أو يعيد تغريده أو كلٌّ مما سبق؟
  • الملاءمة: هل محتوى التغريدة متوافق مع اهتمامات جمهورك المستهدف؟
  • التجدد: هل تغريداتك متجددة؟ يهتم تويتر بنشر الأحداث الجارية؛ فالفوز فيما نقيمه من مزادات للإعلانات يكون من نصيب المحتويات الأحدث.

للفوز في المزادات وتعظيم فرص نجاح حملة إعلاناتك، يجب أن تحظى إعلاناتك بنقاط جودة عالية وعرض سعر تنافسي. ونطلق على هذا المزيج اسم "نقاط الإعلان"؛ وهو ما يحدد الفائز في المزاد، وعرض الإعلانات على منصتنا.

تتوفر تلميحات مفيدة حول كيفية صياغة أفضل محتوى للتغريدات، والحصول على أعلى نقاط لإعلانك 

 

تقديم عروض أسعار لإعلانات تويتر

يتوفر لدينا 3 أنواع من عروض الأسعار لإعلانات تويتر حيث يمكنك اختيار النوع المناسب استنادًا إلى الأهداف التي تنشدها.

نقدم اقتراحات فورية فيما يتعلق بعروض الأسعار المقدمة من المُعلِنين الآخرين أثناء إعداد الحملة؛ بحيث يكون باستطاعتك دومًا تقديم عرض سعر تنافسي (في حالة استخدامك نوع أقصى عرض سعر أو عرض السعر المستهدف). أما إذا اخترت عرض السعر التلقائي، فلن تكون بحاجة إلى تعيين نوع عرض سعر.

عرض السعر التلقائي

نوع عرض السعر التلقائي مصمَّم لتحسين عرض سعرك تلقائيًا لتحقيق أفضل النتائج بأقل الأسعار (في حدود ميزانيتك). ونوصى بهذا النوع من عروض الأسعار للمُعلِنين الجدد؛ فبدلاً من تحديد عرض أسعارك بنفسك، سيجري اختيار عرض السعر الخاص بك نيابةً عنك لضمان دخول المزاد بعرض تنافسي. عرض الأسعار التلقائي هو أسهل طريقة لعرض حملاتك بسرعة وعرض مرات الظهور على المنصة.

 

أقصى عرض سعر

يتيح نوع أقصى عرض سعر مزيدًا من التحكم في المبلغ الذي تدفعه لكل إجراء مدفوع. وفي هذا النوع من عروض الأسعار، يمكنك اختيار المبلغ الذي ترغب في دفعه بالضبط في مقابل الإجراء المدفوع (أقصى عرض سعر تقدمه) علمًا بأن لن تتم مطالبتك بأعلى من هذا السعر لما تحققه من نتائج. وتبرُز جدوى هذا النوع من عروض الأسعار للمُعلِنين من ذوي الخبرة الذين هم على دراية تامة بالقيمة التي يريدون دفعها لكل مشاركة مدفوعة على نطاق واسع.

عرض السعر المستهدف

يتوفر نوع عرض السعر المستهدف ضمن الخيارات في أهداف حملات نقرات المتابعين ومدى الوصول ومرات تثبيت التطبيق وإعادات مشاركة التطبيق حيث بإمكانك تحديد عرض السعر الذي ترغب في تقديمه لكل إجراء مدفوع. ثم تعمل حملتك الإعلانية تلقائيًا على تحسين عروض الأسعار الخاصة بك لتحقيق متوسط التكلفة اليومية الذي يساوي الهدف الذي تنشده أو يتفوق عليه. وستكون مطالبًا بدفع متوسط التكلفة الفعلية لجميع نقرات الروابط في يوم واحد. وإذا غيرت عرض سعرك على مدار اليوم، فسيجري تحديد متوسط التكلفة على أعلى تكلفة معينة.

 

ما مدى تأثير الاستهداف على عرض الحملة؟

يحدد الاستهداف الذي تختاره حجم الجمهور المقصود من الحملة. وبصفة عامة، كلما زاد حجم الجمهور المستهدف من الحملة، بات من الأسهل عرضها لوجود عدد أكبر من الأشخاص المؤهلين لعرض الإعلان عليهم.

هناك فئتان من الاستهداف على إعلانات تويتر:

  • أنواع الاستهداف الإضافي - "الاستهداف" "الجزئي": تتم إضافة أنواع الاستهداف هذه إلى بعضها، ما يجعل جمهور حملتك المحتمل أكبر. فعلى سبيل المثال، سيصبح الشخص الذي يتناسب ملفه الشخصي مع الخيار الأول أو الثاني أو الثالث من خيارات الاستهداف، مؤهلاً لعرض إعلانك عليه. 
  • أنواع الاستهداف المقيد - "و" الاستهداف: ستجعل أنواع الاستهداف هذه جمهور حملتك المحتمل أصغر، إذ سيتم أخذها في الاعتبار جميعًا. فعلى سبيل المثال، سيصبح الشخص الذي يتوافق ملفه الشخصي مع الخيار الأول والثاني والثالث للاستهداف مؤهلاً لعرض الإعلان عليه.

في حالة الاستهداف الإضافي كلما زادت المعايير المضافة إلى الاستهداف المنشود من حملتك، اتسع نطاق الجمهور المستهدف. فعلى سبيل المثال، إذا حددت ‎#كرة_سلة و‎#كرة_قدم (استهداف الكلمات المفتاحية) و‎@TwitterSports (استهداف الجمهور المماثل للمتابعين) في حملتك، فقد يُعرَض إعلانك على الأشخاص الذين تتوافق ملفاتهم الشخصية مع معيار واحد أو معيارين أو جميع تلك المعايير. وبذلك يتسع حجم الجمهور المستهدف لحملتك مع استخدام أنواع متعددة للاستهداف الإضافي.

بواسطة الاستهداف المقيد، يمكنك استهداف شرائح محددة من الأشخاص بتقليل حجم الجمهور المستهدف لحملتك. وسيؤدي تحديد أي نوع من أنواع الاستهداف هذه ضمن حملتك إلى تقييد الجمهور المستهدف لها؛ إذ لا تُعرَض حملتك سوى للأشخاص الذين تنطبق عليهم جميع المعايير. فمثلاً إذا حددت "أجهزة iOS" في إعداد حملتك، فستُعرَض حملتك على الأشخاص الذين يستخدمون تويتر على جهاز يعمل بنظام التشغيل iOS.

يمكنك الدمج بين الاستهداف الإضافي والاستهداف المقيد في حملتك للوصول إلى الأشخاص المستهدفين مع الحفاظ على النطاق المحدد.

خيارات الاستهداف الإضافي

تتم إضافة أنواع الاستهداف هذه إلى بعضها، ما يجعل جمهور حملتك المحتمل أكبر. فعلى سبيل المثال، سيصبح الشخص الذي يتناسب ملفه الشخصي مع الخيار الأول أو الثاني أو الثالث من خيارات الاستهداف، مؤهلاً لعرض إعلانك عليه. 

 

خيارات الاستهداف المقيد

ستجعل أنواع الاستهداف هذه جمهور حملتك المحتمل أصغر، إذ سيتم أخذها في الاعتبار جميعًا. فعلى سبيل المثال، سيصبح الشخص الذي يتوافق ملفه الشخصي مع الخيار الأول والثاني والثالث للاستهداف مؤهلاً لعرض الإعلان عليه.

 

الأسئلة المتداولة

ما قيمة المبلغ الذي عليَّ أن أقدمه في عرض السعر؟

إذا لم تكن متأكدًا من طريقة تعيين عرض السعر الخاص بك، نوصى باستخدام نوع عرض السعر التلقائي الذي يختار تلقائيًا عرض سعر لحملتك الإعلانية للمنافسة في المزاد.

في حالة استخدام أقصى عرض سعر، تعتمد قيمة المبلغ الذي تخصصه لعرض سعرك على مقدار المبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل الإجراء المدفوع. فكِّر في القيمة التي يمثلها الهدف المحدد بالنسبة لك طوال مدة علاقتك مع الشخص المستهدف.

نقدم عروض أسعار استرشادية في نموذج إعداد الحملة الإعلانية لبيان نطاقات عروض الأسعار المقدمة من قِبَل المُعلِنين الآخرين. وستساعدك هذه التوجيهات على تحديد عرض السعر المناسب لك وفقًا للميزة التنافسية التي ترغب في أن تتسم بها حملتك الإعلانية في إطار المزاد المقام. سيظهر عرض سعر مقترح إلى جانب أقصى عرض سعر عند إدخال ميزانية الحملة والميزانية اليومية وتواريخ بدء/انتهاء الحملة. إذا قمت بتغيير ميزانية الحملة أو الميزانية اليومية، فسيتم تحديث عرض السعر المقترح وفقًا لذلك. وسيجري إدخال أقصى عرض سعر تلقائيًا بمتوسط عرض السعر الاسترشادي إلى أن تُدخِل أقصى عرض سعر بنفسك.

هل يضمن عرض السعر الاسترشادي إمكانية عرض الإعلانات لميزانيتي المحددة بالكامل؟

عروض الأسعار الاسترشادية هي عروض أسعار مدروسة موصى بها استنادًا إلى الخوارزميات الداخلية. ومع أن هذه العروض ترفع مستوى الكفاءة في تقديم عرض السعر المناسب لك، فإننا لا نضمن يتم عرض حملتك بالكامل، أو إنفاق ميزانيتك اليومية حتى آخرها.

بالإضافة إلى ذلك، على الرغم من أن عروض الأسعار الاسترشادية من قبيل الاقتراحات المفيدة، يمكنك دائمًا تعيين عرض السعر الذي تريده خارج النطاق الموصى به. فلك مطلق الحرية في عرض أي قيمة تريدها؛ سواء كانت مساوية للحد الأدنى لعرض السعر 0.01 دولار لكل إجراء مدفوع أو زادت عليه.

إذا كنت تريد إنفاق ميزانيتك اليومية المرغوبة بالكامل على نحو ثابت، نوصى باختيار نوع عرض السعر التلقائي. ونظرًا لتحسينه لتحقيق هدف معين ومراعاة ميزانية محددة للحملة نيابةً عن المُعلِن، فإنك على الأرجح ستنفق ميزانيتك اليومية المخصصة بالكامل.

كم تبلغ تكلفة إعلانات تويتر؟

أنت من يحدد المبلغ الذي تدفعه في حملاتك. وبتحديد الميزانية أثناء إعداد حملتك، فإنك تتحكم في المبلغ الذي ستتم محاسبتك عليه. تعرّف على كيفية تحديد تواريخ وميزانية الحملة.

جديرُ بالذكر أن السعر الذي تدفعه لكل إجراء مدفوع في حملتك ليس ثابتًا؛ حيث تتحدد أسعار الحملات لدنيا وفقًا لنظام مزادات خاص بنا. وتتوقف تكلفة كل إجراء مدفوع على معايير الاستهداف، والمواد الإبداعية، وعرض السعر الذي تقدمه، في إعداد حملتك. 

ونحن نوصيك بتحديد ميزانية حملتك حسب المبلغ المناسب لك الذي ترغب في إنفاقه، ثم اتباع إرشادات تحسين الحملة لتحقيق الهدف السعري المنشود لكل إجراء. 

للتعرّف على المزيد حول تسعير إعلانات تويتر.

هل أنت جاهز للبدء؟