SiriusXM Canada

شركة ترفيه صوتي تنشئ وعيًا ببرنامج البث المجاني الخاص بها

SiriusXM Canada (‎@SiriusXMCanada) هي شركة ترفيه صوتي تقدم فعاليات موسيقية ورياضية وفعاليات حية وأخبار وكوميديا ونقاشات حصرية وترفيه خالٍ من الإعلانات. وتتوفر الخدمة في السيارات من معظم شركات السيارات الكبرى وتتيح للمستمعين ضبطها من مجموعة من الأجهزة.

هدف الحملة

عملت SiriusXM Canada مع وكالات SOCIETY‎@ME، وهي الذراع الإعلامي لـ Media Experts (‎@_mediaexperts) وConflict لخلق الوعي بشأن برنامج البث المجاني الخاص بها. 

وقد سمح البرنامج، الذي يقر بواقع جديد للكنديين الذين يقضون وقتًا أطول في المنزل، للمستمعين ببث الخدمة مجانًا والعثور على قنوات - أو ‎#Quarantunes - تناسب أسلوب حياتهم الجديد.

 

الجمهور

استهدفت الحملة السكان الكنديين، مع إعادة استهداف الأشخاص الذين تفاعلوا مع إعلانات سابقة خاصة بالمحتوى.

نحن نعلم أن تويتر هو المكان الأول الذي يقصده العديد من الكنديين للرد والمشاركة والتعرف على ما يحدث في العالم من حولهم. لذا شعرنا أن الاستفادة من تويتر لصالح حملة ‎‎#Quarantunes الخاصة بنا سيساعد في وضع SiriusXM في طليعة الاتجاهات الثقافية.

Dylan Draper, مشرف الوسائط الاجتماعية المدفوعة لدى SOCIETY@ME،‏ Media Experts

النتائج

8.9 ملايين

مرة ظهور للمحتوى المتداول

عند نشر الرسالة، حصدت الشركة أيضًا أعلى زيارات للصفحة المقصودة للحملة ليوم واحد طوال فترة البث المجاني. 

2.15 مليون

مرة ظهور للتغريدة

أسفرت التغريدات أيضًا عن 24.2 ألف مشاركة، بما في ذلك 1.1 ألف استخدام لهاشتاج ‎#Quarantunes.

مفاتيح النجاح

تحقيق تأثير من خلال الموضوعات المروجة والعرض الأول

باستخدام موضوع مروج، تمكنت SiriusXM Canada من إحداث تأثير كبير على مدار 24 ساعة في قائمة الموضوعات المتداولة على تويتر. ولتضخيم رسالتها بشكل أكبر، قامت بإقران ذلك بالعرض الأول، وهو حل إعلانات متميز يمنح المعلن مساحة إعلانية علوية في الخطّ الزمنيّ للشخص عند زيارته لأول مرة لتطبيق تويتر أو الموقع الإلكتروني.

وقد تمكنت شركة SiriusXM Canada مع تويتر من الوصول إلى الأشخاص أولاً في الصباح والتواصل معهم بشكل متكرر طوال بقية اليوم.

التواصل في اللحظة ذاتها

تويتر هو مكان يتكلم فيه الناس عما يحدث. فعندما ضرب الوباء العالمي في أوائل عام 2020، لم يكن ذلك الحدث استثناءً. فقد انتقلت المحادثة إلى تويتر، مع مشاركين في علامات تجارية وغير تجارية على حد سواء.

ومن خلال تقديم القيمة والانضمام إلى المحادثة بطريقة هادفة، اكتسبت SiriusXM Canada أهمية ثقافية مع بقائها حساسة تجاه الموقف.

تعرّف على المزيد حول التواصل وقت الأزمة للعلامات التجارية على تويتر.

استخدام استهداف إعادة المشاركة

لتمديد المشاركة إلى ما بعد تاريخ إطلاق الحملة، استخدمت الشركة استهداف إعادة المشاركة. وقد سمح لهم ذلك بالحفاظ على الزخم ومواصلة بناء العلاقات مع الأعضاء الأكثر تفاعلًا من جمهور حملتها.

من خلال مراقبة الأداء لتحديد التغريدات الأفضل أداءً ورفع مستواها، تمكنت الشركة من اكتساب الكفاءات من خلال التركيز على الرسائل التي كان لها صدى أكبر على الجمهور.

يوفر الموضوع المروج لتويتر بالإضافة إلى تكتيك العرض الأول نطاقًا ومدى وصول وتكرارًا ومعدلات مشاركة لم تتمكن المنصات الأخرى من الوصول إليها.

Dylan Draper, مشرف الوسائط الاجتماعية المدفوعة لدى SOCIETY@ME،‏ Media Experts
هل أنت جاهز للبدء؟
مساعدة إعلانات تويتر