Trend-Takeovers

Trend-Takeover und Trend-Takeover+


Ihre Anzeige platziert neben dem, was im Trend ist

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Was ist Trend-Takeover und Trend-Takeover+?

Trend-Takeover stellt deine Anzeige neben das, was im Trend liegt. Trend-Takeover+ fügt deiner Botschaft immersive Video-Creatives hinzu. Trend-Takeover zeigt deine Nachricht neben Trends an und dort, wo die Unterhaltung beginnt – in der Registrierkarte „Entdecken“. Die Registerkarte „Erkunden“ zeigt die aktuellen Trends auf Twitter an einem zentralen Ort an. Sei nicht nur ein Teil von dem, was passiert, sondern stell dich in den Mittelpunkt des Geschehens – mit Trend-Takeovers.

Diese Produkte bieten dir einen wirkungsstarken 24-Stunden-Takeover der Top-Trends-Liste auf Twitter und der Registerkarte „Erkunden“ auf Mobilgeräten – wo die Leute in Echtzeit sehen, was passiert. Sie werden durch medienwirksame begleitende Tweets ergänzt, die in der Home-Timeline erscheinen und zusammen dazu beitragen, die Markenbekanntheit und Konversation rund um ein bestimmtes Thema, eine Markteinführung oder ein Ereignis zu maximieren.

Forschung

Wenn Trend-Takeover+ Kampagnen hinzugefügt wird, wird der gesamte Trichter optimiert

3 mal

effektivere Nachrichtenzuordnung

3 mal

höhere Trend-Interaktion

9 mal

effektivere Sympathie-Metriken

Quelle: Twitter Nielsen Brand Effect Studies, 2020. N=13 US-Kampagnen mit Trend-Takeover+ Aktivierungen; N=144 US-Kampagnen ohne Spotlight-Aktivierungen. EyeSee New Ad Product Research, 2016.

Wie Trend-Takeovers funktionieren

Trend-Takeovers erscheinen in den ersten oder zweiten Slots des Abschnitts „Trends für dich“ unter der Registrierkarte „Erkunden“ und dem „Was gibt's Neues”-Modul auf Twitter.com. Wenn jemand auf einen gesponserten Trend klickt, wird er einen Tweet deiner Marke oben in den Suchergebnissen sehen, gefolgt von authentischen Tweets direkt aus der Unterhaltung, die sich um den Trend entwickelt. Trends werden 24 Stunden innerhalb eines Landes von Mitternacht bis Mitternacht laufen und können auch mit Timeline-Takeover gebündelt werden, um größere Wirkung zu erzielen. 

Jeder Trend-Takeover besteht aus drei Hauptkomponenten: #Hashtag (max. 20 Zeichen), Trendbeschreibung (optional, max. 70 Zeichen) und begleitende Tweets. Trends werden für 24 Stunden angezeigt und erreichen von Mitternacht bis Mitternacht alle Nutzer im Zielland. Begleitende Tweets erscheinen in den Timelines der Nutzer. Sie fördern die Interaktion und maximieren Reichweite und Wirkung.

Trend-Takeover+ unterstützt 6-Sekunden-Videos, GIFs und statische Bilder. Creatives werden sowohl auf Mobilgeräten als auch auf dem Desktop angezeigt, wobei die Anzeige auf Mobilgeräten von Edge-zu-Edge geschaltet wird. Takeover+ Anzeigen werden oben auf der Registerkarte „Erkunden“ für die ersten beiden Besuche pro Person und Tag angezeigt. Nach den ersten beiden Besuchen wird die Platzierung in die Standard-Trend-Takeover-Platzierung übergehen und organische redaktionelle Inhalte werden in der Takeover+ Platzierung wieder angezeigt.

Wann sollten Trend-Takeovers eingesetzt werden?

Trend-Takeovers sind eine großartige Ergänzung, wenn du etwas Neues einführst oder die Werbetrommel für ein großes Ereignis rührst. Wenn du die Neuigkeit auf Twitter mit einem Trend-Takeover oder Trend-Takeover+ verbreitest, sicherst du dir eine höhere Markenbekanntheit, weckst das Interesse und treibst die Unterhaltung rund um die Einführung eines neuen Produkts, einer neuen App, einer neuen Markenkommunikation oder einer neuen Werbeaktion voran.

Von Trend-Takeovers profitieren auch Marken, die eine Verbindung zum aktuellen Geschehen schaffen wollen – denn deine Marke ist somit maximal sichtbar, die Relevanz wird erhöht und du kannst dir sicher sein, immer in der Nähe der Trendthemen des jeweiligen Tages gefunden zu werden, beispielsweise ein kulturelles Ereignis, eine Sportveranstaltung, ein Feiertag oder Nationalfeiertag (Thema hier) oder Branchennachrichten.

Trend-Takeover+ ist besonders gut für die Einführung eines neuen Teaser-Trailers geeignet, zum Beispiel durch die Maximierung des Bewusstseins für ein breites Publikum mit ansprechenden, immersiven Videos. Laut internen Twitter Daten ist die Wahrscheinlichkeit, eine Anzeige in Trend-Takeover+ durchzuklicken, 3 mal größer als bei Standard-Trend-Takeover – was es zum perfekten Produkt für deine Nachricht macht.

Wichtigste Funktionen

  • Premium-Platzierung: Steh dort im Rampenlicht, wo Nutzer nachsehen, was gerade passiert.

  • Exklusive Nutzung: Bleibe 24 Stunden lang exklusiv in der Liste der trendigsten Themen und der Registrierkarte „Erkunden“. Nur ein Kunde kann pro Tag und Land Trend-Takeover oder Trend-Takeover+ nutzen.

  • Enorme Zielgruppenreichweite: Sichere dir mit begleitenden Tweets die maximale Aufmerksamkeit für ein Thema, einen Launch oder ein Ereignis.

  • Rücke deine Marke ins Rampenlicht – mit deinem eigenen individuellen #Hashtag und begleitenden Medien-Tweets in Timelines.

  • Sichere dir die Nähe zu den organischen trendigen Themen des Tages, von kulturellen Ereignissen und Feiertagen bis hin zu Neueinführungen von Wettbewerbern.

  • Reservierbar und Pauschalgebühr: Trend-Takeovers können problemlos im Voraus geplant und erworben werden, was eine effiziente CPM ermöglicht.

Best Practices für die Gestaltung von Creatives

  • Integriere deinen Content: Integriere den Kampagnen-Hashtag in deine Creatives – Fotos, Videos, GIFs etc. Hefte für die Nutzer, die sich durch dein Profil klicken, einen Tweet ganz oben auf deiner Seite an, um für ein einheitliches Erlebnis zu sorgen.

  • Mach konstant auf dich aufmerksam: Halte die Unterhaltungen und die Interaktionen, die durch Trend-Takeover oder Trend-Takeover+ entstanden sind, durch zusätzliche Kampagnen mit demselben Hashtag an den folgenden Tagen am Leben.
  • Profitiere von der Zielgruppe: Nutze Tweet-Engager-Targeting in zukünftigen Kampagnen, um Personen erneut anzusprechen, die mit deinem Trend-Takeover/Trend-Takeover+ interagiert haben oder damit in Berührung gekommen sind, um diese wertvolle Zielgruppe zu nutzen.
  • In der Kürze liegt die Würze: Text und Creative sollten sich auf ein einziges Thema konzentrieren, aussagekräftig sein und Neugier wecken. Vermeide Formulierungen, die nach Click-Bait aussehen. Gib in der Beschreibung weiteren Kontext zu deinem Trend an. Achte dabei jedoch darauf, dass du deine Hashtags oder deinen Nutzernamen nicht duplizierst, da diese ihre eigenen Platzierungen haben.
  • Setze auf visuelle Inhalte: Deine Videos sollten 5-6 Sekunden lang sein, um eine fehlerfreie Endlosschleife zu erzeugen und ausreichend Pufferzeit zu haben, damit die Zuschauer dein Logo oder deinen Call-to-Action sehen können, bevor das Video erneut abgespielt wird. Verwende keinen weißen Hintergrund, platziere dein Logo oben links oder oben mittig und vermeide blinkende Elemente oder zu viel eingeblendeten Text.
  • Nutze „Spotlight Creative Swapping” – damit kannst du deine Creatives an dem Tag, an dem du dein Trend-Takeover+ einsetzt, aktualisieren. Mit dieser Funktion bist du flexibel, sodass du deine Botschaft verstärken und deine Geschichte vertiefen kannst.

Auswertung

Verfolge im Ads Manager spezifische Metriken für Trend-Takeover und Trend-Takeover+, einschließlich Trend-Impressions, Erwähnungen, Anzeigen von Tweets, Impressions zu begleitenden Tweets, Interaktionsrate und Impressions sowie Klicks auf den Hashtag deines gesponserten Trends.

Darüber hinaus kannst du „Brand Effect”-Studien heranziehen, um innerhalb deines gesponserten Trends den Anteil begleitender Tweets anzuzeigen. Diese werden in der Timeline auf der Startseite und in den Suchergebnissen angezeigt.

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