Leitfaden für das Schulstart-Marketing auf Twitter
Die Unterhaltung über den Schulanfang findet auf Twitter statt. Allein in den USA wurden im Jahr 2021 mehr als 2,1 Mio. Tweets zum Thema „Schulstart“ gepostet.1
Wenn du eine Dienstleistung oder Produkte anbietest, die für den Schulanfang relevant sind, ist jetzt der richtige Zeitpunkt, damit du Kontakte knüpfen und den Umsatz steigern kannst. Zu den typischen Produkten und Branchen, die zu dieser Jahreszeit gut laufen, gehören Supermärkte, Kaufhäuser, technische Produkte wie Laptops und Tablets, Bücher und Büroartikel sowie Kinderkleidung und Schuhe.
Bist du dir nicht sicher, was du für deine #BackToSchool-Marketingkampagne tun sollst? Oder ob dein Unternehmen überhaupt eine Kampagne zum Schulanfang durchführen sollte? In unserem Leitfaden für Werbekampagnen auf Twitter findest du alles, was du wissen musst.
Kenne deine Zielgruppe
Bevor du mit dem Twittern anfängst, solltest du dir Zeit nehmen und dir über deine Zielgruppe Gedanken machen.
Sind Schüler*innen die richtige Zielgruppe oder sprichst du mit den Eltern? In welche Altersgruppen fallen ihre Kinder? Was sind ihre größten Herausforderungen? Wie kannst du ihnen das Leben leichter machen und den Schulanfang vereinfachen? Welches ist ihr bevorzugtes Inhaltsformat?
Um deine Tweets zu organisieren und Ideen zu sammeln, lade den Twitter Planer herunter.
Top-Tipp: Die Unterhaltung über den Schulanfang beginnt im Juli und erreicht in der zweiten Augusthälfte ihren Höhepunkt, wobei die Generation Z die Unterhaltung anführt.2
Worüber du während der Schulanfangssaison twittern solltest
Jetzt wollen wir uns ansehen, was wir twittern sollen.
Sei eine Quelle hilfreicher Informationen
Twitter ist ein Ort, an dem Eltern sich austauschen und Rat suchen. Zum Beispiel Ideen für ein nahrhaftes Schulessen, Ratschläge für die Angst vor dem ersten Schultag, technische Ratgeber für die Auswahl eines Laptops oder eines Budgets und Einkaufstipps für Eltern.
Überlege dir, wie dein Unternehmen an dieser Unterhaltung teilhaben kann. Wenn du nicht über das nötige Wissen verfügst, kann auch die Zusammenarbeit mit einem angesehenen Experten oder Influencer eine gute Option sein.
@Frankarella twittert ein paar hilfreiche Einkaufstipps für die Schule
Top-Tipp: Verwende Hashtags wie #BackToSchool und #FirstDayOfSchool, damit du mehr Menschen erreichst.
Twittere oft über Sonderaktionen und Angebote
Einkäufe für den Schulanfang können teuer sein – vor allem angesichts der weltweit steigenden Kosten. Um Eltern und Schüler*innen anzusprechen, solltest du eine Kampagne mit einer zeitnahen Aktion durchführen.
Beispiele sind 2-für-1-Angebote, vergünstigte Angebote oder Wettbewerbe. Wie auch immer du dich entscheidest, achte darauf, dass du Texte und Bilder oder Videos verwendest, die zeigen, wie dein Angebot den Schulanfang erleichtert. Hast du eine Reihe von Angeboten gleichzeitig? Stelle mehrere Produkte mit Carousel-Anzeigen vor.
@Walmart wirbt mit einer Carousel-Anzeige für seine Schulsachen
@SamsungMobile nutzt ein animiertes Video und präsentiert so seine Schulanfangsangebote
Top-Tipp: Willst du mehr Menschen mit deinem zeitlich begrenzten Angebot erreichen? Erweitere deine Zielgruppe und steigere die Markenbekanntheit, indem du eine Reichweiten-Kampagne auf Twitter durchführst.
Biete Lösungen an und mache das Leben einfacher
Mit dem zusätzlichen Stress durch steigende Kosten und Sicherheitsbedenken wird der Schul- oder Studienbeginn in diesem Jahr wahrscheinlich etwas stressiger sein.
Konzentriere dich darauf, es Eltern und Schülern leichter zu machen, indem du relevante Informationen twitterst, die mögliche Fragen oder Bedenken beantworten. Dabei kann es zum Beispiel um Sicherheit, Verfügbarkeit, Finanztipps und Ernährungsinformationen gehen.
Wenn du mehr Informationen teilen möchtest, benutze einen Twitter Space, verwende einen Twitter Thread, Carousel-Anzeigen oder ein Video und reagiere auf alle @mentions, die deine Marke erhält.
@LeanlabEd Tweets über einen Twitter Space zur Diskussion über schulische Unterstützung
@WhiteRoseMaths nutzt Twitter und teilt kostenlose Ressourcen für Kinder
Top-Tipp: Verlinke auf eine bestimmte Landing Page der Kampagne oder eine bestimmte Produktseite, von der du weißt, dass sie bei deiner Zielgruppe ankommt, und verwende klare CTAs. Zum Beispiel „Jetzt kaufen“, „Jetzt einkaufen“ oder „Mehr erfahren“.
Denke nicht nur an Schulbücher und Schulkleidung
Der Schulanfang ist eine gute Gelegenheit, Eltern zu erreichen, aber es muss nicht nur um Lehrbücher und neue Kleidung gehen. Wenn du zum Beispiel einen Blumenladen betreibst, könntest du eine Kampagne mit dem Ziel entwerfen, dass Blumen an gestresste Eltern gesendet werden. Oder wenn du ein Café betreibst, könntest du eine Werbeaktion für Lehrer zum Beginn des neuen Schuljahrs durchführen.
Denke darüber nach, wer deine Twitter Follower sind, was bei ihnen ankommt, und nutze diese Informationen, damit du eine thematische Kampagne erstellst, die ankommt. Wenn du dir unsicher bist, kannst du deine Twitter Analytics nutzen und mehr darüber erfahren.
@Kleenex beteiligt sich an der Unterhaltung über den Schulanfang und spendet für bedürftige Klassenräume
Erreiche mehr Menschen mit einer Twitter Ads-Kampagne
1 von 4 Personen, die monatlich auf Twitter aktiv sind, sind Eltern oder Erziehungsberechtigte von Kindern unter 16 Jahren, die eine Vollzeitschule besuchen. Wenn du diese Eltern in der Schulanfangssaison erreichen möchtest, solltest du eine Twitter Ads-Kampagne in Erwägung ziehen.
Produkte wie Twitter Takeover und Amplify können den Bekanntheitsgrad steigern und die Ergebnisse verbessern. Lass dich von AITSL inspirieren, die zum Weltlehrertag eine erfolgreiche Kampagne für Schüler*innen durchgeführt haben, oder vom Druckunternehmen Print.sa, das einen Umsatzanstieg von 400 % verzeichnen konnte.
Der Schulanfang sollte eine aufregende Zeit sein. Mit diesen Tipps kannst du Eltern, Lehrer*innen und Kindern helfen, den Stress abzubauen – und gleichzeitig den Bekanntheitsgrad deines Unternehmens zu steigern und Ergebnisse zu erzielen.
Hast du Interesse an einer großen Kampagne zum Schulanfang? Nimm Kontakt mit unserem Team von Twitter Ads-Spezialisten auf.
Weitere Artikel:
1 Quelle: Interne Twitter Daten (Semantischer Kern). Tweets vom 1. Januar 2021 – 31. Dezember 2021. USA.
2 Quelle: Interne Twitter Daten (Semantischer Kern). Tweets vom 1. Januar 2021 – 31. Dezember 2021. USA. Alter und Geschlecht basierend auf statistischer Modellierung (2021).
Brauchst du Hilfe bei deiner Kampagne?
