Twitter Ads bietet eine Reihe von Targeting-Optionen, die es Werbekunden erleichtern, Nutzer anzusprechen, die sich für ihre Inhalte interessieren könnten. In diesem Artikel wird eine Richtlinie beschrieben, die Werbekunden helfen soll, ihre Ziele zu erreichen, ohne das Vertrauen der Nutzer aufs Spiel zu setzen.

Was beinhaltet die Richtlinie?

Twitter hat eine Reihe von „sensiblen Kategorien“ persönlicher Nutzerdaten identifiziert, die auf alle Twitter Produkte angewendet werden. Weitere Verbote und Einschränkungen findest du in den produktspezifischen Richtlinien.

Folgendes ist verboten: 

• Nutzung von Twitter Produkten, um eine Zielgruppe unter 13 Jahren zu erreichen 

• Nutzung von öffentlichen personenbezogenen Daten in Anzeigen-Creatives

• Anzeigentext, der die Kenntnis von personenbezogenen oder sensiblen Informationen vorgibt oder impliziert, selbst wenn bei der Erstellung und beim Targeting der Anzeige keine derartigen Informationen herangezogen wurden 

• Nutzer-Targeting auf der Basis einer oder mehrerer der unten aufgeführten sensiblen Kategorien

Welche sensiblen Kategorien dürfen nicht in das Targeting aufgenommen werden?

• Angeblich oder tatsächlich begangene Verbrechen

• Gesundheit

• Negative finanzielle Lage oder Situation

• Rasse oder ethnische Herkunft

• Religion, Weltanschauung und/oder Glaube

• sexueller Orientierung

• Geschlechtsidentitäten außer „Cisgender“

• Politische Einstellung und/oder Parteizugehörigkeit

• Mitgliedschaft in einer Gewerkschaft

• Genetische und/oder biometrische Daten

Wo gilt diese Richtlinie?

Diese Richtlinie gilt weltweit.

Welche anderen Ressourcen von Twitter hängen mit dieser Richtlinie zusammen?

Richtlinie zu nicht-diskriminierendem Targeting

Wohnungswesen, Kreditvergabe und Beschäftigungschancen

Richtlinie für unangemessene Inhalte

Targeting von Interessen und Follower-Doppelgängern

Was müssen Werbekunden über diese Richtlinie wissen?

Wie bei allen Werbeplattformen gelten auch für die Werbung auf Twitter bestimmte Bedingungen. Lies unsere Richtlinien aufmerksam durch, und stelle sicher, dass du die Anforderungen an deine Marke, dein Unternehmen, die Inhalte, für die geworben wird, und die Targeting-Kriterien auch wirklich verstanden hast. Du bist für alle von dir beworbenen Inhalte und dein Targeting auf Twitter verantwortlich. Das umfasst auch die Einhaltung der geltenden Gesetze und Bestimmungen für Online-Werbung.

Berücksichtige bei der Konfiguration der Schlagwörter in deinen Kampagnen die angesprochene(n) Zielgruppe(n) und passe dein Targeting und die Werbebotschaft so an, dass sie angemessen sind und unseren Richtlinien für Twitter Ads entsprechen. Die Verwendung von Schlagwörtern zum Targeting von Nutzern anhand sensibler Kategorien ist nicht erlaubt und könnte als unangemessen oder beleidigend aufgefasst werden. Sie kann ein schlechtes Licht auf deine Marke, dein Produkt oder deine Dienstleistung werfen. Das Targeting von  Nutzern anhand sensibler Kategorien verstößt gegen unsere Richtlinien für Twitter Ads.

Twitter nimmt Verstöße gegen die Richtlinien für Twitter Ads, die Twitter Regeln und die Allgemeinen Geschäftsbedingungen sehr ernst. Wir untersuchen gemeldete Verstöße und ergreifen angemessene Maßnahmen bis hin zur Entfernung der betreffenden Anzeigen und Werbekunden von der Twitter Ads-Plattform.