Messung von Zielgruppen

Integration zwischen Twitter und der Zielgruppen-Messung von Partnern (DAR und vCE)

Zuallererst musst du einen Account für eine der folgenden Drittanbieterlösungen zur Zielgruppen-Messung haben:

  • Nielsen Digital Ad Ratings (DAR)

  • Comscore Validated Campaign Essentials (vCE)

 

Überblick

 

Anleitung zur Einrichtung von Nielsen

So verbindest du eine Twitter Kampagne mit DAR, wenn du einen Nielsen-Account hast:

1. Stelle sicher, dass dein Nielsen-CMI-Account für Twitter aktiviert ist.

Dein DAR-Account muss zur Nutzung mit Twitter konfiguriert sein. Wenn du dir nicht sicher bist, frag bei deinem Ansprechpartner bei Nielsen nach.

2. Aktiviere die DAR-Messung für deinen Ads Account.

Bitte deinen Ansprechpartner bei Twitter, DAR für deinen Ads Account zu aktivieren.

3. Erstelle ein neues DAR-Kampagnen-Tag für Twitter.

Es gibt 2 Möglichkeiten, ein Nielsen-Tag zur Zielgruppenmessung zu generieren:

  1. Bitte deinen Ansprechpartner bei Nielsen, ein Tag einzurichten.

  2. Lade Tags aus dem Selfservice-Tool von Nielsen herunter: CMI. Dabei musst du unbedingt „Twitter Integration“ auswählen.

4. Gib das DAR-Tag in deine Tagbibliothek ein.

Um ein DAR-Tag in eine Kampagne einzufügen, erstellst du zunächst ein neues Tag in der Tagbibliothek. Wechsle dazu zu ads.twitter.com und wähle „Tagbibliothek“ aus dem Menü „Tools“.

Klicke hier auf „Neues Nielsen-Tag erstellen“, um ein neues DAR-Tag zu erstellen. Du gelangst dann zu einer Seite, auf der du einen Namen für dein Tag und die Tag-URL von Nielsen eingeben kannst.

Schließe den Vorgang ab und speichere das Tag. Dadurch wird das Tag in Twitter gespeichert, sodass du es in deinen Twitter Ads Kampagnen nutzen kannst.

5. Verknüpfe dein Tag mit einer oder mehreren Twitter Kampagnen.

Wenn du in deiner Tagbibliothek erfolgreich ein neues Tag erstellt hast, fügst du es über das Kampagnenformular neuen und bestehenden Kampagnen zu. Navigiere dazu zu der Kampagne, die du messen möchtest. Wenn es sich um eine neue Kampagne handelt, wähle „Neue Kampagne erstellen“ und wähle ein Kampagnenziel aus.

Finde im Formular zum Erstellen der Kampagne im Abschnitt „Kampagne einrichten“ den Link „Optionen zur Messung von Zielgruppen anzeigen“. Durch Klicken auf den Link „Zusätzliche Optionen anzeigen“ öffnet sich die Option „Tag zur Zielgruppen-Messung“. In diesem Dropdown kannst du nach einem Tag suchen und es auswählen, um es mit deiner Twitter Ads Kampagne zu verknüpfen.

Bitte nutze pro Kampagne nur ein Tag zur Zielgruppenmessung. Wenn du in der gleichen Kampagne mehrere Tags hinzufügst, wird nur das erste verwendet. Wenn du mehrere Tags nutzen möchtest, erstelle eine identische Kampagne mit dem anderen Tag.

Schließe die Einrichtung deiner Kampagne ab und speichere sie. Durch die Auswahl eines Tags wird diese Twitter Kampagne (einschließlich der Creatives innerhalb der Kampagne) mit DAR verbunden. Du brauchst auf deine Tweets keine einzelnen Tags mehr anzuwenden.

Kampagnen, die mit einem bestimmten Tag verknüpft sind, können in deiner Tagbibliothek angezeigt werden.

Messen der Leistung

Nachdem du ein DAR-Tag korrekt eingerichtet und Kampagnen hinzugefügt hast, werden Kampagnendaten in deinen DAR-Berichten erfasst. Hinweis: Da es sich um zwei separate Berichtsverarbeitungen handelt, weichen die DAR-Berichte immer von den Berichten ab, die du im Twitter Kampagnendashboard findest. Das ist normal.  

 

Anleitung zur Einrichtung von Comscore

So verbindest du eine Twitter Kampagne mit vCE, wenn du einen Comscore-Account hast:

1. Stelle sicher, dass dein Comscore-vCE-Account für Twitter aktiviert ist.

Dein vCE-Account muss zur Nutzung mit Twitter konfiguriert sein. Wenn du dir nicht sicher bist, frag bei deinem Ansprechpartner bei Comscore nach.

2. Aktiviere die vCE-Messung für deinen Ads Account.

Bitte deinen Ansprechpartner bei Twitter, vCE für deinen Ads Account zu aktivieren.

3. Erstelle ein neues vCE-Kampagnen-Tag für Twitter.

Wende dich an deinen Ansprechpartner bei Comscore und teile ihm mit, dass du die Berichtsfunktion für eine Kampagne auf Twitter einrichten möchtest. Dein Ansprechpartner bei Comscore generiert eine Tag-URL, die du auf Twitter verwenden kannst.

4. Gib das vCE-Tag in deine Tagbibliothek ein.

Um ein vCE-Tag in eine Kampagne einzufügen, erstellst du zunächst ein neues Tag in deiner Tagbibliothek. Wechsle dazu zu ads.twitter.com und wähle „Tagbibliothek“ aus dem Menü „Tools“.

Klicke hier auf „Neues Comscore-Tag erstellen“, um ein neues vCE-Tag zu erstellen. Du gelangst dann zu einer Seite, wo du einen Namen für dein Tag und die vCE-Tag-URL von Comscore eingeben kannst.

Schließe die Einrichtung ab und speichere das Tag. Dadurch wird das Tag in Twitter gespeichert, sodass du es in Twitter Ads Kampagnen nutzen kannst.

5. Verknüpfe dein Tag mit einer oder mehreren Twitter Kampagnen.

Wenn du in deiner Tagbibliothek ein neues Tag erstellt hast, kannst du es über das Kampagnenformular neuen und bestehenden Kampagnen hinzufügen. Hinweis: Wenn das Tag nicht auf Twitter Ads Kampagnen angewendet wird, gilt das Tracking für alle Kampagnen im Ads Account.

Finde im Formular zum Erstellen der Kampagne im Abschnitt „Kampagne einrichten“ den Link „Optionen zur Messung von Zielgruppen anzeigen“. Durch Klicken auf den Link „Zusätzliche Optionen anzeigen“ öffnet sich die Option „Tag zur Zielgruppen-Messung“. In diesem Dropdown kannst du nach einem Tag suchen und es auswählen, um es mit deiner Twitter Ads Kampagne zu verknüpfen.

Bitte nutze pro Kampagne nur ein Tag zur Zielgruppenmessung. Wenn du in der gleichen Kampagne mehrere Tags hinzufügst, wird nur das erste verwendet. Wenn du mehrere Tags nutzen möchtest, erstelle eine identische Kampagne mit dem anderen Tag.

Schließe die Einrichtung deiner Kampagne ab und speichere sie. Durch die Auswahl des Tags wird diese Twitter Kampagne (einschließlich der Creatives innerhalb der Kampagne) mit vCE verbunden. Du brauchst auf deine Tweets keine einzelnen Tags mehr anzuwenden.

Kampagnen, die mit einem bestimmten Tag verknüpft sind, können in deiner Tagbibliothek angezeigt werden.

Messen der Leistung

Nachdem du ein vCE-Tag korrekt eingerichtet und Kampagnen hinzugefügt hast, werden Kampagnendaten in deinen vCE-Berichten erfasst. Hinweis: Da es sich um zwei separate Berichtsverarbeitungen handelt, weichen die vCE-Berichte immer von den Berichten ab, die du im Twitter Kampagnen-Dashboard findest. Das ist normal.

Wenn eine von Comscore gemessene Kampagne abgeschlossen ist, musst du das Tag aus der Tagbibliothek löschen, damit nicht versehentlich andere Kampagnen verfolgt werden.

 

Häufig gestellte Fragen

Kann ich zusätzliche Tags in mein Tag zur Zielgruppenmessung einfügen oder integrieren?  

Nein, du darfst nur das vCE- oder DAR-Tag in deine Tagbibliothek aufnehmen. Wenn du weitere Tags hinzufügst, werden Fehler bei der Integration verursacht.

Kann ich die Zielgruppen-Messung mit allen Kampagnenzielen nutzen?

Die Zielgruppenmessung funktioniert mit allen Kampagnenzielen außer gesponserten Trends, gesponserten Moments und Zielen, die sich in der privaten Beta befinden.

Ist die Zielgruppenmessung international verfügbar?

Ob die Zielgruppenmessung in einem bestimmten Land verfügbar ist, hängt vom Partner ab. Nielsen DAR ist für 24 Länder, u. a. die USA und Kanada, verfügbar. comScore vCE ist nur für Anzeigenkampagnen in den USA, Großbritannien, Kanada und Spanien verfügbar.

Verfügbare Märkte für Nielsen DAR:

  • Australien, Brasilien, Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Hongkong, Indien, Indonesien, Irland, Italien, Japan, Kanada, Malaysia, Mexiko, Neuseeland, Philippinen, Polen, Puerto Rico, Singapur, Spanien, Taiwan, Thailand, Türkei, USA

Verfügbare Märkte für Comscore vCE:

  • USA, Großbritannien, Kanada, Spanien

Wo erhalte ich weitere Hilfe?

Stelle eine Support-Anfrage beim Twitter Ads Support oder wende dich direkt an deinen Account Manager.

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