Twitter Ads Manager

Twitter Ads Manager bietet einen zentralen Arbeitsbereich zur Planung, Verwaltung und Berichterstellung für Kampagnen. 

Du kannst den Ads Manager aufrufen, indem du dich auf ads.twitter.com bei deinem Ads-Account anmeldest. Als Startbildschirm wird dann automatisch der Ads Manager angezeigt. Von dort aus kannst du deine Ansicht so anpassen, dass du relevante Kampagnen, Creatives und Ergebnisse siehst.

 

Funktionen von Ads Manager

Benutzerdefinierte Filter

Mit den Kampagnenfiltern oben im Ads Manager kannst du die Kampagnen, Anzeigengruppen und/oder Anzeigen, die du beurteilen möchtest, leichter finden. Du kannst Kampagnen nach den folgenden Kriterien filtern:

  • Finanzierungsquelle
  • Ziel
  • Status
  • Name der Kampagne

Du kannst beliebig viele Filter hinzufügen, indem du auf „Filter hinzufügen“ klickst.

Du kannst diese Filter auch speichern und dann jede gefilterte Ansicht leicht erneut aufrufen. Jeder Werbekunde kann seine eigenen Filter erstellen.

Benutzerdefinierte Metriken

Standardmäßig siehst du alle Ergebnisse, Kosten pro Ergebnis und die Ergebnisrate – nach Ziel. Hier erfährst du, was für das jeweilige Ziel als Ergebnis betrachtet wird. Wenn du die voreingestellten Metriken nach Ziel anzeigen möchtest, klicke im Dropdown-Menü „Metriken: Zusammenfassung“ auf das entsprechende Ziel. 

Du kannst auch eine Reihe anderer Metriken für deine Kampagne anzeigen, indem du auf „Metriken anpassen“ klickst. Hier kannst du alle gewünschten Metriken auswählen oder aufheben.

Außerdem kannst du deine Auswahl von Metriken als benutzerdefinierten Bericht speichern. Speichere deine Voreinstellung, indem du einen Namen für die Auswahl eingibst und dann auf „Speichern“ klickst. Mit benutzerdefinierten Berichten kannst du jederzeit zu dieser Metrik zurückkehren und eine schnelle Kampagnenanalyse erhalten.

Kampagnenstruktur

Wir haben unserer Kampagnenstruktur neue Ebenen hinzugefügt, mit denen du noch mehr Kontrolle erhältst.

Diese Ebenen kannst du in den Tabs im Ads Manager sehen:

Kampagne: Eine Kampagne entspricht einem einzelnen Werbeziel, z. B. Followern. Du kannst dir deine Kampagnen als einen Geldbeutel vorstellen. Die Daten geben dann an, wann du dieses Geld ausgeben möchtest.

Schnelle Bearbeitung folgender Elemente:

  • Name der Kampagne
  • Enddatum der Kampagne
  • Tagesbudget der Kampagne
  • Gesamtbudget der Kampagne

Hinweis: Gebote beziehen sich immer auf eine Anzeigengruppe. Wenn du Gebote anzeigen und bearbeiten möchtest, wechsle zum Tab „Anzeigengruppen“.

Anzeigengruppen: Über die Anzeigengruppen legst du fest, wie du dein Geld ausgeben möchtest. Hier kannst du Budget, Targeting und Platzierung für die einzelnen Kampagnen festlegen. Eine Kampagne kann mehrere Anzeigengruppen beinhalten und eine Anzeigengruppe kann einen oder mehrere Tweets umfassen.

Schnelle Bearbeitung folgender Elemente:

  • Name der Anzeigengruppe
  • Enddatum der Anzeigengruppe
  • Gebotstyp
  • Gebotsbetrag

Zur Erinnerung: Gebote beziehen sich immer auf eine Anzeigengruppe. Wenn du Gebotsdaten anzeigen möchtest, musst du stets zum Tab „Anzeigengruppen“ gehen.

Anzeigen: Tweets befinden sich auf der Anzeigenebene. Du kannst mehrere gesponserte Tweets (oder Anzeigen) in einer einzigen Anzeigengruppe haben. Das System führt eine automatische Optimierung auf das Creative mit der besten Performance in einer Anzeigengruppe durch.

Du kannst dir die Performance für die einzelnen Anzeigen anhand der Creative-Typen ansehen:

  • Tweets: Gesponserte Tweets (einschl. gesponsertes Video)
  • Display-Creatives: Creatives auf der Twitter Audience Platform
  • Amplify Pre-Roll: Ein Pre-Roll-Video, das in einer Kampagne mit Amplify Pre-Roll verwendet wird

Setze den Mauszeiger auf das Creative, um eine Vorschau anzuzeigen. Du kannst Creatives außerdem abspielen und anhalten, indem du auf den Button zum Abspielen/Anhalten klickst.

 

So wählst du benutzerdefinierte Metriken aus und zeigst sie an

Modell für benutzerdefinierte Metriken

Mit unserem Modell für benutzerdefinierte Metriken kannst du:

  1. Metriken anhand des Namens suchen
  2. Mithilfe der verfügbaren Kategorien durch die Metriken navigieren
  3. Metriken hinzufügen und entfernen
  4. Die Spaltenabfolge durch Ziehen und Ablegen ändern („von oben nach unten“ im Modell entspricht „von links nach rechts“ bei den Spalten im Dashboard)
  5. Deinen Satz benutzerdefinierter Metriken speichern

Nachdem du den Metriksatz gespeichert hast, wird er zusammen mit deinen anderen Voreinstellungen im Dropdown-Menü „Metriken“ angezeigt.

Du kannst eine Ansicht für andere Nutzer freigeben, indem du auf den Button „Teilen“ rechts neben „Exportieren“ klickst. Dann können alle Nutzer, die Zugriff auf den Account haben, die von dir erstellte Ansicht sehen.

Kampagnensortierung und Metrikdefinitionen
  • Klicke auf das Symbol „▼“, um eine Spalte zu sortieren.
  • Setze den Mauszeiger auf das Symbol „?“, um eine Definition für die betreffende Metrik anzuzeigen.
  • Diese Informationen werden ebenfalls angezeigt, wenn du im Modell für benutzerdefinierte Metriken mit dem Mauszeiger auf eine Metrik gehst.
    • Hinweis: Die Sortierung ist auf höchstens 2.500 Spalten beschränkt.
Zielgruppendetails

Zielgruppen kannst du nach Standorten, Keywords, Nutzernamen, Verhaltensweisen, Geschlecht, Sprache, Plattform und Interessen aufschlüsseln.

Klicke auf den Tab „Zielgruppe“, um die Zielgruppendetails anzuzeigen. Um Daten auf Zielgruppenebene zu exportieren, klicke auf den Button „Exportieren“ auf dieser Seite.

Aktivitätsprotokoll

Sieh dir an, welche Änderungen an deiner Kampagne oder Anzeigengruppe vorgenommen wurden und wer welche Optimierungen durchgeführt hat.

Klicke auf eine individuelle Kampagne oder Anzeigengruppe, um den Verlauf anzuzeigen.

Aufschlüsselung nach Tag, Platzierung, Gerät und Creatives

Sieh dir deine Ergebnisse auf Twitter im Vergleich zur Twitter Audience Platform, auf Android im Vergleich zum iPhone oder nach Creative an.

Aufschlüsselung nach Platzierung: Wähle „Zusammenfassung: Platzierung“ und klicke auf „Platzierung“ oder „Platzierung + Täglich“. Das Dashboard zeigt eine Aufschlüsselung der Schaltung auf Twitter und der Schaltung auf der Twitter Audience Platform für jede Ebene der Kampagnenstruktur: Finanzierungsquellen, Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen.

Aufschlüsselung nach Gerät: Wähle „Zusammenfassung” und dann „Gerät“. Im Dashboard wird eine Aufschlüsselung nach Geräten (Android und iPhone) für jede Ebene der Kampagnenstruktur angezeigt: Finanzierungsquellen, Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen.

Aufschlüsselung nach Creative: Um die gesammelten Tweet-Daten für alle Kampagnen anzuzeigen, wähle „Zusammenfassung: Creative“.

Je nachdem, welchen Medientyp du sehen möchtest, kannst du hier zwischen Tweets, Pre-Roll oder anderen Display-Creatives wechseln. Du kannst Spalten für die Tweet-ID und den Tweet-Medientyp hinzufügen, um die Filterung und Sortierung zu erleichtern.

Diagrammanpassung

Du kannst deine Diagramme anpassen, um deine wichtigsten KPIs visuell darzustellen.

Klicke auf der Ebene der Kampagne, Anzeigengruppen oder Anzeige auf das Dropdown-Menü oben im Diagramm, um die Metrik auszuwählen, die du darstellen möchtest. Welche Metriken in der Liste aufgeführt werden, kannst du festlegen, indem du sie über das Modell für benutzerdefinierte Metriken hinzufügst.

 

So exportierst du deine Daten

Für eine schnellere Analyse kannst du einen Bericht für die Daten der gesamten Kampagnenlaufzeit erstellen, anstatt nach stündlichen oder täglichen Daten aufzuschlüsseln:

  1. Erstelle mithilfe von benutzerdefinierten Filtern und Metriken deine Dashboard-Ansicht.

  2. Klicke auf „Exportieren“ und gehe dann zu „Daten exportieren“.

  3. Wähle „Zusammenfassung: Keine“ aus, um genau die Daten zu exportieren, die du gerade im Dashboard siehst.

Du kannst auch Zielgruppenmetriken herunterladen.

Zur Beachtung: Daten für Website Conversions nach Tag sind nur über den Export verfügbar. Wenn du Conversion-Daten in der Benutzeroberfläche sehen möchtest, solltest du das universelle Website-Tag verwenden. In diesem Artikel erfährst du mehr über Conversion Tracking

 

Häufig gestellte Fragen

Wie starte ich eine Kampagne?

Wechsle im Ads Manager rechts oben zum Dropdown-Menü „Kampagne erstellen“ und wähle die Art der Kampagne aus, die du erstellen möchtest. In diesem Artikel erfährst du, wie du eine Kampagne einrichtest. In diesem Artikel erfährst du, wie du eine Kampagne löschst

Wo finde ich meine Rechnung?

Deine Rechnung für Twitter Ads zeigst du an, indem du in der rechten oberen Ecke auf deinen Profilnamen klickst. Wähle dann aus dem Dropdown-Menü die Option „Abrechnungsübersicht“. Von dort aus kannst du alle Rechnungen in deinem Ads-Account anzeigen.

Weitere Fragen zur Abrechnung? Sieh dir unsere Grundlagen zur Abrechnung an. 

Wie halte ich die Ausgaben mithilfe von Anzeigengruppen unter Kontrolle?

Ausgabensteuerung auf Ebene der Kampagne und der Anzeigengruppe:

Stell dir deine Kampagne als Hauptantrieb hinter der Anzeigenschaltung vor. Wenn deine Kampagne deaktiviert ist, können deine Anzeigengruppen nicht geschaltet werden (selbst wenn die Anzeigengruppen selbst eigentlich aktiviert sind).

Wenn deine Kampagne eingeschaltet ist, werden deine Anzeigengruppen ausgeführt.

Wie funktioniert das in der Praxis?

Du kannst dir Zeit bei der Budgetoptimierung sparen, indem du mehrere Anzeigengruppen innerhalb einer Kampagne erstellst und das Budget auf Kampagnenebene festlegst. Twitter führt eine automatische Optimierung auf die Anzeigengruppe mit der besten Performance in einer Kampagne durch.

Im Beispiel unten würde Twitter eine automatische Optimierung auf die Anzeigengruppe mit der besten Performance durchführen und gleichzeitig nicht mehr als 50 $ pro Tag bzw. nicht mehr als 3.000 $ für die gesamte Kampagne ausgeben.

Ich sehe eine Diskrepanz in meinem Ads Manager

Antworten auf häufige Fragen zu den Statistiken in Ads Manager findest du auf der Seite Häufig auftretende Abweichungen zwischen Statistiken

Bereit für die ersten Schritte?