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Wintershall
Abwärtspfeil
Ein Energieunternehmen kommuniziert effektiv seine Standpunkte
Wintershall (@Wintershall_com) ist der größte deutsche Erdöl- und Erdgasproduzent. Für die Suche und Förderung von Energierohstoffen auf der ganzen Erde beschäftigt das Unternehmen weltweit 2.000 Mitarbeiter und kooperiert mit vielen internationalen Partnern.
Kampagnenziel
Wintershall nahm an der World Gas Conference 2018, einer der wichtigsten Messe der Branche, teil und wollte rund um dieses Ereignis seine Positionen zum Thema Erdgas weltweit platzieren. Konkret wurden dabei Interaktionen der Nutzer (Favoriten, Retweets, Kommentare) angestrebt. Ziel war zudem, die Markenbekanntheit innerhalb der Zielgruppe zu steigern.
Zielgruppe
Die Zielgruppe von Wintershall waren neben Besuchern der World Gas Conference Journalisten und Brancheninteressierte sowie Politiker und Influencer der Energiebranche.
Ergebnisse
„Twitter ist für Wintershall das optimale Werkzeug, um Botschaften in einer Fach-Zielgruppe in verschiedenen Ländern zu guten Konditionen zu platzieren.”
Das Erfolgsrezept
Tweets im Voraus planen
Durch die Erstellung und Planung von Tweets vor Kampagnen-Start wird ein hohes Maß an Flexibilität erreicht. Wintershall finalisierte die Kampagnen-Botschaften zwei Wochen im Vorhinein und konzipierte dann die Texte, Infografiken und Visual Statements. So konnte Zeit gespart und für die Zielgruppe relevante Inhalte optimal kommuniziert werden.
Zielgruppen mit einem Mix aus Targeting-Optionen finden
Twitter Ads bietet eine Vielzahl an Targeting-Optionen, mit denen relevante Zielgruppen angesprochen werden können. Wintershall verwendete neben relevanten Keywords und dem Geo-Targeting auch das nur für Kampagnen in den USA und Großbritannien verfügbare Verhaltens-Targeting, um Influencer im Bereich Politik und Gesellschaft zu erreichen.
Mit Twitter Cards visuell ansprechende Tweets erstellen
Durch Twitter Cards stehen verschiedene Formate zur Verfügung, bei denen Tweets einfach mit Bildern, Videos oder App-Download-Optionen kombiniert werden können. Die Konzeption der Tweets wurde so für Wintershall stark vereinfacht und eine visuell effektive Darstellung der Inhalte sichergestellt.