Conecta en X
Usa X para conectar con lo que está pasando y conseguir relevancia cultural
Todos los días suceden eventos, movimientos y conversaciones que moldean nuestra cultura. En estos momentos, las personas y marcas alzan la voz para expresar sus opiniones. Se están conectando con lo que está pasando.
Con el aumento de los usuarios en niveles récord, la mayoría de las conversaciones en tiempo real, y contenidos prémium seguros para las marcas, X es el mejor lugar para conseguir relevancia al ser parte de la conversación.
Y no se trata de cualquier conversación: es la conversación que moldea lo que está pasando en la cultura, gracias a nuestra audiencia influyente y receptiva.
de correlación entre lo gastado en X y las percepciones respecto de la relevancia cultural de una marca1
Formas de conectar con lo que está pasando en X
X es el lugar donde se viven los mayores momentos culturales y hacia donde el mundo dirige la mirada y la conversación. Aquí presentamos tres formas clave mediante las cuales las marcas pueden conectar con lo que está pasando.
Eventos
X es el clamor de la multitud cuando se trata de eventos. En deportes, noticias y entretenimiento, las marcas nunca han tenido una mejor oportunidad para conectar.
Situaciones
Desde celebraciones virtuales, el día de San Valentín hasta las festividades, las situaciones son excelentes oportunidades para conectar.
Tendencias
Únete al incremento en la conversación en torno a temas y tendencias que están progresando para conseguir relevancia.
Consejos sobre cómo conectar en X
Desarrolla un enfoque de cuatro fases:
Sumérgete
Descubre los pormenores del tema y familiarízate con el ritmo de la conversación: los temas, los aspectos destacados y los momentos que se pueden anticipar.
Genera entusiasmo
Envía tu mensaje y despierta la curiosidad al desarrollar naturalmente la asociación con el tema.
Participa
Participa cuando la conversación esté en su punto máximo.
Reacciona
Aprovecha el breve espacio de tiempo después del punto máximo para retirarte gradualmente de la conversación.
- Aumenta el tiempo de publicación de tu campaña más allá del día del evento y conseguirás el doble de interacción, 35 % más de postimpresión y tres veces más eficiencia en los costos.4
- Encuentra la oportunidad para conseguir relevancia cultural en la superposición de la audiencia objetivo, la historia de la marca y el tema de conexión. ¿Qué puedes decir que te permita participar en la conversación mientras aportas valor?
- Utiliza la fase de inmersión para preparar y organizar tus contenidos mientras usas las otras tres fases para twittear los contenidos planificados. Piensa en posibles contenidos nuevos durante la fase de participación y prepara contenidos reactivos para cambios inesperados durante las fases de participación y reacción.
- Usa 3 o más formatos de anuncios y podrás aumentar el reconocimiento de la campaña en más de 20 % y la intención de compra en más de 7 %.5
- Utiliza productos prémium para X Ads a fin de aumentar al máximo el impacto, como X Amplify, Anuncios de Video, Encuestas, Botones de Conversación, Botones del sitio web, Timeline Takeover y Trend Takeover/Trend Takeover+*
Crea campañas relevantes a nivel cultural con X Flight School
Para conectarte con un momento de la cultura, no basta con un post el día del evento; necesitas un enfoque por fases y una estrategia de mensajes sólida. En nuestro curso, explicaremos por qué destacamos la relevancia cultural y luego te enseñaremos cómo crear campañas efectivas que se conecten con lo que está pasando. |
1Fuente: Kantar & X, Investigación sobre la relevancia cultural, población total, 100 marcas de EE. UU. probadas, 2019
2Fuente: MAGNA & X, “El impacto de la cultura”, EE. UU., 2019
3Fuente: MAGNA & X, "Mézclalo: diversificación de los formatos de anuncios para aumentar los logros", EE. UU., 2020.
4Fuente: Datos internos de X, enero de 2018 a marzo de 2019, campañas en EE. UU., más de USD 50 000
5Fuente: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), Campañas Conéctate de T3 de 2015 a T3 de 2018
*La disponibilidad de los productos prémium para X Ads varía según el mercado. Comunícate con tu representante de cuenta de X para obtener más detalles.
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