Lanza algo nuevo en Twitter
Usa Twitter para lograr que tu lanzamiento sea el centro de la conversación
Si haces un lanzamiento y nadie habla de él, ¿fue realmente un lanzamiento?
Ya sea que estés haciendo el lanzamiento de una nueva marca, producto, app, mensaje o promoción, el tiempo para alcanzar al éxito en los lanzamientos se ha reducido. Twitter ha demostrado ser de gran ayuda para las marcas cuando se trata de lograr los KPI de sus lanzamientos, y todo ello, gracias a nuestra audiencia influyente y receptiva.
A los usuarios de Twitter les gusta ser los primeros en probar nuevas cosas y tienen más probabilidades de ser los primeros en comprar nuevos productos2. Lleva a Twitter tu próximo lanzamiento, sea grande o pequeño.
Las marcas que cumplen los KPI de sus lanzamientos tienen
más probabilidades de hacerlo en Twitter1
¿Cuáles son tus próximos lanzamientos?
Una nueva empresa o marca
Un nuevo producto, servicio o app
Una nueva función
Un nuevo mensaje o posicionamiento
Una nueva promoción u oferta
¿Necesitas inspiración para comenzar? Te dejamos algunos ejemplos de cómo las marcas del mundo real
utilizan Twitter para lanzar algo nuevo, a continuación.
Consejos para lanzamientos exitosos en Twitter
Desarrolla un enfoque de cuatro fases:
Escucha
Alinea la información existente del consumidor con la audiencia de Twitter o haz que Twitter encuentre nueva información sobre la audiencia.
Provoca
Crea entusiasmo, reconocimiento y un grupo objetivo de usuarios influyentes que interactúen tempranamente.
Revela
Aumenta el reconocimiento masivo de tu lanzamiento, anima la conversación y eleva tu mensaje entre el público masivo.
Refuerza
Después de dar a conocer tu mensaje de lanzamiento, no te olvides de reforzarlo y podrás impulsar la preferencia y conservar el entusiasmo que mantendrán a tu marca primera en el recuerdo.
- Programa tu campaña de lanzamiento para que dure entre 3 a 6 semanas a fin de conseguir un 51 % más de aumento en el recuerdo de la marca y un 15 % más de reconocimiento de la marca5; también puedes programarla para que dure entre 7 a 10 semanas para obtener un 68 % más de aumento en la preferencia6 y un 26 % más en la intención7
- Optimiza la frecuencia de exposición al lanzamiento de tus campañas. El 80 % del impacto ocurre dentro de las primeras 2 a 3 exposiciones por semana8.
- Usa entre 3 a 5 formatos de anuncio para obtener los mejores resultados y elige los formatos que coincidan y complementen el objetivo de tu campaña9.
- Utiliza productos de anuncios de Twitter Takeover (Timeline Takeover y Trend Takeover/Trend Takeover+) con el fin de aumentar al máximo el reconocimiento antes o en el día del lanzamiento*
- Agrega ejecuciones personalizadas (Botones de Conversación, Branded Notifications y Branded Hashtags) para mejorar tu campaña y lograr Tweets más atractivos*
Twitter Flight School puede ayudarte en tu lanzamiento
Lanzar algo nuevo implica más que llamar la atención el día del lanzamiento; debes adoptar un enfoque por fases. Por medio de nuestro curso, te enseñaremos las estrategias y prácticas recomendadas para desarrollar una campaña de lanzamiento exitosa. |
1Fuente: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), estudios de campañas de lanzamiento de T3 de 2015 a T3 de 2018, n = 340. Los porcentajes se refieren a aumentos en los porcentajes (no a deltas o diferencias en puntos porcentuales) | Bain & Company, 2019 Launch Marketer Survey, EE. UU., n = 650.
2Fuente: Kantar, “News Discovery & Influence on Twitter”, Global, diciembre de 2017. Usuarios mensuales en Twitter a nivel mundial (n = 17 138), Población mundial en línea (n = 34 535). | How we know: Kantar News, Discovery & Influence on Twitter; diciembre de 2017; EE. UU.; 787 Usuarios mensuales en Twitter en EE. UU. & 1503 Población de EE. UU. en línea Fuente: Kantar Millward Brown, 2017
3Fuente: 604 estudios Nielsen Brand Effect globales de campañas de lanzamiento que comenzaron entre enero de 2017 y febrero de 2020. Porcentaje de aumento promedio entre los grupos expuestos y de referencia.
4Fuente: Start With Them: estudio de receptividad de anuncios; encargado por Twitter y llevado a cabo por Neurons, Inc en los Estados Unidos en 2019, n = 94
5Fuente: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), estudios de campañas de lanzamiento de T3 de 2015 a T3 de 2018, Duración 3-6 semanas n = 148 estudios, Duración < 3 semanas n = 78 estudios; los porcentajes se refieren a aumentos en los porcentajes del grupo de referencia al grupo expuesto cuando se comparan los aumentos de duración de las campañas.
6Fuente: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), campañas de lanzamiento de T3 de 2015 a T3 de 2018, Duración más de 7 semanas: Lanzamiento = 114, No lanzamiento n = 126; los porcentajes se refieren a aumentos en los porcentajes del grupo de referencia al grupo expuesto cuando se comparan los aumentos de duración de las campañas.
7Fuente: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), estudios de campañas de lanzamiento de T3 de 2015 a T3 de 2018, Duración 7-10 semanas n = 39 estudios, Duración < 7 semanas n = 74 estudios; los porcentajes se refieren a aumentos en los porcentajes del grupo de referencia al grupo expuesto cuando se comparan los aumentos de duración de las campañas.
8Fuente: Análisis de 604 estudios Nielsen Brand Effect globales de campañas de lanzamiento que comenzaron entre enero de 2017 y febrero de 2020, n = 1 299 593 entrevistados
9Fuente: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), estudios de campañas de lanzamiento de T3 de 2015 a T3 de 2018, n = 340, 2 760 732 entrevistados. Metodología: el modelo es una regresión logística multinivel de efecto fijo, Resultado variable: si el entrevistado respondió correctamente la pregunta de la encuesta de reconocimiento de la marca (Sí/No). Formatos únicos incluyen GIF, Encuestas (Texto, Video, Imagen), Website Cards (Foto, Video) [ahora Botones del sitio web], Video in-stream [ahora Amplify Pre-roll], Videos Promocionados [ahora Anuncios de Video], Conversational Card (Video) [ahora Botones de Conversación].
*La disponibilidad de los productos prémium para Twitter Ads varía según el mercado. Comunícate con tu representante de cuenta de Twitter para obtener más detalles.
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