Trend Takeovers

Trend Takeover y Trend Takeover+


Tu anuncio ubicado junto a las tendencias

¿Quieres obtener más información sobre Trend Takeovers?

¿Qué es Trend Takeover y Trend Takeover+?

Trend Takeover coloca tu anuncio junto a las tendencias. Trend Takeover+ agrega, además, una creatividad de video inmersivo a tu mensaje. Al colocar tu mensaje junto a las tendencias, Trend Takeover ubica tu mensaje allí donde empiezan las conversaciones: en la pestaña Explorar. La pestaña Explorar reúne las tendencias de Twitter en un solo lugar. No te limites a ser parte de lo que está pasando: con Trend Takeovers, tú serás lo que está pasando.

Estos productos te ofrecen una posición de alto impacto durante 24 horas en la parte superior de la lista de Tendencias en Twitter y en la pestaña Explorar en dispositivos móviles, donde los usuarios acuden para enterarse de lo que está pasando en tiempo real. Estos productos se complementan con Tweets con imágenes destacadas que aparecen en la cronología de inicio, y juntos ayudan a maximizar el reconocimiento y la conversación sobre un tema, lanzamiento o evento determinado.

Investigación

Cuando se agrega a las campañas, Trend Takeover+ genera impacto en todo el embudo

3X

asociación del mensaje más efectiva

3X

aumento en interacciones con tendencias

9X

métricas de preferencia más efectivas

Fuente: Twitter Nielsen Brand Effect Studies, 2020. N = 13 campañas en EE. UU. con activaciones de Trend Takeover+; N = 144 campañas en EE. UU. sin activaciones de Spotlight. EyeSee New Ad Product Research, 2016.

Cómo funciona Trend Takeovers

Trend Takeovers aparecen en el primer o segundo lugar de la sección "Tendencias para ti" de la pestaña Explorar y en el módulo "¿Qué está pasando?" en Twitter.com. Cuando alguien hace clic en una Tendencia Promocionada, verá un Tweet de tu marca en la parte superior de los resultados de búsqueda, seguido de Tweets auténticos directamente de la conversación relacionada con la tendencia. Las Tendencias se publicarán durante 24 horas, de medianoche a medianoche, dentro de un país, y también se pueden combinar con Timeline Takeover para generar un impacto aún mayor. 

Cada Trend Takeover incluye tres componentes clave: el #Hashtag (20 caracteres como máximo), descripción de la tendencia (opcional, 70 caracteres como máximo), y Tweets complementarios. Las tendencias se ejecutan durante 24 horas y llegan a todo el público en el país objetivo de media noche a media noche. Los Tweets complementarios aparecerán en las cronologías de los usuarios, ayudarán a incentivar la interacción, y maximizarán la escala y el impacto.

Trend Takeover+ admite videos de 6 segundos, GIF e imágenes estáticas. Las creatividades se mostrarán en versiones para móvil y escritorio (en móviles, el anuncio se mostrará de borde a borde). Los anuncios Takeover+ aparecen en la parte superior de la pestaña Explorar las primeras dos visitas por usuario por día. Después de las dos visitas iniciales, el posicionamiento se trasladará al posicionamiento estándar de Trend Takeover y vuelve a aparecer el contenido editorial orgánico en el espacio de Takeover+.

Cuándo utilizar Trend Takeovers

Trend Takeovers son una excelente manera de complementar el lanzamiento de un producto nuevo o la promoción de un evento importante a escala. Al hacer el anuncio en Twitter con una Trend Takeovers o Trend Takeovers+ puedes impulsar reconocimiento masivo, crear interés y generar conversaciones relacionadas con el lanzamiento de un producto, de una aplicación, comunicar un mensaje o una nueva promoción.

Trend Takeovers también benefician a las marcas que buscan conectarse con lo que está pasando al maximizar el descubrimiento, generar relevancia y proteger la proximidad de lo que sabes será tendencia ese día; como un evento cultural, evento deportivo, día festivo, feriado nacional (tema aquí) o noticia de la industria.

Trend Takeover+ es especialmente efectivo para lanzar un nuevo tráiler de avance, por ejemplo, ya que maximiza el reconocimiento para una amplia audiencia con video atractivo e inmersivo. De acuerdo con los datos internos de Twitter, los usuarios tienen 3 veces más probabilidades de hacer clic en un anuncio en la unidad Trend Takeover+ que en la unidad de Trend Takeover+ estándar, lo que lo convierte en el producto perfecto para publicar tu mensaje.

Características clave

  • Posicionamiento prémium: ubícate en primer plano allí donde las personas van a descubrir lo que está pasando.

  • Propiedad exclusiva: mantén la propiedad durante 24 horas de la lista de principales tendencias y de la pestaña Explorar. Solo un cliente por país al día puede publicar un Trend Takeover o Trend Takeover+.

  • Alcance de audiencia masivo: aumenta el reconocimiento a escala alrededor de un tema, lanzamiento o evento con Tweets complementarios.

  • Genera conversaciones en torno a la marca con tu propio #hashtag personalizado y Tweets complementarios con imágenes en las cronologías.

  • Garantiza la proximidad de lo que sabes que será tendencia de manera orgánica ese día, desde eventos culturales y días festivos hasta lanzamientos de la competencia.

  • Reservable y con tarifa plana: Trend Takeovers son fáciles de planificar y adquirir con anticipación, lo que permite tener un costo por impresión (CPM) eficiente.

Prácticas recomendadas para las creatividades

  • Integra tu contenido: diseña el hashtag de la campaña de manera integrada en los activos de la creatividad (fotos, videos, GIF, etc.). Fija un Tweet relevante a la parte superior de tu página para mantener la coherencia en la experiencia de los usuarios que hacen clic en tu perfil.

  • Mantén el entusiasmo: amplía la conversación y la interacción creada por el Trend Takeover o Trend Takeover+ publicando campañas adicionales con el mismo hashtag los días posteriores a la tendencia.
  • Aprovecha la audiencia: usa Segmentación de usuarios que interactuaron con Tweets en campañas futuras para resegmentar los usuarios que han interactuado o que estuvieron expuestos a tu Trend Takeover/Trend Takeover+ para capitalizar esa valiosa audiencia.
  • Usa mensajes simples: centra el texto y la creatividad en un solo tema, y haz que sea asertivo e intrigante. Evita el uso de frases anzuelo. Usa la descripción de la tendencia para brindar mayor contexto si fuese necesario, pero no dupliques el hashtag o nombre de usuario, ya que tendrán su propio posicionamiento.
  • Utiliza lo visual: usa videos de 5 a 6 segundos de duración para garantizar que haya un loop limpio y continuo, y deja el tiempo de margen suficiente para que los espectadores vean el logotipo o el llamado a la acción antes de que se vuelva a reproducir. No uses un fondo blanco, coloca el logotipo en la esquina superior izquierda o en la mitad del fotograma, y evita los flashes o que haya mucho texto superpuesto.
  • Usa Cambio de Creatividad para cambiar la creatividad el día en que ejecutes Trend Takeover+. Esta función te da la flexibilidad de extender el mensaje y contar toda la historia.

Medición

Haz seguimiento a las métricas específicas de Trend Takeover y Trend Takeover+ en el Administrador de anuncios, lo que incluye impresiones de la tendencia, menciones, visualizaciones de Tweets, impresiones de Tweets complementarios, tasa de interacción, e impresiones y clics en el hashtag de tu Tendencia Promocionada.

Adicionalmente, puedes usar estudios sobre el efecto de las marcas para medir la parte de Tweets complementarios de la compra de Tendencia Promocionada que aparece en la cronología de inicio y en los resultados de búsqueda.

Obtener más información sobre Trend Takeovers