Preparativos de Twitter para las actualizaciones del IDFA en iOS 14 de Apple

By Jonathan Lewis
Product updates

Última actualización: 27 de abril de 2021

Apple anunció que su sistema AppTrackingTransparency, parte de la versión iOS 14.5, comenzó a regir desde el 26 de abril de 2021.

Por eso, deseamos recordar algunos temas y reafirmar lo que esto significa para la publicación de anuncios en Twitter.

Recordatorios clave
  • ;Se mantienen las mismas recomendaciones que se compartieron en la publicación de más abajo. Aún existen varios interrogantes sobre esta actualización por lo que durante las próximas semanas, seguiremos comunicando periódicamente bien nueva información o recursos.
  • Actualizaciones de producto de AppTrackingTransparency: Hay varias actualizaciones de producto programadas para los meses venideros, incluidos el mensaje de AppTrackingTransparency de Twitter, la compatibilidad con la atribución de postimpresión de SKAdNetwork y mejoras a la administración de campañas. 
  • Si actualmente tienes campañas de apps o estás comenzando una nueva, ten en cuenta que puede requerir tiempo que el rendimiento se estabilice. A medida que los usuarios actualizan a la versión iOS 14.5 y se reduce la disponibilidad del IDFA, puede que el rendimiento de la campaña fluctúe por un breve período hasta alcanzar la estabilidad. Durante este período de despliegue inicial, supervisa las campañas y el panel SKAdNetwork de tu socio de medición de aplicaciones móviles con el fin de que puedas reaccionar con rapidez a cualquier cambio. 

Seguiremos haciendo actualizaciones y mejoras a nuestros productos a fin de entregar el mejor rendimiento. Nuestro equipo está preparado para asistir a las personas y a las empresas en Twitter ) a medida que avanzamos hacia el sistema AppTrackingTransparency y hacia todo lo que está por venir. 

Para obtener más información y recomendaciones, visita el centro de recursos para iOS 14 de Twitter.

Twitter e iOS 14: actualización del 2 de abril

Actualización: El mes pasado, informamos de los preparativos de Twitter para los próximos cambios de AppTrackingTransparency. También proporcionamos orientación anticipada sobre cómo estos cambios podrían afectar a nuestros productos.

Desde entonces, hemos estado trabajando arduamente para determinar el posible impacto que esto tendrá y para desarrollar soluciones que ayuden a nuestros socios a sobrellevar estos cambios en Twitter.  Estas son algunas de las cosas que estamos haciendo y que estaremos haciendo en los próximos meses: 

Soporte de productos y ecosistemas

Estamos trabajando sin descanso para brindar apoyo a todos nuestros socios durante estos cambios, para lo cual les proporcionaremos herramientas y servicios para que continúen generando resultados e interactuando con las personas en Twitter.

Como parte de ello, estamos realizando una mayor inversión en SKAdNetwork. Esto incluye compatibilidad con la atribución de postimpresión y mejoras a la administración de campañas para las campañas en iOS. 

A partir de ahora, también expandiremos y amplificaremos nuestro ecosistema de socios de API de anuncios. A medida que las capacidades de la plataforma cambien, nuestros desarrolladores y socios de API de anuncios pueden ayudar a generar nuevas oportunidades en Twitter. Por ejemplo, nuestros socios proporcionan diversos servicios y capacidades que ofrecen nuevas soluciones a los anunciantes, ya que utilizan los datos de Twitter para llegar a audiencias valiosas en la plataforma. 

Pautas actualizadas

Nuestra evaluación del impacto de AppTrackingTransparency se encuentra en desarrollo. Desde nuestro último comunicado, hemos identificado nuevas pautas que se aplican a algunos de nuestros productos; específicamente a nuestros productos web que utilizan medición a cargo de terceros y a Twitter Audience Platform. Puedes leer más en nuestro centro de recursos de iOS 14 de Twitter.

Te mantenemos al día

Si bien aún hay mucho que se desconoce sobre el impacto que AppTrackingTransparency tendrá, seguiremos fieles a nuestro compromiso de ayudar a las personas y a los socios que usan Twitter todos los días a sortear estos cambios. De esta forma, es probable que existan actualizaciones frecuentes a medida que la información esté disponible. Compartiremos las actualizaciones y pautas en dos lugares: 1) esta publicación en el blog y 2) en el centro de recursos de iOS 14 de Twitter.

También estaremos twitteando actualizaciones desde la cuenta @TwitterBusiness a medida que estén disponibles. Síguenos ahí o revisa con frecuencia este blog y nuestro centro de recursos para mantenerte al día.

 

Twitter e iOS 14: información general

En Twitter creemos en la posibilidad de elegir. Hace tiempo que priorizamos la privacidad de las personas, y seguimos ofreciendo control a los usuarios en relación con el modo en que usamos la información y administramos sus preferencias con respecto a los anuncios.

Con la inminente aplicación del sistema AppTrackingTransparency (ATT) de Apple, se producirá otro cambio contundente en una industria de por sí dinámica. Una de nuestras mayores prioridades durante los últimos meses ha sido analizar cómo se verán afectados por este cambio los anunciantes y en consecuencia, nuestros equipos trabajan incansablemente para dar con el equilibrio adecuado para satisfacer las necesidades tanto de las personas como de los anunciantes en nuestro servicio.

Todavía hay muchos interrogantes en el proceso, pero estamos comprometidos a encontrar soluciones y definir el camino correcto a seguir.

Preparativos de Twitter para las actualizaciones del IDFA en iOS 14 de Apple 

Cuando Apple comience a aplicar los cambios relacionados con el identificador de publicidad (IDFA) que se incluirán en iOS 14, mediante el uso de su sistema ATT, las aplicaciones tendrán la obligación de pedir confirmación a las personas para poder acceder al IDFA de sus dispositivos. 

Para prepararnos, tomamos medidas para ofrecer compatibilidad con SKAdNetwork, la solución de atribución de marca registrada de Apple, que permite generar informes de clics a descarga agregados al nivel de la campaña o del grupo de anuncio.

Qué deben hacer los anunciantes para prepararse

Actualmente creemos que el sistema ATT tendrá un mayor impacto en los productos de descargas de la app y de reinteracciones con la app. A continuación, se detallan una serie de medidas recomendadas para que tomen los anunciantes antes de este cambio:

  • Productos de descargas de la app: los anunciantes deben coordinarse con sus socios de medición de aplicaciones móviles para asegurarse de que tienen la configuración correcta para admitir SKAdNetwork. Además, deben asegurarse de que adhieren al límite de grupos de anuncios (70 por app de iOS) al configurar campañas para una app de iOS. Revisa los siguientes pasos en esta página para obtener más información. 
  • Productos de reinteracciones con la app: actualmente no vemos ninguna medida inmediata que deban tomar los anunciantes en este momento.
Impacto en la medición y en otros productos de anuncios

Sabemos que el lanzamiento de estas funciones de iOS 14 tendrá un impacto en la medición y específicamente, en las integraciones de mediciones a cargo de terceros. No sabremos qué tan grande será el impacto hasta el lanzamiento de ATT. Estamos evaluando diversas soluciones alternativas para ayudar a los anunciantes a medir el rendimiento de los anuncios, y proporcionaremos una actualización una vez que hayamos identificado el camino a seguir.  

Actualmente, no creemos que haya que aplicar ninguna medida inmediata en el caso de los anunciantes que utilizan productos diferentes a nuestros productos de descargas de la app. Por ejemplo, si eres un anunciante que utiliza productos de sitios web, video y reconocimiento, no es necesario que tomes ninguna medida por ahora. Seguiremos compartiendo actualizaciones en caso de que haya algún cambio. 

+Para obtener información específica sobre la solución de monetización de apps móviles de Twitter, consulta nuestro blog de MoPub.

Enfoque de Twitter para solicitar confirmación a los usuarios de iOS 14

Estamos planificando un lanzamiento en fases de la solicitud de consentimiento de ATT de Apple que recibirán los usuarios de dispositivos iOS 14. Queremos definir bien el diseño, el momento de aparición y la experiencia de las solicitudes de consentimiento para asegurarnos de que los usuarios de Twitter entienden el alcance de los nuevos controles y el intercambio de valor asociado a su elección.

Próximos pasos

Seguiremos mejorando nuestra oferta general de productos de anuncios. Esto incluye dedicarnos a ampliar nuestros productos de rendimiento y a la inversión constante en nuestros productos de anuncios principales, que permiten a los anunciantes lanzar algo nuevo o conectarse con lo que está pasando de una forma simplificada y mejorada.

Estamos agradecidos con los socios que confían en nosotros para hacer crecer sus empresas y también por su constante flexibilidad. Seguiremos supervisando y determinando nuevos impactos o actualizaciones de productos que sean necesarios para asistir a las personas y a los anunciantes que usan Twitter. 

¿Estás planificando una gran campaña?