Medición de audiencias

Integración de Twitter con los socios de medición de audiencias (DAR y vCE)

Antes de comenzar, necesitas tener una relación con uno de las siguientes soluciones de medición de audiencias de terceros:

  • Nielsen Digital Ad Ratings (DAR)

  • Comscore Validated Campaign Essentials (vCE)

 

Información general

 

Instrucciones de configuración de Nielsen

En una cuenta de Nielsen, sigue estos pasos para conectar una campaña de Twitter a DAR:

1. Asegúrate de que tu cuenta CMI de Nielsen está habilitada para Twitter

Trabaja con el representante de Nielsen para asegurarte de que tu cuenta de DAR está configurada para utilizarse con Twitter.

2. Habilita la medición de DAR para tu cuenta de anuncios

Solicita a tu representante de Twitter que habilite DAR en tu cuenta de anuncios.

3. Crea una nueva etiqueta de campaña DAR para Twitter

Existen 2 formas de generar una etiqueta de medición de audiencias de Nielsen:

  1. Trabaja con tu representante de Nielsen para solicitar una etiqueta.

  2. Descarga etiquetas de la herramienta de autoservicio de Nielsen, CMI. Asegúrate de seleccionar la integración con Twitter.

4. Ingresa la etiqueta DAR en tu biblioteca de etiquetas

Para insertar una etiqueta DAR en una campaña, primero debes crear una etiqueta nueva en tu biblioteca de etiquetas. Para ello, navega a ads.twitter.com y selecciona "Biblioteca de etiquetas" en el menú "Herramientas".

Allí haz clic en "Crear nueva etiqueta Nielsen" para crear una nueva etiqueta DAR. Se te redirigirá a una página donde puedes asignar un nombre a la etiqueta e ingresar la URL de la etiqueta de Nielsen.

Para finalizar, guarda la etiqueta. De esta forma, se guardará la etiqueta en Twitter para que la apliques en tus campañas de Twitter Ads.

5. Asocia la etiqueta con las campañas de Twitter

Una vez que hayas creado una etiqueta nueva correctamente en tu biblioteca de etiquetas, agrégala a las campañas nuevas y existentes mediante el formulario de la campaña. Para ello, ve a la campaña que deseas medir. Si es una campaña nueva, selecciona "Crear una nueva campaña" y elige un objetivo para esta.

En el formulario de creación de la campaña, observa el enlace "Mostrar opciones de medición de audiencias" debajo de la sección “Configurar la campaña”. Si haces clic en el enlace “Mostrar opciones adicionales”, se abre la opción “Etiqueta de medición de audiencias”. Este menú desplegable te permite explorar y seleccionar una etiqueta para asociarla a tu campaña de Twitter Ads.

Utiliza solo una etiqueta de medición de audiencias por campaña. Si agregas varias etiquetas a la misma campaña, solo se usará la primera. Si deseas usar varias etiquetas, crea una campaña idéntica y agrega allí la otra etiqueta.

Completa la configuración de tu campaña y guárdala. Cuando selecciones una etiqueta, esta campaña de Twitter (y las creatividades de la campaña) se conectará con DAR. No es necesario aplicar etiquetas individuales en tus Tweets.

Puedes ver las campañas asociadas con una etiqueta determinada en la biblioteca de etiquetas.

Medición del rendimiento

Una vez que hayas configurado correctamente una etiqueta DAR y la hayas agregado a tus campañas, comenzarás a recibir datos de la campaña en tu informe DAR. Ten en cuenta que, debido a la naturaleza de los canales de informes separados, siempre existirá alguna discrepancia entre los informes de DAR y los informes disponibles en el panel de campañas de Twitter.  

 

Instrucciones de configuración de Comscore

En una cuenta de Comscore, sigue estos pasos para conectar una campaña de Twitter a vCE:

1. Asegúrate de que tu cuenta de Comscore vCE está habilitada para Twitter

Trabaja con el representante de Comscore para asegurarte de que tu cuenta de vCE está configurada para utilizarse con Twitter.

2. Habilita la medición de vCE para tu cuenta de anuncios

Solicita a tu representante de Twitter que habilite vCE en tu cuenta de anuncios.

3. Crea una nueva etiqueta de campaña vCE para Twitter

Comunícate con tu representante de Comscore e infórmales que deseas configurar informes para una campaña de Twitter. Tu representante de Comscore generará una URL de etiqueta para que uses en Twitter.

4. Ingresa la URL de etiqueta de vCE en tu biblioteca de etiquetas

Para insertar una etiqueta vCE en una campaña, primero debes crear una etiqueta nueva en tu biblioteca de etiquetas. Para ello, navega a ads.twitter.com y selecciona "Biblioteca de etiquetas" en el menú "Herramientas".

Allí haz clic en "Crear nueva etiqueta Comscore" para crear una nueva etiqueta vCE. Se te redirigirá a una página donde puedes asignar un nombre a la etiqueta e ingresar la URL de etiqueta de vCE de Comscore.

Completa la configuración y guarda la etiqueta. De esta forma, se guardará la etiqueta en Twitter para que la apliques en las campañas de Twitter Ads.

5. Asocia la etiqueta con las campañas de Twitter

Una vez que hayas creado una etiqueta nueva correctamente en tu biblioteca de etiquetas, agrégala a las campañas nuevas y existentes mediante el formulario de la campaña. Ten en cuenta que, si la etiqueta no se aplica a ninguna campaña de Twitter Ads, se hará un seguimiento de todas las campañas de la cuenta de anuncios.

En el formulario de creación de la campaña, observa el enlace "Mostrar opciones de medición de audiencias" debajo de la sección “Configurar la campaña”. Si haces clic en el enlace “Mostrar opciones adicionales”, se abre la opción “Etiqueta de medición de audiencias”. Este menú desplegable te permite explorar y seleccionar una etiqueta para asociarla a tu campaña de Twitter Ads.

Utiliza solo una etiqueta de medición de audiencias por campaña. Si agregas varias etiquetas a la misma campaña, solo se usará la primera. Si deseas usar varias etiquetas, crea una campaña idéntica y agrega allí la otra etiqueta.

Completa la configuración de tu campaña y guárdala. Cuando selecciones la etiqueta, esta campaña de Twitter (y las creatividades de la campaña) se conectará con vCE. No es necesario aplicar etiquetas individuales en tus Tweets.

Puedes ver las campañas asociadas con una etiqueta determinada en la biblioteca de etiquetas.

Medición del rendimiento

Una vez que hayas configurado correctamente una etiqueta vCE y la hayas agregado a tus campañas, comenzarás a recibir datos de la campaña en tu informe de vCE. Ten en cuenta que, debido a la naturaleza de los canales de informes separados, siempre existirá alguna discrepancia entre los informes de vCE y los informes disponibles en el panel de campañas de Twitter.

Una vez que finalice una campaña con medición de Comscore, asegúrate de eliminar la etiqueta de la biblioteca de etiquetas para asegurarte de que no se realice un seguimiento de otras campañas accidentalmente.

 

Preguntas frecuentes

¿Puedo agregar otras etiquetas a mi etiqueta de medición de audiencias?  

No, solo debes incluir la etiqueta vCE o DAR en tu biblioteca de etiquetas. Agregar otras etiquetas puede provocar errores en la integración.

¿Puedo usar la medición de audiencias con todos los objetivos de campaña?

La medición de audiencias funciona con todos los objetivos de campaña, a excepción de Tendencias Promocionadas, Momentos Promocionados y otros objetivos de la fase beta privada.

¿La medición de audiencias está disponible a nivel internacional?

La cobertura de la medición de audiencias depende del socio. Nielsen DAR está disponible en 24 países, incluidos EE. UU. y Canadá. Comscore vCE solo está disponible para las campañas de anuncios en EE. UU., Reino Unido, Canadá y España.

Mercados disponibles para Nielsen DAR:

  • Alemania, Australia, Brasil, Canadá, España, Filipinas, Francia, Hong Kong, India, Indonesia, Irlanda, Italia, Japón, Malasia, México, Nueva Zelanda, Polonia, Puerto Rico, Reino Unido, Singapur, Tailandia, Taiwán, Turquía, Estados Unidos

Mercados disponibles para Comscore vCE:

  • Canadá, España, Estados Unidos, Reino Unido

¿Cómo puedo obtener más ayuda?

Completa un ticket de soporte de Twitter Ads o comunícate directamente con tu administrador de cuentas.

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