Integración de Twitter con DoubleClick Campaign Manager
Información general
Para empezar, debes tener una cuenta DoubleClick.
Sigue estos pasos para crear una campaña de Twitter con DoubleClick:
1. Asegúrate de que tu cuenta de DCM está habilitada para Twitter
Trabaja con el administrador de tu cuenta de DCM para asegurarte de que tu cuenta esté configurada para utilizarse con Twitter.
Para asegurarte de que tus campañas están optimizadas de acuerdo con otros datos de conversión, debes habilitar la opción para enviar datos de conversión a Twitter durante la configuración de DoubleClick.
2. Crea una nueva posición para tu campaña de Twitter
Consulta el artículo del Centro de Ayuda de DoubleClick para obtener información sobre cómo crear una etiqueta de campaña de Twitter.
3. Inserta la URL de etiqueta de seguimiento de DoubleClick en una campaña de Twitter
Para insertar una etiqueta de DoubleClick en una campaña, primero debes crear una nueva campaña en Twitter en ads.twitter.com. DoubleClick funciona con todos los objetivos de campaña, a excepción de Tendencias Promocionadas, Momentos Promocionados y otros objetivos de la fase beta privada.
En "Grupos de anuncios" > "Detalles del grupo de anuncios", haz clic en "Opciones de medición" en la parte inferior de la página para expandir los campos adicionales. Aquí verás "Seguimiento con DoubleClick". Mueve el botón hacia la derecha para ver una marca de verificación verde e ingresa la URL de seguimiento de DCM en el campo proporcionado.
Ten en cuenta que debes seguir estos pasos para todos los grupos de anuncios.
Instrucciones de configuración
Esta URL de etiqueta de seguimiento solo puede ser la URL de seguimiento básica. La URL de etiqueta de seguimiento no debe incluir ningún contenedor o wrapper, como etiquetas <img> o <script>. Este es un ejemplo de un código de seguimiento con el formato correcto (con exclusión de los ID específicos de tu cuenta, que se sustituyen por hashtags en este ejemplo):
Completa la configuración de tu campaña y guárdala. Al insertar la etiqueta, esta campaña de Twitter (y las creatividades que se agreguen a la campaña) se conectará con DCM. No es necesario aplicar seguimientos de clics individuales en tus Tweets.
Errores habituales en la implementación de etiquetas
Incluir la etiqueta <img>
Tu etiqueta de seguimiento no debe llevar la etiqueta <img>:
No seleccionar “Twitter-Official” al generar una etiqueta
Asegúrate de seleccionar Twitter-Official cuando crees una nueva URL de etiqueta de seguimiento. Si no seleccionas Twitter-Official, se producirán errores en la integración de la campaña.
Generar una etiqueta de clic en lugar de una etiqueta de impresión
Asegúrate de generar una etiqueta de impresión en DoubleClick:
y no una etiqueta de clic:
Nota: En la exportación de etiquetas de DoubleClick, la etiqueta que debes usar estará ubicada en la columna "Impression tag [image]"
Medición del rendimiento
Una vez que insertes un código de seguimiento de DoubleClick en una campaña correctamente, comenzarás a recibir datos de la campaña en tu informe de DoubleClick. Ten en cuenta que, debido a la naturaleza de los canales de informes separados, siempre existirá alguna discrepancia entre los informes de DoubleClick y los informes disponibles en el panel de campañas de Twitter.
Los eventos deben asignarse entre ambas plataformas de la siguiente manera:
Indicadores de DoubleClick |
Indicador de Twitter |
Impresiones |
Impresiones |
Me gusta |
Me gusta |
Respuestas |
Respuestas |
Retweets |
Retweets |
Clics en URL de Twitter |
Clics en el enlace |
Clics en descarga de app de Twitter |
Clics en app |
Clics |
Clics en el enlace + Clics en app |
Otras interacciones en Twitter |
Clics + Interacciones con contenido multimedia |
Total de interacciones sociales |
Interacciones |
Conversiones posclic |
Conversiones de interacciones |
Conversiones postimpresión |
Conversiones postimpresión |
Reproducciones de video |
Inicios de video |
Finalización del primer cuartil del video |
Video reproducido al 25 % |
Punto medio del video |
Video reproducido al 50 % |
Finalización del tercer cuartil del video |
Video reproducido al 75 % |
Finalización del video Twitter: 50 % del video visualizado durante 2 segundos Twitter: 100 % del video visualizado durante 3 segundos |
Reproducciones completas de video Reproducciones de video Reproducciones de 3 s/100 % |
ID de creatividad de Twitter |
ID de estado |
ID de campaña de Twitter ID de creatividad de Twitter
|
ID de campaña ID de estado |
Preguntas frecuentes
¿Por qué los datos de DoubleClick no coinciden con los datos de Twitter?
Es posible que los datos de DoubleClick y Twitter no coincidan perfectamente. Cada sistema utiliza un origen de datos diferente que da lugar a diferencias en los datos. Si observas discrepancias superiores al 10 %, ponte en contacto con tu administrador de cuenta de Twitter.
¿Puedo agregar otras etiquetas a mi etiqueta de seguimiento de DoubleClick?
No, solo debes incluir la etiqueta de DoubleClick en el formulario de la campaña. Agregar otras etiquetas puede provocar errores en la integración.
¿Puedo usar DoubleClick con todos los objetivos de campaña?
DoubleClick funciona con todos los objetivos de campaña, a excepción de Tendencias Promocionadas, Momentos Promocionados y otros objetivos de la fase beta privada.
¿Por qué mis conversiones no coinciden en DoubleClick y el panel de campañas de Twitter?
Es posible que, en algunos casos, las conversiones no coincidan en DoubleClick y Twitter. Si haces un seguimiento de otros canales en DoubleClick al mismo tiempo que en Twitter, se eliminarán los duplicados de tus conversiones. Asegúrate de estar comparando los datos de conversiones de actividades de Floodlight que coinciden con tus eventos de conversión de Twitter.
¿Cómo puedo obtener más ayuda?
Completa un ticket de soporte de Twitter Ads o trabaja directamente con tu administrador de cuentas.
