Crear una campaña de reproducciones de video

Los videos en Twitter hacen que tu mensaje sea memorable, se pueda compartir y valga la pena volver a reproducirlo. Además, generan las cifras más altas de recuerdo del anuncio y de conexión emocional de todas las plataformas digitales.

El objetivo de reproducciones de video es la forma perfecta de maximizar tus reproducciones de video, ya que tus videos se reproducen automáticamente dentro de las cronologías de inicio, lo que genera interacciones cuando los usuarios pulsan o hacen clic. 

 

Configurar tu campaña de reproducciones de video

  1. Inicia sesión en tu cuenta de Twitter Ads.
  2. Haz clic en "Crear campaña" en la esquina superior derecha del Administrador de anuncios.
  3. Elige "Reproducciones de video" en la lista de objetivos de campaña.
  4. Se te dirigirá a la pestaña "Detalles" del formulario de configuración de la campaña. Aquí tendrás que asignar un nombre a tu campaña, seleccionar tu fuente de financiación y establecer las fechas y presupuesto de la campaña
  5. A continuación, configura tu primer grupo de anuncios. También puedes establecer los horarios de inicio y fin del grupo de anuncios
  6. Selecciona el tipo de puja que te gustaría usar en tu campaña: 
    • Puja automática: con esta opción, tu puja se optimizará automáticamente para obtener los mejores resultados al precio más bajo (dentro de tu presupuesto). La puja automática es la forma más sencilla de poner en marcha tus campañas y de generar impresiones en la plataforma con rapidez.
    • Puja máxima: este tipo de puja te permite tener un mayor control sobre cuánto pagas por visualización de video. En este tipo de puja, puedes elegir exactamente cuánto estás dispuesto a pagar por una visualización de video (tu puja máxima), y tus resultados no superarán este precio. Este tipo de puja es útil para los anunciantes con experiencia que saben exactamente cuánto desean pagar por visualización de video a gran escala.
  7. Selecciona la unidad de puja que te gustaría usar en tu campaña:
    • Por reproducción de video: una "reproducción de video" se registra cuando tu video se visualiza al 50 % durante 2 segundos o más, o bien cuando un usuario hace clic para ampliar tu video o activar el sonido. Se trata de una medida de visualización estándar de la industria.
    • Por visualización de video 3s/100 %: Una "reproducción de video 3s/100" se registra cuando tu video se visualiza al 100 % durante 3 segundos o más, o bien cuando un alguien amplía tu video o activa el sonido.
    • Por reproducción de video 6s: una "reproducción de video 6s" se registra cuando tu video se visualiza al 50 % durante 6 segundos o más, o bien cuando alguien amplía tu video o activa el sonido. La resegmentación por visualización de video 6s no está disponible por ahora.
  8. Selecciona la audiencia para la que deseas publicar los anuncios en la pestaña "Segmentación". Obtén más información sobre nuestras opciones de segmentación.
  9. Elige los Tweets que te gustaría tener en tu campaña. En este paso, también puedes personalizar las ubicaciones de Twitter donde te gustaría que se publiquen tus Tweets.
  10. Verifica la configuración final de tu campaña en la pestaña "Revisar y completar". Si deseas agregar grupos de anuncios adicionales a tu campaña, puedes hacerlo aquí.
  11. Publica tu campaña de reproducciones de video.
 

Publicar tu campaña de reproducciones de video

Los Tweets de las campañas de reproducciones de video se publican en una serie de ubicaciones:

  • Cronologías de inicio. Las campañas de reproducciones de video podrán verse en la cronología de inicio de una persona si un anunciante promocionó un Tweet que es relevante para ella.
  • Perfiles y páginas de detalles de los Tweets (opcional). Cuando alguien a quien segmentaste visita un perfil de Twitter o las páginas de detalles de los Tweets, es posible que sea apto para recibir tu impresión.
  • En la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda relevantes en twitter.com (opcional). Las campañas de reproducciones de video de nuestros socios de publicidad se publican en la parte superior de algunas páginas de resultados de búsqueda en twitter.com y a través de socios de ecosistemas seleccionados.

La primera opción es una ubicación de publicación obligatoria para las campañas de reproducciones de video; no obstante, puedes personalizar si deseas que tus Tweets aparezcan en los perfiles, en las páginas de detalles de los Tweets o en los resultados de búsqueda. 

 

Consultar tus resultados

Ve al Administrador de anuncios para ver tus resultados. Filtra el intervalo de fechas en la esquina superior derecha para ver las métricas clave, como la inversión total, los resultados, el costo por resultado y la tasa de resultados. Tu "resultado" será visualizaciones de video, visualizaciones 3s/100 % o visualizaciones 6s, según lo que elijas durante la configuración de la campaña.

Una reproducción de video se registra cuando tu video se visualiza al 50 % durante 2 segundos o más, o bien cuando alguien hace clic para ampliar o dejar de silenciar tu video. Una reproducción 3s/100 % se registra cuando tu video se visualiza al 100 % durante 3 segundos o más, o bien cuando alguien amplía tu video o activa el sonido. Una reproducción 6s se registra cuando tu video se visualiza al 50 % durante 6 segundos o más, o bien cuando alguien amplía tu video o activa el sonido.

 

Preguntas frecuentes

¿Por qué me conviene publicar una campaña de reproducciones de video? 

Los videos son lo que está pasando en Twitter. Es la plataforma perfecta para dejar una impresión duradera, ya que los Tweets con videos tienen 6 veces más probabilidades de que se los retwittee que los Tweets con imágenes. Las personas usan Twitter con una predisposición a descubrir cosas nuevas, y los videos nuevos y relevantes son la manera perfecta de atraer su atención. Obtén más información sobre los videos en Twitter.

¿Cuándo me conviene publicar una campaña de reproducciones de video?

El objetivo de reproducciones de video es ideal para los anunciantes cuya principal métrica de éxito son las reproducciones de video. ¿Te interesa lograr que la mayor cantidad de personas posible mire el excelente contenido de tu video y, a la vez, aumentar el recuerdo de la marca? Este es el objetivo para ti. Recuerda que cuando hablamos de video no solo hacemos referencia a los videos nativos, sino que, en las campañas de reproducciones de video, también puedes usar los GIF y los videos de Periscope. Esto te permite conectarte con los clientes mediante nuevas formas interactivas. 

¿Cuánto cuestan las campañas de reproducciones de video?

Gracias a los precios del costo por acción de Twitter, te aseguras de solo pagar por las acciones específicas que deseas generar. 

Cuando publiques una campaña de reproducciones de video, solo se te cobrará por las reproducciones de video (que pueden ser reproducciones de anuncio de video estándar o reproducciones de 3 segundos al 100 % o de 6 segundos) que obtengas gracias a esa campaña. Las impresiones que no generen una reproducción de video son gratuitas.

El costo que pagues por reproducción de video en tu campaña de reproducciones de video dependerá del presupuesto y de la puja que establezcas para tu campaña, así como de la segmentación que selecciones. Recibirás una orientación sobre las pujas en tiempo real y basada en tu segmentación durante la configuración de tu campaña. Obtén más información sobre los precios de Twitter Ads.

Detalles:

Cuando configures tu campaña de reproducciones de video, puedes seleccionar entre las pujas automáticas y las máximas como tu tipo de puja. Te recomendamos que selecciones la opción de puja automática, ya que, de esta manera, las pujas se establecen automáticamente en tu nombre, lo cual maximiza las posibilidades de que tu campaña se publique. Si eliges la puja máxima cuando configuras tu campaña e introduces tu puja, piensa que tu puja máxima es la cantidad que deseas pagar por reproducción de video.

Es importante considerar detenidamente cuál es el valor que cada reproducción de video le aporta a tu empresa. La puja recomendada es un buen indicador de la cantidad que necesitas ofrecer para que tu campaña alcance su objetivo. Nunca se te cobrará más de lo que establece tu puja y, con frecuencia, los anunciantes pagan menos. Sin embargo, si tu puja no es competitiva en comparación con la de otros anunciantes, es posible que tu campaña no se publique.  

Además de controlar la cantidad que pagas por acción, tendrás también un control completo sobre la cantidad que gastas en total. Después de establecer tu puja, se te pedirá que introduzcas un presupuesto total para la campaña y también, opcionalmente, un presupuesto diario. Cuando se alcance el presupuesto total, tu campaña se detendrá hasta que aumente el presupuesto. Cuando se alcance el presupuesto diario, tu campaña se detendrá hasta el día siguiente. 

¿Qué tipos de Tweets puedo utilizar en mi campaña de reproducciones de video?

El Tweet de tu campaña de reproducciones de video debe contener un video. A continuación se enumeran las opciones de promoción del objetivo reproducciones de video. Para crear estas Cards, primero debes subir el video a tu cuenta de Twitter Ads. 

Para promocionar videos de terceros (por ejemplo, videos de YouTube), deberás usar otro objetivo, por ejemplo, las interacciones. Por el momento, nuestro objetivo de reproducciones de video está disponible solo para los videos alojados en Twitter que subes a tu cuenta de anuncios.

  • Video Promocionado o GIF dentro de un Tweet (rectángulo, 16:9)
  • Website Card de video
  • Conversational Card de video (si eres un anunciante que usa la solución de autoservicio, solicita esta función en ads.twitter.com/help)
  • Video Promocionado o GIF dentro de un Tweet (cuadrado, 1:1)
  • Video de Periscope (si eres un anunciante que usa la solución de autoservicio, solicita esta función en ads.twitter.com/help)
  • Encuestas de contenido interactivo (en este momento, no está disponible para los anunciantes que usan la solución de autoservicio)

Para crear cualquiera de las opciones anteriores, primero debes subir el video a tu cuenta de Twitter Ads. 

Para promocionar videos de terceros (por ejemplo, videos de YouTube), deberás usar otro objetivo, por ejemplo, las interacciones. Por el momento, nuestro objetivo de reproducciones de video está disponible solo para los videos alojados en Twitter que subes a tu cuenta de anuncios.

¿Tienes más preguntas sobre la creación de Tweets para tu campaña de reproducciones de video? 

¿Qué es la reproducción automática?

La reproducción automática del video implica que el contenido del video del publicador es inmediatamente visible para el usuario, pero sin audio. Tu video comenzará a reproducirse automáticamente cuando se reproduzca, como mínimo, al 1 %.

Ten en cuenta que en este objetivo de campaña solo se cobra cuando alguien mira 2 segundos de reproducción del video con el área de visualización 50 % visible en la cronología, o bien si hace clic para ver el video en pantalla completa o para dejar de silenciarlo, según lo que ocurra primero. Si elegiste las reproducciones 3s/100 % en la configuración de tu campaña, se te cobrará cuando alguien mire 3 segundos de reproducción del video con el área de visualización 100 % visible en la cronología, o bien si se hace clic para ver el video en pantalla completa o para dejar de silenciarlo, según lo que ocurra primero.

¿Los Videos Promocionados se repiten automáticamente?

Todos los videos publicados en Twitter que duran 60 segundos o menos se repiten automáticamente. Esto también es válido para todos los Videos Promocionados.

 

 

Lecturas adicionales

¿Estás listo para comenzar?