Límites de frecuencia

Información general

Los límites de frecuencia en Twitter te permiten optimizar la entrega de anuncios para aumentar al máximo el alcance respecto de tu audiencia objetivo a un nivel óptimo de exposición. Ya sea que se busque el reconocimiento de una marca o causar un impacto den las ventas offline, los límites de frecuencia te ayudan a optimizar las campañas para ofrecer resultados empresariales eficientes gracias a un mejor control de la generación de impresiones y del alcance de la audiencia objetivo en períodos extendidos de tiempo. 

Los límites de frecuencia están disponibles en todo el mundo en los detalles de grupos de anuncios para los objetivos de Alcance, Interacción, Reproducciones de video y Reproducciones pre-roll. 

 

¿Por qué debería usar Límites de frecuencia?

  • Más control sobre la entrega de anuncios. Los límites de frecuencia te permiten controlar cuántas veces alguien ve tu anuncio durante la campaña
  • Maximiza el alcance de audiencia. Los límites de frecuencia te permiten aumentar al máximo el alcance al redistribuir impresiones a nuevas audiencias
  • Mejores resultados de la campaña. Los límites de frecuencia te dan más control sobre la generación de contenido multimedia; con esto, puedes optimizar aún más y conseguir los resultados que deseas
 

Prácticas recomendadas basadas en datos

  • La frecuencia semanal de exposición ayuda a impulsar las métricas de la marca relativas al embudo superior. En nuestras investigaciones descubrimos que hasta 80 % del impacto posible general en el Recuerdo del anuncio y en el Reconocimiento de la marca ocurre dentro de las primeras dos exposiciones por semana de una campaña

  • A medida que nos desplazamos por el embudo, para impulsar el aumento se requiere una frecuencia levemente superior. Esta relación se puede observar en nuestro análisis del Reconocimiento de la campaña, en donde vemos que se requieren más exposiciones por semana para llegar al 80 % del impacto posible general.

  • A pesar de que se puede obtener valor extra con una mayor frecuencia semanal, el impacto de cada exposición que se agrega semanalmente disminuye en relación con las primeras impresiones. Cuando tenemos un presupuesto de campaña fijo, aumentar la frecuencia semanal de exposición es una compensación respecto del tamaño del alcance de audiencia

  • La duración de una campaña de anuncios de Twitter es importante para impulsar las métricas de la marca relativas al embudo superior, donde las campañas con una duración de entre 4 y 12 semanas observan mayores aumentos en Recuerdo (+5 %), Reconocimiento de la marca (+18 %), y Reconocimiento de la campaña (+14 %) que aquellas con menos de 4 semanas y 4 exposiciones por semana (+14%).

Fuente: Metaanálisis de 301 estudios Nielsen Brand Effect de campañas de anuncios de Twitter en Estados Unidos que comenzaron en enero de 2019 y mayo de 2020.

 

Preguntas frecuentes

¿Qué puedo controlar?

Puedes establecer un límite al número de impresiones vistas por una persona por grupo de anuncios para un período de 24 horas, 7 días o 30 días. (Ejemplo: hasta 2 impresiones cada 7 días.)

¿Cómo configuro los límites de frecuencia?

Los límites de frecuencia se configuran en el nivel del grupo de anuncios desde el Formulario de la campaña, Editor de anuncios o mediante la API de anuncios.

 

#ConsejoAvanzado:

Los límites de frecuencia pueden afectar el ritmo y costo por resultado (CPM, CPV, etc.)  constante de tu campaña. Esto se debe a que establecer una frecuencia limita el número de impresiones que puedes pujar en la subasta. Si sucede esto, considera extender las fechas de publicación de tu campaña, expandir la definición de la audiencia objetivo, aumentar tus pujas y ajustar la configuración de la frecuencia. 

 

Comunícate con el administrador de tu cuenta de Twitter para obtener más información).

¿Estás listo para comenzar?