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La empresa especializada en alimentos Alimétiers triplica el tamaño de su comunidad gracias a su campaña de Twitter
El programa de Alimétiers (@Alimetiers) promociona la amplia variedad de carreras profesionales y oportunidades de capacitación disponibles en la industria alimentaria. El sitio web alimetiers.com compila ofertas laborales, información de profesiones y detalles de socios de capacitación. El equipo además se reúne con jóvenes en ferias de empleo y organiza visitas a la empresa para ellos.
Objetivo de la campaña
En general, Alimétiers usa Twitter para compartir información sobre la industria alimentaria. La campaña de seguidores tenía el objetivo de generar conocimiento del programa, no solo mediante un aumento del tamaño de la audiencia, sino también a través de la segmentación de las personas adecuadas.
Audiencia
El programa está diseñado para estudiantes y personas que buscan empleo. Alimétiers segmentó a residentes franceses de entre 18 y 35 años interesados en la industria alimentaria y que actualmente estudian o buscan trabajo.
Resultado
"Gracias a su segmentación avanzada, Twitter nos permite establecer contacto directo con las personas adecuadas. Ayudamos a la audiencia relevante a descubrir nuestro programa y los motivamos a que nos sigan para que puedan estar informados durante todo el año".
Claves del éxito
Aprovecha todas las posibilidades de segmentación
Twitter Ads ofrece una amplia variedad de opciones de segmentación para llegar a las personas adecuadas. Alimétiers tenía una audiencia específica en mente, por lo que aprovechó al máximo la segmentación por intereses, palabras clave y nombres de usuario. Así podían asegurarse de que su contenido llegara a personas que realmente estaban interesadas y cumplir su objetivo de crear una comunidad activa.
Segmenta las campañas por tipos de segmentación
Una vez que Alimétiers decidió qué tipos de segmentación usar, creó campañas exclusivas para cada tipo. En marketing, todos los casos son distintos y, de esta forma, podían usar el contenido apropiado para cada segmento de audiencia. Por ejemplo, un estudiante de 18 años vería un contenido muy diferente del que vería una persona de 30 años que busca trabajo.
Analiza las campañas para optimizarlas
El equipo de Alimétiers uso la flexibilidad y las herramientas de estadísticas en tiempo real de Twitter para tener el control total de su contenido. Con acceso a datos útiles, podía identificar inmediatamente lo que funcionaba y adaptar su estrategia en función de ello. Al enfocarse en los tipos de contenido que prefería su audiencia, podía compartir noticias de la industria y generar debates.
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