Karl Taylor Education

Un proveedor de enseñanza en línea capta nuevas audiencias con videos en Twitter

Karl Taylor Education (@karltaylorphoto) es una plataforma en línea para fotógrafos con cualquier nivel de habilidad y experiencia. Sus miembros tienen acceso a una vasta selección de recursos que los ayudan a perfeccionar sus habilidades.

Objetivo de la campaña

La empresa quería aumentar el reconocimiento de la marca Karl Taylor Education a nivel internacional y atraer más visitantes a su sitio web. La opción Video Promocionado fue la forma ideal de alcanzar estos dos objetivos, ya que les permitió crear contenido atractivo para inspirar a los espectadores y generar acciones.

Audiencia

Mediante una combinación de segmentaciones por intereses y palabras clave, se propusieron llegar a personas de todo el mundo que estuvieran interesadas en la fotografía.

RESULTADO

33^%

Mayor tasa de visualizaciones en relación con las comparativas del sector

Claves del éxito

La ventaja de los videos

Los videos, que pueden influir significativamente en una audiencia, han sido una parte fundamental del éxito de Karl Taylor Education. Ya sea mediante filmaciones tipo ‘fly on the wall’ (documental de observación) o que se hayan realizado con especial atención en la promoción de servicios o eventos clave, la empresa utilizó los videos para mostrar su contenido a una gran audiencia internacional de manera rentable.

“Publicamos videos de forma regular en nuestro feed porque creemos que son una excelente manera de contar una historia. Posteriormente, convertimos esos videos en campañas promocionadas para ampliar nuestro alcance y aumentar nuestra base de seguidores”.

— Tim Gaudion, director, Karl Taylor Education

Optimiza la inversión

Twitter ofrece varias maneras de personalizar y controlar los presupuestos. Si bien Karl Taylor Education tiene un verdadero alcance internacional, la empresa quería aumentar su audiencia en determinados países. Lograron alcanzar este objetivo segmentando sus anuncios y estableciendo presupuestos específicos para cada mercado. Además, pudieron incrementar los presupuestos de los anuncios que tenían buen rendimiento y detener aquellos que no lo tenían en todo momento.

Ten un alcance más amplio con Twitter Audience Platform

Karl Taylor Education descubrió que Twitter Audience Platform los ayudó a llegar a incluso más personas. Sus videos no solo se mostraban en las cronologías de los usuarios de Twitter, sino que se integraban en otras miles de apps y sitios web para dispositivos móviles. Aun así, pudieron segmentar a grupos específicos y supervisar las métricas de los videos y, además, lograr que sus anuncios tuvieran un alcance de influencia mucho más amplio.