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¿Cómo se consigue que un vídeo impactante se viralice de forma natural?
Penquin Random House (@megustaleer) es la cuenta oficial en España de un importante grupo editorial que engloba 42 editoriales, y desde la que recomiendan libros a lectores.
Utilizan Twitter para dar a conocer sus novedades, compartir contenidos promocionales y fidelizar a su comunidad. En este caso, crearon una campaña para presentar un libro con un vídeo promocional.
Visión general de la campaña
Penguin Random House Grupo Editorial quería dar a conocer el nuevo libro de Manuel Rivas, «Un manifiesto rebelde» y para ello creó una campaña en Twitter con la que presentarlo. La idea era crear un vídeo impactante que, con la ayuda de Twitter, se viralizase de manera natural y llegase a todas las personas que mostrasen interés por la temática del libro.
Audiencia
El objetivo era llegar al mayor número posible de lectores y lectores potenciales de habla hispana, en particular a mujeres de entre 18 y 35 años, el target tipo de la empresa.
Resultado
Twitter ofrece la posibilidad de segmentar al público objetivo de una forma muy fácil y crear públicos a partir de audiencias por seguidores similares. En este caso ha funcionado mejor que en otros canales por esta posibilidad de concretar el target.
Claves para el éxito
Conoce a tu audiencia antes de anunciarte
No todos tus productos hay que anunciarlos en Twitter. Es primordial conocer tu audiencia.
Primero prueba, luego ejecuta
Prueba con el orgánico para ver cómo reacciona e interactúa el público
con tus contenidos y productos antes de realizar campañas de pago
directamente.
Arriesga todo lo que puedas
Arriesga y sé transgresor en la medida que tu marca y tu negocio lo
permita.