Penguin Random House

¿Cómo se consigue que un vídeo impactante se viralice de forma natural?

Penquin Random House (@megustaleer) es la cuenta oficial en España de un importante grupo editorial que engloba 42 editoriales, y desde la que recomiendan libros a lectores.

Utilizan Twitter para dar a conocer sus novedades, compartir contenidos promocionales y fidelizar a su comunidad. En este caso, crearon una campaña para presentar un libro con un vídeo promocional.

Visión general de la campaña

Penguin Random House Grupo Editorial quería dar a conocer el nuevo libro de Manuel Rivas, «Un manifiesto rebelde» y para ello creó una campaña en Twitter con la que presentarlo. La idea era crear un vídeo impactante que, con la ayuda de Twitter, se viralizase de manera natural y llegase a todas las personas que mostrasen interés por la temática del libro.

Audiencia

El objetivo era llegar al mayor número posible de lectores y lectores potenciales de habla hispana, en particular a mujeres de entre 18 y 35 años, el target tipo de la empresa.

Resultado

161.3K

reproducciones con una tasa de 45,77%

Twitter ofrece la posibilidad de segmentar al público objetivo de una forma muy fácil y crear públicos a partir de audiencias por seguidores similares. En este caso ha funcionado mejor que en otros canales por esta posibilidad de concretar el target.

— Agustín Paz, Responsable de Marketing Online, Penguin Random House

Claves para el éxito

Conoce a tu audiencia antes de anunciarte

No todos tus productos hay que anunciarlos en Twitter. Es primordial conocer tu audiencia.

Primero prueba, luego ejecuta

Prueba con el orgánico para ver cómo reacciona e interactúa el público
con tus contenidos y productos antes de realizar campañas de pago
directamente.

Arriesga todo lo que puedas

Arriesga y sé transgresor en la medida que tu marca y tu negocio lo
permita.