Wintershall

Una empresa de energía logra comunicar su punto de vista con eficacia

Wintershall (@Wintershall_com) es la empresa productora de petróleo y gas natural más grande de Alemania. Cuenta con aproximadamente 2000 empleados en todo el mundo y ha conformado varias asociaciones internacionales exitosas.

Objetivo de la campaña

Wintershall participó en la Conferencia Internacional del Gas de Washington y, durante los días previos al evento, quería difundir sus opiniones respecto del gas natural dentro de la industria de la energía. Los objetivos concretos eran aumentar el reconocimiento de la marca entre la audiencia objetivo e incrementar las interacciones (Retweets, comentarios o Me gusta).

Audiencia

Wintershall quería llegar a las personas que posiblemente fueran a asistir a la Conferencia Internacional del Gas o que tuvieran un interés general por la industria de la energía. Esta audiencia incluía a periodistas, políticos y personas influyentes del sector de la energía.

Resultados

150,000

impresiones por 25 Tweets

“Twitter es la herramienta perfecta para que Wintershall pueda comunicar sus opiniones a una audiencia experta objetivo en diferentes países y de formas atractivas”.

— Patrizia Simeoni, directora, Comunicación Interna y Canales Digitales

Claves del éxito

Planea los Tweets con anticipación

Crear los Tweets mucho antes de la fecha de inicio programada para la campaña ayuda a garantizar un alto nivel de flexibilidad. Wintershall terminó de preparar los mensajes publicitarios para su campaña dos semanas antes y, luego, comenzó a desarrollar el estilo de los textos, los gráficos y las imágenes.

Encuentra audiencias objetivo mediante una combinación de opciones de segmentación

Twitter Ads ofrece muchas opciones de segmentación que se pueden utilizar para llegar a audiencias objetivo relevantes. Además de las palabras clave y la segmentación geográfica relevantes, Wintershall utilizó la segmentación por comportamientos para llegar a las personas influyentes (mediante la opción “EE. UU.: grupo para influir en las políticas públicas o el gobierno”). La segmentación por comportamientos solo está disponible para campañas que se publican en los EE. UU. o el Reino Unido.

Utiliza las Twitter Cards para crear Tweets visualmente atractivos

Las Twitter Cards proporcionan una variedad de formatos para crear Tweets con imágenes, videos u opciones de descargas de apps. Para Wintershall, esto significó que crear los Tweets fuera mucho más simple y que pudieran asegurarse de que la presentación visual del contenido fuera eficaz.