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Campagne de trafic sur un site

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Campagne de trafic sur un site

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Consultez notre article de blog le plus récent consacré aux améliorations des performances des sites Web, dans lequel nous détaillons trois produits : l'optimisation des visites du site, l'analyse agrégée et le Gestionnaire d'Événements.

Nous lançons une première offre d'analyse agrégée pour les campagnes à la performance. Son but est de fournir des chiffres de conversion en agrégeant les événements pour les audiences qui ont refusé le suivi sur les appareils iOS. 

Dans les rapports du Gestionnaire de Publicités Twitter, vous pouvez consulter une vue agrégée des indicateurs de site et des événements de conversion. Vous bénéficiez ainsi d'une vue globale des résultats de votre campagne. Pour en savoir plus, cliquez ici.

  • Conditions préalables : 
    • Utilisez un website tag universel basé sur JavaScript : Twitter est ainsi en mesure de suivre les activités des audiences sur votre site Web et de les attribuer à vos campagnes de publicités Twitter.  
      • L'identifiant de clic est un paramètre qui a été ajouté aux website tag Twitter basés sur Javascript. Il est automatiquement ajouté aux URL de votre campagne publicitaire une fois que la version Javascript de votre website tag Twitter est configurée. 
    • Configurez un événement de conversion Visite du site : c'est ainsi que vous indiquez à Twitter les visites du site spécifiques que vous souhaitez suivre sur vos pages de destination. 
  • Pour bien utiliser cette analyse : 
    • Assurez-vous de bien respecter et de mettre en œuvre les conditions préalables nécessaires pour tirer parti de ce produit. 
  • Recommandations : 
    • Remarque : les recommandations ci-dessous sont tirées de tests fractionnés effectués avec des annonceurs. Pour vous assurer que vos campagnes atteignent vos objectifs de performance, nous vous suggérons d'essayer les différents outils d'optimisation des campagnes et d'identifier la combinaison qui vous convient le mieux. 
    • Mesure : 
      • Le website tag Twitter fonctionne selon les règles d'URL pour suivre et mesurer efficacement les conversions. 
      • Cela permet de s'assurer que les conversions des visites du site sont comptabilisées avec davantage de précision. 
      • Assurez-vous que vos règles d'URL sont correctement configurées et qu'elles permettent de suivre les conversions des visites du site que vous souhaitez mesurer. 
        1. 1. Les URL suivantes doivent correspondre pour que Twitter puisse suivre et attribuer les URL des visites du site dans l'événement Visites du site que vous optimisez

2. URL utilisée lors de la configuration de votre campagne

3. URL à partir de laquelle le website tag Twitter est déclenché. Twitter ne dispose pas d'une visibilité totale à ce sujet, mais vous pouvez vérifier auprès de votre équipe responsable du développement ou de votre équipe technique.

  • Ressources : 
  • Enchères : 
    • L'enchère automatique est proposée par défaut. Nous avons constaté que les résultats les plus positifs étaient obtenus lorsqu'ils étaient combinés à l'optimisation des visites du site, ce qui a permis de régulariser le budget et de réduire les coûts au minimum. 
    • L'enchère maximale a été mise à jour pour vous permettre d'enchérir sur les événements Visites du site plutôt que sur les Clics sur le lien. 
    • En optant pour une facturation qui utilise un modèle d'impression basé sur le CPM dans le cadre de cette optimisation, notre système de diffusion bénéficie d'une plus grande flexibilité pour identifier des impressions qualifiées, capables de donner lieu à des visites du site à moindre coût.
  • Ciblage 
    • Utilisez des paramètres de ciblage plus larges pour constituer vos audiences, comme le ciblage par abonnés, par abonnés similaires et par intérêts. 
    • Cela confère à notre système une plus grande flexibilité pour identifier les audiences les plus susceptibles de réaliser une conversion correspondant à l'objectif de votre campagne, comme une visite du site.
    • Remarque : les audiences personnalisées n'incluent pas les utilisateurs qui ont refusé le suivi sur iOS 14.5. Veuillez en tenir compte lors de la sélection de vos critères de ciblage. 
  • Durée de la campagne et budgets : 
    • En cas de problèmes de gestion des dépenses, commencez par de petits budgets quotidiens et augmentez progressivement les sommes investies.
  • Conditions préalables : 
    • Aucune action n'est requise de votre part, car le Gestionnaire d'Événements est la nouvelle source centralisée pour visualiser et configurer vos événements de conversion basés sur le Web. 
  • Pour bien utiliser cette analyse : 
    • Assurez-vous que votre website tag Twitter est correctement configuré. Une fois la configuration effectuée, vous pourrez gérer vos sources d'événements pour définir des audiences à cibler et également paramétrer des événements de conversion pour indiquer à Twitter les actions que vous souhaitez suivre sur votre site Web. 
    • Le Gestionnaire d'Événements vous indiquera rapidement si votre événement de conversion a été correctement implémenté. En cas d'erreur, veuillez consulter les ressources ci-dessous. 
  • Ressources : 
  • Le Gestionnaire d'Événements se trouve dans le Gestionnaire de Publicités : cliquez sur Outils > Gestionnaire d'Événements (anciennement, Suivi des conversions)
  • Saisissez le code HTML requis pour la configuration de votre website tag Twitter :
  • Créez un nouvel événement de conversion : reportez-vous à la section Outils > Gestionnaire d'Événements > Source de l'événement.

Pour les campagnes de clics sur un site Web, nous vous recommandons d'utiliser les formats publicitaires ultraperformants listés ci-dessous :

  • Image Ads avec Website Buttons
  • Video Ads avec Website Buttons
  • Carousel Ads

Les cartes et les carrousels transforment le contenu de votre Tweet en un bouton menant vers la page destination de votre choix. Assurez‑vous que votre image ou vidéo est accrocheuse et cohérente avec le lien vers lequel vous dirigez. Cela permet de définir les attentes et de réduire les clics involontaires. Lorsque vous choisissez votre destination Web, n'oubliez pas d'envoyer les utilisateurs là où ils peuvent effectuer une action (par exemple, voir des produits, faire des achats, lire un article, s'inscrire à des emails, etc.).

Votre texte doit être cohérent avec votre contenu publicitaire et hors plateforme. Communiquez un sentiment d'urgence dans votre Tweet pour donner aux utilisateurs une raison d'agir et de cliquer immédiatement. Testez différentes options de call-to-action pour voir ce qui convient le mieux.

  • Nous vous recommandons d'essayer chaque stratégie d'enchères pour identifier celle qui génère les meilleures performances pour vos campagnes.
  • L'enchère automatique est le type d'enchère recommandé par défaut pour tous les objectifs de groupe de publicités. En effet, elle confère à notre système la plus grande flexibilité pour cibler des audiences susceptibles d'effectuer une conversion selon l'objectif de votre campagne.

Twitter offre des fonctionnalités de ciblage de pointe, telles que le ciblage de conversations et d'événements. Vous pouvez également cibler en fonction de l'appareil et du Wi-Fi pour atteindre des audiences spécifiques utilisant certaines plateformes. 

Pour les campagnes de clics sur un site Web, nous vous recommandons de tirer parti du ciblage d'audience personnalisée de type Activité sur le site Web pour atteindre les visiteurs de votre site Web. Cette solution est configurée via le website tag universel Twitter et le paramètre d'identifiant de clic. Une fois que vous avez établi une audience d'utilisateurs ayant réalisé une conversion sur votre site, vous pouvez également cibler les abonnés similaires pour élargir votre audience.

Une fois votre campagne lancée, vous pouvez suivre les résultats en temps réel dans votre tableau de bord du Gestionnaire de Publicités. Les indicateurs importants à suivre comprennent les dépenses totales, les résultats (clics sur le lien), le coût par résultat (ou le coût par clic) et le taux de résultats.

Grâce au tag de suivi de site Web Twitter, le suivi des conversions multi-appareils est également possible et vous pourrez mesurer le retour sur investissement de vos publicités en suivant les actions que les utilisateurs effectuent après avoir consulté vos publicités sur Twitter, ou après avoir interagi avec celles‑ci. En outre, le paramètre d'identifiant de clic vous permettra d'obtenir une plus grande fiabilité dans les attributions après les visites et de réduire les écarts de mesure. En cas de problèmes, veuillez télécharger notre guide de résolution des problèmes liés au website tag. 

En fonction des objectifs que vous souhaitez atteindre, vous pouvez également effectuer des études de mesure, telles que le gain de notoriété, l'attribution, le taux d'achat et l'impact sur les ventes.

  • En ce qui concerne les campagnes de trafic sur un site Web, nous avons progressivement introduit le paramètre « Payer le nombre d'impressions » comme option par défaut pour les campagnes dont l'objectif du groupe de publicités est basé sur le nombre de « clics sur le lien » ou de « visites du site ». Les campagnes optimisées par l'objectif du groupe de publicités « conversion » continueront d'être facturées avec le paramètre « Clics sur le lien ».
  • Nous effectuons cette mise à jour pour aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs et assurer leur réussite à long terme sur la plateforme. 
  • Le système de facturation existant devait prendre en compte plusieurs types d'engagements (clics, vues, etc.), ce qui entravait l'adaptation des plateformes publicitaires à la demande. 
  • La transition vers un système normalisé de « facturation par impressions » permet à Twitter de moderniser la facturation des annonceurs et, à long terme, de les aider à obtenir des performances plus efficaces dans toutes leurs campagnes. 
  • Nous vous tiendrons informés au fur et à mesure de la progression de cette mise à jour.

Nous utilisons Twitter pour booster notre portée et le trafic sur notre site, dans le but de développer notre audience de prospection et de reciblage.

Cameron Huppertz, Digital Marketing & Social Media Strategist chez Patreon