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Formats publicitaires Twitter

Quel type de formats publicitaires Twitter propose-t-il ?

Twitter propose aux annonceurs des produits publicitaires simples, faciles à comprendre et à utiliser pour présenter leur contenu dans le meilleur format possible.

Regardez la vidéo et lisez ce qui suit pour en savoir plus sur nos cinq principales catégories de publicité et la suite de fonctionnalités correspondante qui peut être appliquée à chaque catégorie.

  • Promoted Ads
  • Follower Ads
  • Twitter Amplify
  • Twitter Takeover
  • Twitter Live
  • Fonctionnalités des publicités Twitter

L'offre Promoted Ads standard de Twitter est polyvalente, utilisable de plusieurs façons à chaque étape du funnel marketing et peut prendre en charge des fonctionnalités standard ou des Branded Features comme des Polls ou des Conversation Buttons. Les Promoted Ads peuvent également gérer une variété de formats médias des sous-catégories suivantes :

  • Les Image Ads permettent aux marques de présenter leur produit ou service avec une seule photo.
  • Les Video Ads aident à donner vie aux produits grâce aux vidéos et peuvent être utilisées pour amener les utilisateurs vers un site Web, une application ou tout simplement pour leur partager le message de votre marque.
  • Les Carousel Ads proposent aux annonceurs d'utiliser jusqu'à six images ou vidéos que les utilisateurs peuvent consulter en balayant leur écran pour présenter plusieurs produits ou promotions, et faire avancer un récit à travers plusieurs visuels. En savoir plus sur cette fonctionnalité.
  • Les Moment Ads permettent aux marques de créer, organiser et promouvoir une collection de Tweets pour raconter une histoire immersive qui dépasse les 280 caractères.
  • Les Text Ads : Composés de tous les éléments d'un Tweet standard, ces Text Ads simples et intégrés se fondent dans le reste du contenu Twitter et vous permettent d'étendre la portée de vos Tweets au-delà de vos abonnés pour atteindre votre audience cible désirée.
Video ads

Photo ci-dessus : Twitter Video Ad

Le format Follower Ads est conçu pour accroître la visibilité et peut être utilisé pour promouvoir un compte auprès d'une audience ciblée afin d'augmenter la notoriété du compte et d'y attirer de nouveaux abonnés.

Follower ads

Twitter Amplify permet aux annonceurs d'aligner leurs publicités sur le contenu vidéo premium des éditeurs les plus pertinents. Les offres Amplify sont divisées en deux formats publicitaires :

  • Amplify Pre-roll permet aux annonceurs de sélectionner les catégories de contenu des vidéos à laquelle leur annonce vidéo appartiendra parmi plus de 15 catégories, y compris certaines Curated Categories sur les marchés où elles sont disponibles.
  • Amplify Sponsorships propose aux annonceurs une association privilégiée avec un éditeur lors d'une période de leur choix ainsi que le contrôle des Tweets pour la durée de la campagne. Veuillez noter que les Amplify Sponsorships ne sont pour le moment pas disponibles pour les annonceurs en libre-service.
Amplify pre-roll

Les produits Twitter Takeover sont les meilleurs emplacements premium à la portée la plus étendue, qui stimulent les résultats sur l'ensemble du funnel grâce à une visibilité optimale dans les onglets Fil et Explorer. Ils donnent aux marques la propriété exclusive d'emplacements premium de Twitter sur ordinateur et sur mobile, et vous permettent ainsi de maximiser votre portée et de booster vos résultats tout au long du funnel. Les emplacements de visibilité sont organisés de la façon suivante :

  • Timeline Takeover place les marques en tête de la conversation en tant que première annonce de la journée. Les gens viennent sur Twitter pour découvrir ce qui se passe, et avec Timeline Takeover, votre annonce est la première affichée lorsque quelqu'un ouvre Twitter.
  • Trend Takeover / Trend Takeover+ met les annonces à côté de ce qui est tendance et place des messages où la conversation commence sur l'onglet Explorer. Trend Takeover+ ajoute un contenu vidéo immersif supplémentaire.
Trend Takeover+

Photo ci-dessus : annonce Trend Takeover+

Twitter Live permet aux annonceurs de diffuser leurs plus grands moments dans le monde entier et permet au public de les rejoindre en temps réel. Qu'il s'agisse de lancements de produits ou de conférences, de soirées visionnage ou de défilés de mode, Twitter Live aide les marques à maximiser l'impact de leurs meilleures diffusions en direct et à générer des conversations avec les audiences ciblées. 

Twitter Live

Twitter propose un ensemble de fonctionnalités standard et de Branded Features qui peuvent être appliquées dans les cinq autres catégories de format, dont :

  • Les Polls qui ajoutent une fonctionnalité interactive et accrocheuse aux annonces et permettent aux abonnés d'interagir avec votre contenu.
  • Les Conversation Buttons qui stimulent l'engagement et la conversation grâce à des boutons intégrés qui incitent les gens à tweeter sur du contenu de marque. Ils incluent des boutons call-to-action et des hashtags personnalisables.
  • Les Website Buttons qui ajoutent une fonctionnalité cliquable aux Image Ads et Video Ads, et leur permettent de servir d'emplacement de clic dédié à une page de destination spécifique.
  • Les App Buttons qui ajoutent également des fonctionnalités cliquables aux contenus publicitaires et des liens vers une page de téléchargement spécifique de l'App Store ou du Play Store. Si les utilisateurs ont déjà téléchargé l'application, ce bouton peut également être configuré pour ouvrir l'application en question sur mobile. 
  • Les Branded Hashtags qui permettent aux annonceurs d'exprimer leur personnalité et d'ajouter un élément créatif amusant et visuellement attrayant partout où le hashtag est utilisé sur Twitter.
  • Les Branded Notifications qui permettent aux utilisateurs de Twitter de se manifester pour recevoir du contenu ou des expériences précieuses directement de la part des marques, dans les moments qui comptent le plus. En savoir plus sur les Branded Notifications.
Conversation Button

Photo ci-dessus : Conversation Button (Standard Feature)

logo Twitter

L'utilisation de trois formats publicitaires ou plus augmente la notoriété des campagnes de 20 % et l'intention d'achat de 7 %.

Source : Nielsen Brand Effect (États‑Unis/Royaume‑Uni/Japon/Canada), campagnes d'association à l'actualité 3e trimestre 2015 - 3e trimestre 2018. Comparaison par rapport à l'utilisation d'un seul format publicitaire.