Trend Takeovers

Trend Takeover et Trend Takeover+


Votre annonce placée à côté de ce qui est tendance

Vous voulez en savoir plus sur les Trend Takeovers ?

Qu'est-ce que Trend Takeover et Trend Takeover+ ?

Trend Takeover met votre annonce à côté de ce qui est tendance. Trend Takeover+ ajoute un contenu vidéo immersif à votre message. Affiché parallèlement à ce qui est tendance, Trend Takeover met votre message là où les conversations commencent, dans l'onglet Explorer. L'onglet Explorer regroupe ce qui est tendance sur Twitter à un seul endroit. Ne faites pas seulement partie de ce qui se passe, soyez ce qui se passe avec Trend Takeovers.

Ces produits vous permettent d'avoir un impact élevé pendant 24 heures sur la liste des principales tendances de Twitter et l'onglet Explorer sur mobile, là où les utilisateurs vont voir ce qui se passe en temps réel. Ils sont accompagnés de Tweets associés comportant des médias, et apparaissent dans le fil d'actualités. Mises bout à bout, ces fonctionnalités aident à maximiser la visibilité et la conversation autour d'un certain sujet, lancement ou événement.

Conclusions d'études

Lorsqu'il est ajouté aux campagnes, Trend Takeover+ génère un impact tout au long du funnel

3 X

plus efficace en matière d'association de messages

3 X

plus d'engagement avec les tendances

9 X

plus efficace en matière d'indicateurs de favorabilité

Source : Twitter Nielsen Brand Effect Studies, 2020. N = 13 campagnes américaines avec Trend Takeover+ activé ; N = 144 campagnes américaines sans activation de Spotlight. EyeSee New Ad Product Research, 2016.

Fonctionnement des Trend Takeovers

Les Trend Takeovers apparaissent dans le premier ou le deuxième emplacement de la section « Tendances pour vous » de l'onglet Explorer et dans le module « Ce qui se passe » sur Twitter.com. Lorsque quelqu'un clique sur une tendance sponsorisée, il voit un Tweet de votre marque en haut des résultats de recherche, suivi de Tweets authentiques directement tirés de la conversation autour de la tendance. Les tendances durent 24 heures dans un pays (de minuit à minuit), et peuvent également être regroupées avec les Timeline Takeover pour un impact plus important encore. 

Chaque Trend Takeover se compose de trois éléments clés : le #Hashtag (20 caractères maximum), la description de la tendance (facultative, 70 caractères maximum) et les Tweets associés. Les tendances sont diffusées pendant 24 heures et touchent tout le monde dans le pays ciblé de minuit à minuit. Les Tweets associés s'affichent dans le fil des utilisateurs, favorisent les interactions et permettent de maximiser la portée et l'impact du Trend Takeover.

Trend Takeover+ prend en charge des vidéos de 6 secondes, des GIF et des images statiques. Les contenus s'affichent à la fois sur mobile et sur ordinateur, l'annonce s'affichant de bord à bord sur mobile. Les publicités Takeover+ apparaissent en haut de l'onglet Explorer pour les deux premières visites par personne et par jour. Après les deux premières visites, la publicité se déplace vers l'emplacement Trend Takeover standard et le contenu éditorial organique refait surface dans l'emplacement Takeover+.

Quand utiliser Trend Takeovers

Les Trend Takeovers sont idéales pour le lancement d'une nouveauté ou la promotion d'un événement majeur à grande échelle. Annoncer votre nouvelle sur Twitter avec Trend Takeover ou Trend Takeover+ peut booster considérablement votre notoriété, susciter de l'intérêt et inspirer la conversation autour du lancement d'un produit, d'une application ou d'un message, ou encore d'une nouvelle promotion.

Les Trend Takeovers profitent également aux marques qui souhaitent s'associer à l'actualité en optimisant la découverte, en renforçant la pertinence et en assurant une proximité avec les tendances prévues ce jour‑là, comme un événement populaire ou sportif, un jour férié, une journée nationale dédiée à sujet donné ou des actualités sectorielles.

Trend Takeover+ est particulièrement efficace pour lancer une nouvelle bande-annonce, par exemple en maximisant la sensibilisation d'une large audience avec une vidéo engageante et immersive. Selon les données internes de Twitter, les utilisateurs sont 3 fois plus susceptibles de cliquer sur une annonce dans Trend Takeover+ que dans Trend Takeover standard, ce qui en fait le produit idéal pour faire passer vos messages.

Fonctionnalités clés

  • Un placement premium : soyez bien présent là où les utilisateurs viennent pour savoir ce qui se passe.

  • Une propriété exclusive : bénéficiez pendant 24 heures de la propriété de la liste des principales tendances et de l'onglet Explorer. Seul un client par jour et par pays peut diffuser un Trend Takeover ou un Trend Takeover+.

  • Une portée très large : sensibilisez à grande échelle sur un sujet, un lancement ou un événement grâce à des Tweets associés.

  • Lancez la conversation sur votre marque grâce à votre propre #hashtag personnalisé et aux Tweets avec média associés dans les fils.

  • Veillez à la proximité avec les tendances organiques prévues ce jour‑là : événement populaire, jour férié ou lancement d'un concurrent.

  • Réservation possible et tarif forfaitaire : il est très simple de planifier les Trend Takeovers et de les acheter à l'avance. Ils permettent ainsi d'améliorer le CPM.

Bonnes pratiques pour les contenus

  • Intégrez votre contenu : placez le hashtag de la campagne dans vos contenus (photos, vidéos, GIF, etc.). Épinglez un Tweet pertinent en haut de votre page pour les utilisateurs qui cliquent sur votre profil afin de veiller à la cohérence de leur expérience.

  • Entretenez le buzz : prolongez la conversation et l'engagement créés par le Trend Takeover ou Trend Takeover+ en diffusant des campagnes supplémentaires avec le même hashtag les jours suivant la tendance.
  • Tirez parti de l'audience : Utilisez le ciblage des utilisateurs engagés avec des Tweets dans de futures campagnes pour recibler les utilisateurs qui ont interagi ou ont vu votre Trend Takeover/Trend Takeover+. Vous capitaliserez ainsi sur cette audience qualifiée.
  • Faites simple : votre texte et votre contenu doivent porter sur un seul sujet, être déclaratifs et susciter la curiosité. Évitez les formulations « piège à clics ». Le cas échéant, utilisez la description de votre tendance pour fournir un contexte plus précis, mais ne dupliquez ni votre hashtag, ni votre nom d'utilisateur, car ils bénéficient de leur propre emplacement.
  • Restez visuel : utilisez des vidéos de 5 à 6 secondes pour une boucle continue et efficace, et pensez au temps de chargement afin que les utilisateurs puissent voir votre logo ou CTA avant le redémarrage de la boucle. N'utilisez pas d'arrière‑plan blanc, placez votre logo dans le coin supérieur gauche ou au milieu du cadre et évitez les clignotements ou les incrustations de texte excessives.
  • Utilisez l'échange de contenus pour échanger vos contenus le jour de la diffusion de votre Trend Takeover+. Cette fonctionnalité vous offre la souplesse nécessaire pour étoffer votre message et effectuer davantage de storytelling.

Mesure des performances

Suivez des indicateurs dédiés à Trend Takeover et Trend Takeover+ dans le Gestionnaire de Publicités, notamment les impressions de la tendance, les mentions, les affichages de Tweets, les impressions des Tweets associés, le taux d'engagement, les impressions du hashtag de votre tendance sponsorisée et les clics sur ce hashtag.

En outre, vous pouvez utiliser des études d'effet sur la marque pour mesurer les performances de la partie « Tweet associé » de votre achat de tendance sponsorisée qui s'affiche dans le fil d'actualités et dans les résultats de recherche.

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