5 avantages d'un compte Twitter personnel pour les annonceurs

Par Lindsay Bruce

Bonnes pratiques

Vous voulez vous tenir au courant des tendances marketing ? Un compte Twitter personnel constitue un moyen facile de les suivre, et surtout de vous assurer que vos publicités en tiennent compte.

Vous en doutez ? Voici cinq avantages de l'utilisation d'un compte Twitter personnel pour les annonceurs.

Vous êtes ciblé

Être actif sur Twitter vous permet de voir des publicités dans votre fil et de faire plusieurs observations, comme :

Quels calls-to-action ressentez-vous comme trop directifs ?
Noter vos réactions au ton et aux mots des publicités d'autres marques vous aidera pour la rédaction de vos prochains Tweets.
Qu'est-ce qui attire naturellement votre attention ?
En parcourant votre fil, vous verrez des Tweets qui donnent envie de les lire, et d'autres que vous passez sans vous arrêter. Étudier de plus près ces deux types de Tweets vous aidera à déterminer le pouvoir des vôtres pour attirer l'attention. Suivez les comptes de concurrents et de pairs du secteur. Comment présentent‑ils leurs services à travers leurs Tweets ?
Quel type d'engagement les autres publicités obtiennent-elles ?
Vos propres publicités ne sont pas les seules dont vous pouvez tirer des enseignements. Quand vous voyez une Promoted Ad, observez l'engagement et les réponses qu'elle suscite pour voir comment les gens réagissent. Ce qui marche pour d'autres marques pourra ne pas fonctionner pour la vôtre (ou vice-versa), mais suivre l'engagement vous donne des informations et des points de référence utiles pour votre propre marque. De quel niveau d'engagement les comptes de vos concurrents ou de vos pairs bénéficient-ils ?
Vous vous dites « j'aimerais avoir pensé à ça ! » ?
Profitez-en pour trouver l'inspiration et vous ouvrir l'esprit, ou voyez ce que vous pouvez intégrer dans votre propre contenu. Vous pouvez ajouter des Tweets aux signets pour les retrouver plus tard ou les envoyer par Message Privé à vous-même ou à votre équipe afin de vous en inspirer.

Vous êtes au courant des nouveautés du produit

Chez Twitter, le développement est constant et des améliorations sont apportées en continu. En utilisant le produit, vous savez tout de suite ce qui a changé, et surtout comment ces changements impactent l'expérience. (Ces changements sont souvent mis en avant par notre compte @TwitterBusiness ou sur le blog dédié au produit Twitter.)

Un bon exemple est l'augmentation du nombre de caractères à 280. Si une info peut vous alerter au sujet de ce type de modification du produit, elle ne vous aide pas beaucoup en tant que marketeur. Vous vous posez peut‑être les questions suivantes : « Les gens utilisent‑ils les caractères supplémentaires ? Si oui, comment ? Devons‑nous commencer à écrire des Tweets plus longs ? ». Faire partie de l'audience de Twitter vous donne le contexte nécessaire pour répondre à ces questions. Cela vous permet aussi de voir comment les autres annonceurs réagissent, notamment avec des exemples de marque qui utilisent les 280 caractères.

Vous découvrez l'état d'esprit de l'utilisateur

Prêter attention à vos habitudes quand vous tweetez peut vous aider à comprendre le comportement et l'état d'esprit de votre audience. Quand utilisez‑vous Twitter ? Pendant vos trajets domicile‑travail ? Avant d'aller vous coucher ? Le lieu est lui aussi important. D'où tweetez‑vous ? Dans un bus, avec vos écouteurs ? Dans une file d'attente ?

Vos abonnés se servent probablement de Twitter de la même façon. Tenez‑en compte pour le choix du format et de la longueur de vos contenus.

Vous apprenez la langue

Tout comme il est plus facile d'apprendre une langue en séjournant dans un pays où elle est parlée, écrire des Tweets est beaucoup plus simple quand vous avez passé du temps à en lire. Si un membre de votre équipe utilise beaucoup Twitter, demandez‑lui de jeter un coup d'œil à votre contenu et de vous dire s'il peut selon lui fonctionner sur Twitter.

Une exposition régulière aux Tweets organiques vous aide à éviter le jargon et à préparer du contenu adapté au ton et au vocabulaire de votre audience cible sur Twitter.

Vous suivez les tendances et les jours fériés

Les conversations se font en temps réel sur Twitter, et chacune représente une opportunité potentielle pour votre marque.

En ce qui concerne les tendances et jours fériés récurrents, nous vous conseillons de télécharger un calendrier reprenant les dates clés à l'attention des marketeurs, tel que notre document 2018 lineup: Key dates for Twitter marketers. (La version 2019 sera disponible sous peu !)

Et pour les conversations qui ne sont pas récurrentes ? Celles qui surgissent en temps réel ? Elles sont beaucoup plus faciles à identifier quand vous consultez régulièrement la plateforme. Vous pouvez aussi les rejoindre plus facilement quand vous les suivez de manière organique.

Prêt à vous lancer ? Rendez‑vous sur twitter.com pour vous connecter ou vous inscrire, puis accédez aux Publicités Twitter et tirez parti de vos nouvelles connaissances. Tweetez bien !

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