Organisez votre stratégie Twitter autour de piliers de contenu

Pour se démarquer sur Twitter, votre marque doit disposer d'une personnalité bien définie et d'une stratégie éditoriale claire. Organiser votre contenu Twitter autour d'un ensemble de piliers est un bon moyen de rester fidèle à votre promesse de marque et de développer une audience engagée. 

Si vous vous contentez de reprendre le mème du moment, votre stratégie éditoriale Twitter risque de s'affaiblir rapidement. En l'absence de contenus directement alignés sur les objectifs de votre entreprise, il pourra s'avérer difficile de maintenir la cohérence de votre message. 

Que sont les piliers de contenu ?

Les piliers de contenu sont les thèmes définissant le type de contenu que vous partagez dans le cadre de votre plan éditorial Twitter. Chacun de vos piliers de contenu doit soutenir l'un des objectifs de votre entreprise. Posez‑vous ces deux questions :

1. Dans quelle conversation voulons‑nous avoir un rôle majeur ?
2. Quels sujets allons‑nous aborder ?

Cela vous aidera à vous démarquer et à susciter une conversation appropriée pour votre audience. 

Par exemple, le Content Marketing Institute veut compter dans la conversation au sujet du marketing de contenu. Ses piliers de contenu Twitter sont l'éducation, l'inspiration et la communauté. Il ne tweetera probablement pas sur le dernier épisode de Game of Thrones (sauf bien sûr s'il existe un lien avec le marketing de contenu).

Ces piliers vous donnent une structure à suivre pour votre contenu Twitter. Ils permettent de garantir la cohérence de votre marque à travers ses Tweets, et de libérer votre créativité autour d'un sujet et d'un cadre bien définis.

Choix de vos piliers de contenu

Votre liste de piliers de contenu ne doit pas être calquée sur la structure de navigation de votre site. Elle doit plutôt englober trois à cinq domaines ou thèmes stratégiques dont vous parlerez souvent dans le cadre de votre plan éditorial Twitter.

Pour identifier les piliers qui vous correspondent, penchez‑vous sur les contenus que vous avez partagés dans les 90 derniers jours et qui ont suscité le plus d'engagement de la part de votre audience. Comment pouvez‑vous segmenter ces publications en quelques catégories générales ?

Utilisation des piliers de contenu

Personne ne souhaite entendre une marque parler tout le temps de la même chose. Il est donc recommandé d'avoir un bon mix de contenus sur votre compte Twitter pour chacun de vos piliers.

Grâce à Twitter, votre marque peut établir une relation personnelle avec ses fans tout en adoptant un ton qui lui est propre. Utilisez vos piliers de contenu dans le cadre de votre stratégie éditoriale Twitter pour définir et renforcer la personnalité de votre marque via un flux de contenus cohérent.

Pour bien comprendre cette démarche, posez‑vous la question suivante : si votre branding ne figurait pas sur votre profil Twitter, serait‑il évident que ce compte vous appartient ? Avec une utilisation bien pensée des piliers de contenu, il est certain que oui.


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