Comment Twitter se prépare aux modifications apportées par Apple aux identifiants IDFA dans iOS 14

By Jonathan Lewis
Product updates

Dernière mise à jour : 27 avril 2021

À l'occasion de la sortie d'iOS 14.5, Apple a annoncé la mise en œuvre de son infrastructure AppTrackingTransparency à partir du 26 avril 2021.

À cet égard, nous tenions à rappeler quelques informations importantes et ce qu'elles signifient pour la publicité sur Twitter.

Rappels importants
  • Les conseils partagés ci‑après n'ont pas changé depuis notre dernière communication. Il y a encore beaucoup d'inconnues dans le cadre de cette mise à jour et nous continuerons à vous faire part régulièrement de toute nouvelle information ou ressource au cours des prochaines semaines.
  • Mises à jour produits après la mise en œuvre de l'infrastructure AppTrackingTransparency : de nombreuses mises à jour produits sont prévues dans les mois à venir, notamment l'invite AppTrackingTransparency de Twitter, l'attribution post‑impression de SKAdNetwork et des améliorations apportées à la gestion des campagnes. 
  • Si vous menez actuellement ou commencez à mener des campagnes d'application, gardez à l'esprit que la stabilisation des performances peut prendre un certain temps. Au fur et à mesure que les utilisateurs passent à iOS 14.5 et que la disponibilité des identifiants IDFA diminue, les performances des campagnes peuvent fluctuer à court terme, avant de se stabiliser. Suivez vos campagnes et les tableaux de bord SKAdNetwork de votre partenaire de mesures sur mobile durant cette période initiale de déploiement afin de pouvoir réagir aux changements éventuels. 

Nous continuerons à apporter des mises à jour et des améliorations à nos produits afin de garantir aux utilisateurs des performances optimales. Notre équipe est prête à accompagner les personnes et les entreprises sur Twitter dans le cadre de la mise en œuvre de l'infrastructure AppTrackingTransparency et au‑delà. 

Consultez le Centre de ressources Twitter et iOS 14 pour plus d'informations et de conseils.

Twitter et iOS 14 - Mise à jour du 2 avril

Mise à jour : le mois dernier, nous vous avons fait part de la façon dont Twitter se prépare aux changements à venir associés à l'infrastructure AppTrackingTransparency. Nous avons également partagé de premières informations sur les possibles répercussions de ces changements sur nos produits existants.

Depuis, nous avons travaillé dur pour déterminer l'impact potentiel et développer des solutions qui aideront nos partenaires à gérer ces évolutions sur Twitter. Voici un aperçu de ce qui nous occupe actuellement et de ce que nous allons faire dans les mois à venir : 

Support produit et écosystème

Nous travaillons d'arrache‑pied pour soutenir tous nos partenaires à l'occasion de ces changements. Nous leur proposons des outils et des services afin qu'ils continuent à obtenir des résultats et à interagir avec leur communauté sur Twitter.

Dans ce cadre, nous investissons davantage dans SKAdNetwork. Cela inclut la prise en charge de l'attribution post‑impression ainsi que des améliorations concernant la gestion des campagnes iOS. 

À l'avenir, nous élargirons et amplifierons également l'écosystème de partenaires de notre API Publicités. Les fonctionnalités de la plateforme évoluent et notre écosystème de développeurs et de partenaires de l'API Publicités permet de créer de nouvelles opportunités sur Twitter. Par exemple, nos partenaires fournissent un certain nombre de services et de fonctionnalités qui offrent aux annonceurs de nouvelles solutions en tirant parti des données Twitter pour toucher des audiences très qualifiées sur la plateforme. 

Mise à jour des orientations

Notre sommes en train d'évaluer l'impact d'AppTrackingTransparency. Depuis notre dernière communication, nous avons identifié de nouvelles orientations s'appliquant à certains de nos produits, et plus précisément à nos produits Web tirant parti des mesures tierces et de Twitter Audience Platform. Vous pouvez en apprendre davantage en consultant notre Centre de ressources Twitter et iOS 14.

Vous tenir informé

Bien qu'une grande partie de l'impact d'AppTrackingTransparency reste encore inconnue, nous continuerons à nous engager pour aider les personnes et les partenaires qui utilisent Twitter chaque jour à gérer ces changements. De plus, nous effectuerons souvent des mises à jour, à mesure que l'information est disponible. Nous partagerons ces mises à jour et nos conseils à deux endroits : 1) cet article de blog et 2) le Centre de ressources Twitter et iOS 14.

Nous tweeterons également des mises à jour via @TwitterBusiness à mesure qu'elles sont disponibles. Pour vous tenir au courant, suivez ce compte ou consultez régulièrement ce blog et notre Centre de ressources.

 

Twitter et iOS 14 : vue d'ensemble

Chez Twitter, nous pensons que nos utilisateurs doivent pouvoir faire des choix. Nous accordons depuis longtemps une grande importance à la confidentialité des données. Dans ce cadre, nous continuons de fournir aux utilisateurs des options qui leur permettent de contrôler comment nous utilisons leurs données et de gérer leurs préférences en matière de publicité.

La mise en œuvre prochaine par Apple de son infrastructure AppTrackingTransparency (ATT) entraînera un nouveau changement majeur dans un secteur en constante évolution. Comprendre comment les annonceurs seront impactés par cette modification a été l'une de nos priorités absolues au cours des derniers mois. Nos équipes ont travaillé et continuent de le faire pour trouver le juste équilibre qui permettra de répondre à la fois aux besoins des utilisateurs et des annonceurs sur notre service.

Ce processus comporte encore beaucoup d'inconnues, mais nous sommes attachés à trouver des solutions et à définir la voie que nous voulons suivre à l'avenir.

Comment Twitter se prépare aux modifications apportées par Apple aux identifiants IDFA dans iOS 14 

Quand Apple commencera à mettre en œuvre ses modifications aux identifiants IDFA pour la publicité dans iOS 14 via son infrastructure ATT, les applications devront intégrer un message demandant aux utilisateurs d'autoriser l'accès à l'identifiant IDFA de leur appareil. 

Afin de nous préparer à cette évolution, nous avons pris des mesures pour prendre en charge SKAdNetwork, la solution d'attribution d'Apple, qui permet de générer des rapports agrégés sur les clics et les installations au niveau d'une campagne ou d'un groupe de publicités.

Ce que les annonceurs doivent faire pour se préparer

Nous pensons que l'infrastructure ATT va impacter de manière significative les produits liés aux installations d'une application et aux réengagements avec une application. Voici quelques démarches que nous conseillons d'entreprendre avant ce changement :

  • Produits liés aux installations d'une application : les annonceurs doivent travailler avec leur partenaire de mesures sur mobile pour vérifier que leur configuration prend la solution SKAdNetwork en charge. Par ailleurs, les annonceurs doivent s'assurer qu'ils respectent la limite de groupes de publicités (70 par application iOS) quand ils créent des campagnes pour une application iOS. Passez les différentes étapes en revue sur cette page pour en savoir plus. 
  • Produits liés aux réengagements avec une application : pour le moment, aucune action n'est nécessaire de la part des annonceurs.
L'impact sur les solutions de mesure et les autres produits publicitaires

Nous savons que le lancement de ces fonctionnalités iOS 14 va avoir un impact sur les solutions de mesure, et notamment les intégrations de mesures tierces. Nous ne connaîtrons pas l'ampleur de cet impact avant le lancement d'ATT. Nous évaluons plusieurs solutions alternatives pour aider les annonceurs à mesurer les performances de leurs publicités. Nous vous tiendrons informés quand nous aurons déterminé l'approche à suivre.  

Nous pensons actuellement qu'il n'est pas nécessaire pour les annonceurs utilisant nos produits publicitaires autres que celui lié aux installations d'une application de prendre des mesures immédiates. Par exemple, si vous tirez parti de nos produits pour les sites Web, la vidéo et la notoriété, aucune action n'est requise pour le moment. Nous vous informerons en cas de changement. 

Pour des informations spécifiques sur notre solution de monétisation des applications mobiles, veuillez consulter notre blog MoPub.

L'approche de Twitter concernant le message à afficher aux utilisateurs d'iOS 14

Nous préparons actuellement un déploiement progressif du message de consentement relatif à l'infrastructure ATT d'Apple aux utilisateurs d'appareils iOS 14. Nous travaillons sur le design, le timing et l'expérience de ces messages pour nous assurer que les utilisateurs de Twitter comprennent la portée des nouvelles options et l'échange de valeur associé à leur choix.

À l'avenir

Nous allons continuer à améliorer et étoffer notre offre de produits publicitaires. Nous nous efforçons notamment de développer nos produits de marketing à la performance et nous investissons constamment dans nos principaux produits publicitaires. Les annonceurs peuvent ainsi plus facilement et plus efficacement lancer une nouveauté ou s'associer à l'actualité.

Nous sommes reconnaissants envers les partenaires qui nous font confiance pour les aider à développer leurs entreprises et qui font toujours preuve de souplesse. Nous allons continuer à suivre et à déterminer les éventuels impacts à venir et les mises à jour de produits nécessaires pour soutenir les personnes et les annonceurs qui utilisent Twitter. 

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