Vue d'ensemble

Cette politique s'applique à tous les produits publicitaires payants de Twitter.

Les annonceurs utilisant la plateforme Twitter sont responsables de leurs publicités Twitter. Il leur appartient par conséquent de se conformer à l'ensemble des lois et réglementations en vigueur, de créer des publicités loyales et d'adopter des pratiques sûres et respectueuses dans la conduite de leurs activités publicitaires. Cet article présente nos politiques en matière de publicité. Nos politiques exigent de vous que vous respectiez la loi, mais elles ne sauraient être considérées comme une source d'avis juridiques.

Outre les Politiques relatives aux publicités Twitter, les annonceurs doivent se conformer à nos Conditions d'utilisation, aux Règles de Twitter et à l'ensemble des politiques régissant l'utilisation de nos services, publiées dans notre Centre d'assistance. Nous vous invitons à prendre un moment pour les passer en revue.  

Approbation des publicités Twitter

Lorsqu'un annonceur décide de sponsoriser son contenu avec des publicités Twitter, son compte et ses contenus sont assujettis à un processus d'approbation. Ce processus vise à garantir la qualité et la sécurité de la plateforme Publicités Twitter. Il permet à Twitter de s'assurer que les annonceurs respectent nos politiques en matière de publicités. En savoir plus sur notre processus d'approbation

Considérations relatives aux campagnes

• Règles relatives à l'automatisation : cette page s'adresse principalement aux développeurs.
• Critères à respecter pour les comptes souhaitant utiliser les Publicités Twitter : les comptes Twitter doivent respecter certains critères pour pouvoir utiliser les Publicités Twitter et notre suite de produits publicitaires. Découvrez les principales raisons pour lesquelles certains comptes ne peuvent pas faire de publicité, et les étapes à suivre pour respecter les critères requis.
• Suivi des conversions et audiences personnalisées : cette politique s'applique aux produits de suivi des conversions et d'audiences personnalisées de Twitter.
• Produits et services illégaux : Twitter interdit la publicité et la promotion des produits, services ou activités considérés comme illégaux dans un pays donné.
• Ciblage par mots‑clés : cet article décrit la politique développée pour permettre aux annonceurs qui utilisent le ciblage par mots-clés dans les fils d'atteindre leurs objectifs de ciblage sans entamer la confiance des utilisateurs.
• Règles à respecter en matière d'URL dans les publicités : Twitter interdit dans le monde entier l'inclusion dans les contenus sponsorisés de toute URL (lien) susceptible de perturber l'expérience des utilisateurs ou d'induire ceux-ci en erreur. Ces règles ont été mises en place dans le but de garantir une expérience utilisateur positive sur la plateforme Publicités Twitter.  

Politiques relatives au contenu des publicités

• Contenus à caractère sexuel pour adultes : Twitter interdit la promotion de tout contenu à caractère sexuel pour adultes.
• Contenus liés à l'alcool : Twitter restreint la promotion de la vente en ligne et hors ligne d'alcool, ainsi que la visibilité générale des marques d'alcool. Les restrictions dépendent du produit ou service présenté dans la publicité, et du pays ciblé par la campagne.
• Publicité d'intérêt général : Twitter restreint la sponsorisation des publicités dont l'objectif est d'informer et/ou de sensibiliser dans les domaines liés à l'engagement citoyen, la croissance économique, la gérance environnementale ou la justice sociale, et/ou d'appeler les utilisateurs à agir dans ces domaines. Twitter exige par ailleurs une certification pour ces annonceurs.
• Droits d'auteur : Twitter interdit toute publicité comportant du contenu qui porte atteinte à des droits d'auteur.
• Produits contrefaits : Twitter interdit la vente et la promotion de produits contrefaits.
  
• Drogues ou accessoires facilitant la consommation de drogues : Twitter interdit la promotion des drogues et des accessoires facilitant la consommation de drogues.
• Espèces en voie de disparition : Twitter interdit la publicité pour des produits dérivés d'espèces en voie de disparition, ainsi que la vente de telles espèces dans le monde entier.
  
• Produits et services financiers : Twitter autorise la promotion des services financiers et des contenus associés, avec certaines restrictions. Les restrictions dépendent du produit ou service présenté dans la publicité, et du pays ciblé par la campagne.
• Jeux d'argent et de hasard : Twitter interdit la promotion des jeux d'argent et de hasard, excepté dans le cas des campagnes ciblant certains pays où elle est autorisée, sous réserve de restrictions.
  
• Contenus haineux : Twitter interdit la promotion de contenus haineux.
• Santé : Twitter restreint la promotion des produits/services de santé et pharmaceutiques. Les restrictions dépendent du produit ou service présenté dans la publicité, et du pays ciblé par la campagne.
• Contenus inappropriés : Twitter interdit la promotion de tout contenu inapproprié.
  
• Programmes malveillants et téléchargements de logiciels : Twitter interdit la publicité pour les logiciels malveillants et restreint les téléchargements de logiciels via la plateforme.
  
• Contenus politiques : Twitter interdit la promotion de contenus politiques dans le monde entier.
• Contenus interdits aux mineurs : Twitter interdit de faire du marketing et de la publicité pour certains produits et services auprès de mineurs.
  
• Qualité : afin de garantir une expérience positive aux utilisateurs de Twitter, les publicités doivent respecter certaines consignes rédactionnelles.
  
• Médias publics : les entités médiatiques contrôlées par des autorités gouvernementales ne sont pas autorisées à acheter de publicités. 
• Tabac et accessoires pour fumeurs : Twitter interdit la promotion des produits à base de tabac, des accessoires associés et des marques du secteur.
  
• Marques déposées : Twitter interdit la publicité comportant du contenu violant des marques déposées. 
  
• Vente de billets non autorisée : Twitter interdit à l'échelle mondiale la promotion de la vente de billets non autorisée.
• Pratiques commerciales inacceptables : Twitter interdit la promotion de pratiques commerciales inacceptables.
  
• Armes et accessoires d'armes : Twitter interdit la promotion des armes et accessoires associés.

Remarque : certains secteurs ou associations professionnelles peuvent avoir établi leur propre code d'autorégulation en matière de publicité et de marketing. Lorsqu'ils utilisent la plateforme Twitter, les annonceurs membres de telles associations doivent se référer au code d'autorégulation correspondant en sus des politiques Twitter pour déterminer les pratiques appropriées en matière de publicité.

Exemple : au Royaume-Uni, les annonceurs doivent avoir connaissance des réglementations supplémentaires sur le marketing qui sont susceptibles d'être appliquées. Ils trouveront des informations utiles à cet effet dans le CAP Code et les ressources fournies par l'Advertising Standards Authority.

Politiques relatives aux produits

• FAQ sur le programme de publication Amplify : cette page traite des questions portant sur les contenus monétisés par les éditeurs, et présente les recommandations relatives aux contenus appropriés pour les publicités. 
• Comment fonctionnent les Publicités Twitter : nous cherchons à vous proposer des publicités intéressantes et utiles. Vous trouverez ici une présentation du fonctionnement des Publicités Twitter, qui explique pourquoi vous voyez certaines publicités et décrit les paramètres de confidentialité et d'autres options. 
• Politique relative au choix de ne pas recevoir de publicités ciblées par centres d'intérêt : cette page aborde les questions relatives aux options qui permettent de choisir de ne pas recevoir de publicités basées sur les centres d'intérêt. 
• Consignes en matière de tendances sponsorisées : afin de garantir la présentation à l'utilisateur de tendances lisibles et pertinentes, nous avons développé un ensemble de consignes relatives à la qualité rédactionnelle et au contenu, que vos tendances sponsorisées doivent respecter.
• Transparence et produits premium : Twitter s'engage en faveur de la transparence en matière de publicités, notamment avec le Centre de transparence des publicités. Nous travaillons actuellement à la mise en œuvre de nos nouvelles Politique en matière de publicités politiques et Politique en matière de publicité d'intérêt général. Cette page détaille nos efforts de transparence relatifs aux produits premium. 

Procédure d'exclusion de la plateforme Publicités Twitter

Twitter suit des procédures et principes pour supprimer des annonceurs de la plateforme Publicités Twitter. Il s'agit de la procédure dite d'exclusion, que nous cherchons à rendre aussi transparente que possible pour toutes les parties concernées. En savoir plus sur l'exclusion

Journal des mises à jour des politiques relatives aux publicités Twitter

Ce journal reflétera les changements de politique ayant un impact sur les publicités autorisées ou non via les Publicités Twitter.

• Journal des mises à jour des politiques relatives aux publicités Twitter