Créer une campagne de vues d'un pre‑roll

Développez la pertinence de votre marque en l'associant aux passions des clients via la diffusion de publicités pre-roll ciblées avant des vidéos qu'ils regardent. Vos vidéos seront diffusées avant du contenu vidéo premium de nos plus de 200 partenaires sûrs pour les marques et relevant de 15 catégories. 

 

Que signifie pre‑roll ?

Un pre‑roll est une publicité vidéo diffusée au début d'une vidéo de l'un de nos plus de 200 partenaires fournisseurs de contenus. Amplify vous permet de diffuser du contenu vidéo pre-roll pour associer votre publicité à du contenu premium sûr que vos clients regardent déjà, notamment des temps forts et d'autres vidéos populaires. Jetez un œil à l'exemple de pre-roll « Barista Bar » ci-dessous pour voir à quoi votre publicité peut ressembler en tant que campagne de vues d'un pre-roll sur Twitter.

Amplify Sponsorships vous permet de créer une association de marque en sponsorisant le meilleur contenu vidéo à partir d'un seul partenaire Amplify. Veuillez noter que les campagnes Amplify Sponsorship ne sont pour le moment pas accessibles aux annonceurs en libre-service.

Ce qui sera affiché : 

  • Votre vidéo sera diffusée dans le Tweet du partenaire auquel nous l'avons associée
  • Le logo et l'avatar de votre marque seront placés en haut à gauche pour favoriser la mémorisation
  • Une miniature de la vidéo Premium du partenaire apparaît dans le coin inférieur droit et un compte à rebours de la durée de votre annonce apparaît en bas à gauche
  • Si la durée de votre vidéo est supérieure à six secondes, un bouton Passer apparaît à partir de la sixième seconde et remplace la miniature vidéo du partenaire.

Ce que vous pouvez personnaliser : 

  • Les catégories de contenu vidéo auxquelles vous ne voulez pas que votre pre‑roll soit associé
  • Des noms d'utilisateur spécifiques dans le cadre de votre ciblage de catégories que vous ne souhaitez pas associer à votre pre-roll
  • Un CTA si vous souhaitez que votre pre-roll ait un élément cliquable
 

Configurer la campagne de vues de votre pre-roll

  1. Connectez-vous à votre compte Publicités Twitter.
  2. Cliquez sur Créer une campagne dans le coin supérieur droit de votre Gestionnaire de Publicités.
  3. Sélectionnez "Vues d'un pre‑roll" dans la liste d'objectifs de campagne.
  4. Vous serez redirigé sur l'onglet "Détails" du formulaire de configuration de campagne. Dans cette section, vous pourrez nommer votre campagne, sélectionner votre source de financement et définir les dates et le budget de la campagne.
  5. Vous configurerez ensuite votre premier groupe de publicités. Vous pouvez aussi définir les heures de début et de fin du groupe de publicités
  6. Sélectionnez l'un des objectifs disponibles du groupe de publicités : 
    • Vue du pre‑roll : une "vue du pre‑roll" est comptée lorsque votre vidéo pre‑roll est vue en affichage à 50 % pendant deux secondes ou plus, ou lorsqu'un utilisateur clique pour agrandir votre vidéo ou activer le son. Il s'agit d'une vue standard du secteur.
    • Vue du pre‑roll de 3s à 100 % : une "« vue du pre‑roll de 3s à 100 % »" est comptée lorsque votre vidéo pre‑roll est vue en affichage à 100 % pendant trois secondes ou plus, ou lorsqu'une personne agrandit votre vidéo ou active le son.
    • Vue de 6 s d'une vidéo pre-roll : Une "vue pre-roll de 6 seconde" correspond à un visionnage à 50 % pendant 6 secondes ou plus de votre vidéo, ou lorsqu'un un utilisateur augmente ou active le son de votre vidéo. C'est notre unité d'enchère recommandée pour des performances maximales et l'engagement des spectateurs.
  7. Sélectionnez le type d'enchère que vous voulez utiliser dans votre groupe de publicités :
    • Enchère automatique (recommandé) : votre enchère sera optimisée automatiquement afin d'obtenir les meilleurs résultats au prix le plus bas (dans les limites de votre budget). Une enchère automatique constitue le moyen le plus simple de lancer rapidement vos campagnes et de générer des impressions sur la plateforme.
    • Enchère maximale : ce type d'enchère vous permet de mieux contrôler le montant que vous payez par vue d'une vidéo. Vous pouvez ainsi choisir la valeur exacte que vous accordez à une vue de la vidéo (votre enchère maximale) et vos résultats ne seront pas facturés au-delà de ce montant. Ce type d'enchère est particulièrement utile pour les annonceurs expérimentés, qui savent exactement combien ils souhaitent payer chaque vue d'une vidéo à grande échelle.
  8. Pour les campagnes de vues d'un pre-roll, votre paramètre « Payer par » sera automatiquement mis à jour en fonction de l'objectif du groupe de publicités que vous avez sélectionné.
  9. Sélectionnez l'audience auprès de laquelle vous souhaitez diffuser vos publicités dans l'onglet "Ciblage" de la configuration de la campagne. Découvrez plus d'informations sur nos options de ciblage
  10. Sous « contenu de l'éditeur », vous pouvez choisir les catégories de contenu de l'éditeur avec lesquelles vous souhaitez que votre publicité soit associée. Vous pourrez afficher ou télécharger la liste complète des éditeurs de chaque catégorie de contenu, et vous pouvez également exclure les noms d'utilisateur spécifiques de votre sélection auxquels vous ne souhaitez pas être associés (50 maximum pour les catégories standard, 5 maximum pour les catégories sélectionnées).
  11. Ensuite, choisissez le contenu vidéo que vous souhaitez utiliser dans votre campagne. C'est la vidéo pre-roll qui sera diffusée avant le contenu du partenaire.
  12. Passez en revue la configuration finale de votre campagne dans l'onglet "Vérifier & terminer". Si vous souhaitez ajouter des groupes de publicités à votre campagne, vous pouvez le faire ici.
  13. Lancez votre campagne de vues d'un pre‑roll.
 

Diffuser votre campagne de vues d'un pre‑roll

Votre vidéo pre-roll sera automatiquement associée à un contenu d'éditeur lorsque vous lancez votre campagne. Les catégories ou noms d'utilisateur exclus que vous avez spécifiés seront pris en compte. Ce contenu correspond à des Tweets comportant une vidéo, publiés par l'un de nos plus de 200 partenaires fournisseurs de contenus, ou « éditeurs ». 

Si un utilisateur de Twitter voit un Tweet auquel votre pre-roll a été associé, celui-ci peut aussi lui être présenté s'il correspond aux critères de ciblage que vous avez spécifiés. Si un utilisateur voit le Tweet de l'éditeur, mais ne correspond pas à vos critères de ciblage, votre pre‑roll ne lui sera pas présenté. 

 

Afficher vos résultats

Accédez à votre Gestionnaire de Publicités pour voir vos résultats. Renseignez la plage de dates dans le coin supérieur droit de l'écran pour afficher des indicateurs clés tels que les dépenses totales, les résultats, le coût par résultat et le taux de résultats. Un résultat correspond à une vue du pre‑roll, à une vue du pre‑roll de 3 s à 100 % ou à une vue de 6 s à 50 %, selon ce que vous avez choisi pendant la configuration de la campagne.

Une vue du pre‑roll est comptée lorsque votre vidéo est vue en affichage à 50 % pendant deux secondes ou plus, ou lorsqu'une personne clique pour agrandir votre vidéo ou activer le son. Une vue du pre‑roll de 3 s à 100 % est comptée lorsque votre vidéo est vue en affichage à 100 % pendant trois secondes ou plus, ou lorsqu'une personne agrandit votre vidéo ou active le son. Une vue du pre‑roll de 6 s à 50 % est comptée lorsque votre vidéo pre‑roll est vue en affichage à 50 % pendant six secondes ou plus, ou lorsqu'une personne agrandit votre vidéo ou active le son. 

Quand vous utilisez les filtres de l'onglet Publicités, assurez‑vous de choisir le bouton Pre‑roll pour afficher vos résultats. Le bouton Tweets montrera les indicateurs des contenus vidéo d'éditeurs avant lesquels vos publicités ont été diffusées. 

 

 

FAQ

Pourquoi utiliser une campagne de vues d'un pre‑roll ?

Un pre‑roll vous permet d'élargir la portée de vos campagnes de publicités vidéo et de vous associer à ce dont parle votre audience. Avec cet objectif de campagne, vos vidéos sont diffusées en tant que publicités pre-roll avant des vidéos sûres de plus de 200 éditeurs premium, dont de grandes ligues sportives, les principales émissions et chaînes de télévision, des éditeurs de premier plan et des médias d'actualité professionnels. La présence de très nombreux éditeurs de vidéos de renommée mondiale sur Twitter vous permet de capitaliser avec les publicités pre-roll sur l'image des éditeurs dont le contenu est diffusé avec vos vidéos.

Pourquoi utiliser une campagne de vues d'un pre‑roll ? 

Si vous voulez augmenter la notoriété de votre marque avec votre contenu vidéo, cet objectif est fait pour vous. Vous pouvez développer la pertinence de votre marque en l'associant aux passions des clients via la diffusion de publicités vidéo pre-roll ciblées avant des contenus qu'ils regardent. Aucun Tweet n'est nécessaire. Il suffit de télécharger votre vidéo pre‑roll directement dans le formulaire de campagne pour commencer. 

Combien coûtent les campagnes de vues d'un pre‑roll ? 

Grâce à la tarification au coût par action de Twitter, vous payez uniquement les actions spécifiques que vous cherchez à obtenir avec votre campagne. 

Lorsque vous menez une campagne de vues d'un pre‑roll, seules les vues du pre‑roll (standard de 2 s à 50 %, de 3 s à 100 % ou de 6 s à 50 %) dont vous avez bénéficié grâce à cette campagne vous seront facturées. Les impressions qui ne génèrent pas de vues du pre‑roll sont gratuites.

Le coût que vous payez par vue du pre‑roll dépend du budget et de l'enchère que vous définissez, ainsi que du ciblage sélectionné. Vous recevrez des suggestions d'enchères en temps réel en fonction de votre ciblage au moment de la configuration de la campagne. En savoir plus sur la tarification des Publicités Twitter

Détails :

Lors de la configuration de votre campagne de vues d'un pre‑roll, vous pouvez sélectionner automatique ou maximale comme type d'enchère. Nous vous recommandons de sélectionner l'option d'enchère automatique, qui place des enchères automatiquement pour vous, maximisant ainsi les chances de réussite de votre campagne. Si vous optez pour une enchère maximale lorsque vous configurez votre campagne et saisissez votre enchère, définissez celle-ci en fonction du montant que vous êtes prêt à payer pour chaque vue du pre‑roll. N'oubliez pas qu'une vue du pre‑roll est comptée lorsque votre vidéo est vue en affichage à 50 % pendant deux secondes ou plus, ou lorsqu'une personne clique pour agrandir votre vidéo ou activer le son. Vous pouvez également choisir d'enchérir sur une vue de 3 s à 100 % ou de 6 s à 50 %.

Il est important de bien réfléchir à la valeur que chaque vue du pre‑roll apporte à votre entreprise. L'enchère recommandée est un bon indicateur du montant que vous devrez enchérir pour que votre campagne atteigne son objectif. Le montant qui vous sera facturé ne dépassera jamais celui de votre enchère, et sera en général inférieur. Toutefois, si votre enchère n'est pas concurrentielle par rapport à celles des autres annonceurs, votre campagne pourra ne pas être diffusée.

En plus de contrôler le montant que vous payez pour chaque action, vous disposez également d'un contrôle total sur le montant global dépensé. Après la définition de votre enchère, vous êtes invité à entrer un budget total pour la campagne, ainsi qu'un budget quotidien facultatif. Lorsque votre budget total est atteint, votre campagne ne sera plus diffusée tant que vous n'augmenterez pas le budget. Lorsque votre budget quotidien est atteint, votre campagne ne sera plus diffusée jusqu'au lendemain. 

Quel type de Tweets puis-je utiliser dans ma campagne de vues d'un pre‑roll ?

Vous ne pouvez utiliser aucun Tweet dans une campagne de vues d'un pre-roll. À la place, vous téléchargez directement une vidéo dans le formulaire de campagne. Pour plus de détails, veuillez vous reporter à nos spécifications vidéo.

Cette vidéo sera associée à des Tweets d'éditeurs et diffusée comme vidéo pre-roll. Si votre vidéo dure plus de six secondes, l'utilisateur aura la possibilité de l'ignorer à :06. Reportez‑vous à l'aperçu figurant en haut de cette page pour voir comment les vidéos pre‑roll s'affichent dans les fils.

Quelles sont les bonnes pratiques à suivre pour les vidéos pre‑roll ?
  • Nul besoin d'inclure votre branding dans la vidéo, car Twitter placera automatiquement votre logo et le nom de votre marque dans le coin supérieur gauche.
  • Les coins inférieur gauche et inférieur droit de l'image étant réservés à des incrustations (montrant le temps restant et l'aperçu du contenu à venir), vérifiez que ces zones ne masquent aucun contenu important dans votre image.
  • Utilisez une vidéo de courte durée : les publicités plus courtes fonctionnent mieux pour attirer rapidement l'attention de votre audience sur mobile et développer une affinité plus importante avec la marque. La durée idéale est de six secondes.
  • Communiquez visuellement : les publicités vidéo sont diffusées au sein d'un flux vidéo. Il est donc important d'attirer l'attention de votre audience avec des visuels forts. Exprimez votre message sans son et ajoutez des légendes pour les utilisateurs qui regardent sans le son.
Comment faites-vous en sorte que mes vidéos soient associées à du contenu sûr pour ma marque ?

Nous utilisons un ensemble d'outils technologiques, de ressources humaines et d'options de diffusion pour garantir que votre pre‑roll est associé uniquement à du contenu d'éditeur respectant nos consignes strictes en matière de sécurité pour les marques. Vous pouvez écarter des catégories de contenu spécifiques auxquelles vous ne souhaitez pas que vos publicités soient associées. Vous pouvez aussi exclure des éditeurs donnés si vous ne voulez pas que votre pre-roll soit associé à leurs contenus.

La totalité des contenus des éditeurs partenaires doit respecter les politiques décrites ici et votre pre‑roll doit respecter nos politiques relatives aux publicités Twitter.

Quels sont les partenaires disponibles pour l'association à ma vidéo ?

À l'échelle mondiale, nous avons établi des partenariats avec plus de 200 des meilleurs éditeurs de vidéos internationaux, notamment les principales chaînes de télévision, les équipes sportives de premier plan et les agences de presse professionnelles. Aux États-Unis, nos partenaires sont notamment Business Insider, CNN, Condé Nast Entertainment, Fox News, Fox Sports, Hearst Magazines Digital Media, IGN, Meredith Corporation et Reuters, entre autres.

Chacun de nos éditeurs partenaires est classé dans l'une des catégories suivantes :

  • Automobile
  • Comédie
  • Politique
  • Divertissement et culture pop
  • Cuisine
  • Style de vie
  • Musique
  • Science et éducation
  • Actualités
  • Créateurs digitaux
  • Sports
  • Technologie
  • Actualités financières et des affaires
  • eSports et jeux vidéo
  • Télévision

Si vous ne voulez pas que votre pre-roll soit associé à certaines catégories de contenus d'éditeurs, vous pouvez l'indiquer sur la page Ciblage de la configuration de la campagne. Vous avez également la possibilité d'éviter la diffusion de vos vidéos avant des contenus de noms d'utilisateur spécifiques. Pour ce faire, accédez à la page Ciblage de la configuration de la campagne et saisissez les noms d'utilisateur en question dans la section Comptes Twitter exclus.

Pour obtenir la liste complète de nos éditeurs partenaires, veuillez contacter votre chargé de clientèle. Cette liste n'est pour le moment pas accessible aux annonceurs en libre-service. 

 

 

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