Limites du nombre d'expositions

Vue d'ensemble

Les limites du nombre d'expositions sur Twitter vous permettent d'optimiser la diffusion de publicités afin de maximiser la portée auprès de votre audience cible, au niveau d'exposition optimal. Qu'il s'agisse d'améliorer l'image de marque ou l'impact sur les ventes hors ligne, les limites du nombre d'expositions vous aident à optimiser vos campagnes et à obtenir des résultats efficaces grâce à un meilleur contrôle des impressions et de la portée sur des périodes prolongées. 

Les limites du nombre d'expositions sont disponibles à l'échelle mondiale dans les détails des groupes de publicités pour les objectifs Portée, Engagement, Vues d'une vidéo et Vues d'un pre‑roll. 

 

Pourquoi utiliser les limites du nombre d'expositions ?

  • Davantage de contrôle sur la diffusion des publicités. Les limites du nombre d'expositions vous permettent de contrôler le nombre de fois qu'un utilisateur voit votre publicité pendant toute la durée de votre campagne.
  • Optimisation de la portée. Grâce aux limites du nombre d'expositions, vous maximisez votre portée en redistribuant des impressions à de nouvelles audiences.
  • Amélioration des résultats des campagnes. Les limites du nombre d'expositions vous permettent de mieux contrôler la diffusion de vos médias pour optimiser vos campagnes et obtenir les résultats qui comptent le plus pour vous.
 

Bonnes pratiques basées sur les données

  • La fréquence d'exposition hebdomadaire a un effet sur les indicateurs du haut du funnel. Nos recherches ont démontré que jusqu'à 80 % de l'impact potentiel global sur la mémorisation des publicités et la notoriété de la marque se produit au cours des deux premières expositions hebdomadaires d'une campagne

  • Au fil de la progression dans le funnel, une fréquence légèrement plus élevée est nécessaire pour booster les indicateurs. Cette tendance peut être observée dans notre analyse de la notoriété de la campagne, selon laquelle un nombre plus élevé d'expositions hebdomadaires est nécessaire pour atteindre 80 % de l'impact potentiel global.

  • Bien qu'il soit possible de renforcer l'efficacité d'une campagne en augmentant la fréquence hebdomadaire, l'impact de chaque exposition hebdomadaire supplémentaire diminue par rapport aux premières impressions. Dans le cas d'un budget de campagne fixe, l'augmentation de la fréquence d'exposition hebdomadaire a une incidence sur la taille de l'audience

  • La durée d'une campagne de publicités Twitter joue un rôle important pour booster les indicateurs du haut du funnel.  Les campagnes d'une durée comprise entre quatre et douze semaines affichent de meilleurs résultats en matière de mémorisation (+5 %), de notoriété de la marque (+18 %) et de notoriété de la campagne (+14 %) que celles durant moins de quatre semaines à raison de quatre expositions par semaine.

Source : méta‑analyse des 301 études Nielsen Brand Effect de campagnes publicitaires américaines sur Twitter qui ont débuté entre janvier 2019 et mai 2020.

 

FAQ

Que puis‑je contrôler ?

Vous pouvez définir une limite du nombre d'impressions par personne, pour tout groupe de publicités, sur 24 heures, 7 jours ou 30 jours. (Exemple : jusqu'à 2 impressions tous les 7 jours.)

Comment configurer les limites du nombre d'expositions ?

Les limites du nombre d'expositions sont définies au niveau du groupe de publicités à partir du formulaire de campagne, de l'Éditeur de publicités ou de l'API Publicités.

 

#Astucedepro :

Les limites du nombre d'expositions peuvent affecter l'utilisation du budget et le coût par résultat (CPM, CPV, etc.) de votre campagne. Cela est dû au fait que la définition d'un plafond limite le nombre d'impressions sur lesquelles vous pouvez enchérir dans le cadre de l'enchère. Si vous rencontrez ce problème, envisagez d'étendre les dates de votre campagne, d'élargir la définition de votre audience cible, d'augmenter vos enchères et d'ajuster vos paramètres de limite du nombre d'expositions. 

 

Pour en savoir plus, veuillez contacter votre chargé de clientèle Twitter.

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