Drone Racing League
Ce sport novateur prend son envol sur Twitter
Découvrez comment réussir vous aussi
Découvrez comment réussir vous aussi
Principale organisatrice de courses de drones, la Drone Racing League (@DroneRaceLeague) rassemble les meilleurs pilotes au monde. La DRL est une discipline d'un tout nouveau genre qui combine technologie innovante en matière de drones et contenus personnalisés, le tout dans des courses spectaculaires lors d'événements sportifs et d'esport en direct.
Objectif de la campagne
Pour la saison 2020 du championnat du monde DRL Allianz, l'organisation s'est fixé pour objectif d'accroître l'engagement de ses fans. Ces derniers pouvaient, pour la toute première fois, regarder, participer, acheter et parier sur les courses. La DRL les a diffusées sur la chaîne de télévision américaine NBC et sur Twitter, et a collaboré avec l'entreprise de paris sportifs DraftKings pour faire de la discipline le premier sport aérien sur lequel les fans peuvent parier.
Grâce à l'activité des fans et à la possibilité d'avoir des conversations en temps réel sur la plateforme, Twitter est devenu le deuxième écran idéal pour suivre la diffusion à la télévision de la DRL. Avec la possibilité d'intégrer facilement du contenu de marque dans les flux (avec Amplify Pre‑Roll), Twitter a permis à la DRL de générer plus de valeur pour ses partenaires et de partager des messages ciblés avec les fans.
Audience
Les fans de DRL sont jeunes, se situent partout dans le monde et sont insaisissables (car ils ne suivent généralement pas d'autres sports). Ce sont des créateurs de contenus qui cherchent de nouvelles expériences et qui façonnent la culture. Ils aiment les aventures innovantes, visuellement immersives, et voir jusqu'à quelle vitesse les drones peuvent aller. Twitter a permis à la DRL de trouver les nombreux points communs entre ces différentes audiences en ciblant les mots‑clés qu'elles utilisent et leurs centres d'intérêt.
« Twitter, l'endroit où on parle de l'actualité immédiate, nous a aidé à identifier de nouvelles tendances populaires et de fans, ce qui nous a permis d'interagir en temps réel. »
Résultats
La Drone Racing League est diffusée sur les chaînes NBC et NBCSN ainsi que sur Twitter. L'organisation a tiré parti des statistiques de Twitter Media Studio pour recueillir des données sur l'audience et a utilisé le Gestionnaire de Publicités Twitter pour suivre l'engagement et la croissance de ses abonnés.
ont visionné la saison 2020 du championnat du monde DRL Allianz
(la plus grande audience de l'histoire de la DRL)
Les clés du succès
Connaître son audience pour la développer
Pour attirer de nouveaux fans, la DRL a ciblé des audiences ayant des caractéristiques démographiques, des centres d'intérêt et des comportements similaires à ceux de ses fans existants, ainsi que les utilisateurs recherchant des mots‑clés liés à ce sport.
Les publicités ciblaient à la fois les fans américains et internationaux, passionnés par le sport, les jeux vidéo, la technologie et, bien sûr, les vidéos de drones les plus spectaculaires à ce jour.
Créer une vidéo convaincante
Tout le contenu de la DRL est développé en interne et dans le but d'être attractif. Il est constitué de paysages magnifiques capturés par des drones, de vidéos de courses époustouflantes et de mise à l'honneur des principaux acteurs de cet événement sportif émergent.
Les vidéos de la DRL doivent intégrer des partenaires et captiver les nombreuses personnes qui voient des courses de drones pour la première fois. L'organisation diffuse la saison du Championnat du monde DRL Allianz (ainsi que d'autres compétitions de courses de drones à grande vitesse) sur Twitter.
Tirer des enseignements des indicateurs
L'année 2020 marque les deux ans de la diffusion de la DRL sur Twitter. Pour cibler un plus grand nombre de spectateurs, l'organisation a optimisé ses nouvelles campagnes grâce aux leçons de ses publicités Twitter 2019.
Ensuite, la DRL a tiré parti des recommandations de ciblage de Twitter pour diversifier stratégiquement son ciblage et activer le marketing en temps réel. Cela a permis de faire de la saison 2020 du Championnat du monde DRL Allianz le flux qui a attiré le plus de spectateurs.
Nous diffusions la Drone Racing League sur la NBC, la NBCSN et sur Twitter pour faire découvrir les courses de drones à haute vitesse à des millions de fans de sports nouvelle génération dans le monde.
Contenu associé
Prêt à vous lancer ?
