Penargetan percakapan

Audiens dan percakapan berkembang di Twitter. Untuk melengkapi semua aktivitas organik tersebut, Iklan Twitter menawarkan kemampuan penargetan percakapan eksklusif. Dengan ini, Anda dapat menargetkan audiens dengan cepat berdasarkan percakapan yang aktif mereka ikuti di platform. Pilih mulai dari sepuluh 10,000 topik percakapan dalam 25 kategori, termasuk olahraga, gaya hidup, video game, buku, dan lainnya.

 

Cara kerjanya

Pilih dari 10.000 lebih topik percakapan yang tersedia untuk menargetkan audiens yang berpartisipasi dalam percakapan tersebut. Untuk melihat daftar lengkap topik percakapan yang tersedia, unduh spreadsheet sintaks ini (hanya tersedia dalam bahasa Inggris). 

Untuk menambahkan penargetan percakapan ke kampanye:

  1. Buka bagian "Penargetan" dalam pengaturan kampanye
  2. Di bagian "fitur-fitur Audiens" , klik "Semua" dan pilih "topik Percakapan"
  3. Ketik istilah untuk menemukan topik yang ingin Anda targetkan dalam kampanye pada pencarian, seperti genre film atau merek spesifik
  4. Setelahnya, Anda dapat menambahkan topik percakapan ke penargetan kampanye dengan mengeklik "Tambahkan" 

Harap diingat bahwa topik penargetan percakapan tidak dapat diunggah secara massal.

 

Dapatkan detailnya

Ketika Anda mengarahkan kursor ke sebuah topik percakapan dalam pengaturan kampanye, Anda akan melihat kotak dengan informasi berikut:

  1. Nama audiens topik percakapan
  2. Deskripsi pengguna dalam audiens
  3. Perkiraan ukuran audiens

Orang dapat dianggap sebagai bagian dari audiens percakapan jika mereka menge-Tweet atau berinteraksi dalam Tweet yang menyebutkan topik, atau terlibat dalam Tweet tentang topik percakapan tersebut. 

Anda akan dapat melihat kampanye yang menyajikan hasil menurut topik percakapan di bagian Manajer Iklan > Audiens.

 

 

Pertanyaan Umum

Bagaimana cara menentukan siapa yang yang terlibat dalam sebuah percakapan?

Penargetan percakapan dibantu dengan algoritme kata kunci berbasis aturan yang disempurnakan manusia. Aturan ini disesuaikan dengan skala dan tingkat presisinya dengan cara memeriksa kata kunci secara saksama terkait pencocokan frasa dan kata, pencocokan daftar tolak, ekspresi boolean, autentikasi penulis (misalnya, Nick Foles bermain sepak bola, namun tidak semua Tweet-nya tercakup dalam percakapan sepak bola), waktu validasi Tweet, pencocokan bahasa, dan lainnya.

Kami menganggap pengguna terlibat dalam percakapan jika mereka pernah menge-Tweet atau berinteraksi dengan Tweet yang menyebutkan topik percakapan, atau pernah terlibat dengan sebuah Tweet tentang topik percakapan tersebut. Ada jangka waktu kilas balik selama 28 hari. 

Pelajari tentang berbagai kebijakan Iklan Twitter dan cara mengelola pengaturan privasi Anda.

Bagaimana penargetan percakapan berpadu dengan jenis penargetan lainnya?

Penargetan percakapan adalah contoh dari penargetan penambahan, yang juga dikenal sebagai penargetan "ATAU". 

Jika Anda memilih 5 topik percakapan dan 35 pengikut @pegangan dalam kampanye, kampanye Anda memenuhi syarat untuk ditayangkan kepada siapa pun yang cocok dengan bagian apa pun dari penargetan 40 bagian tersebut. Sebagai contoh, seorang pengguna yang berpartisipasi dalam Percakapan 1 ATAU Percakapan 2 ATAU Percakapan 3 ATAU @pegangan 2 dapat memenuhi syarat untuk melihat iklan Anda. Kami menyebut hal ini sebagai penargetan tambahan karena semakin banyak bagian penargetan yang ditambahkan ke dalam kampanye, semakin besar potensi audiens yang tercakup. 

Penargetan percakapan juga akan mempertimbangkan pengurangan, atau penargetan "DAN", yang Anda pilih dalam kampanye. Penargetan gender, geolokasi, usia, dan bahasa adalah jenis penargetan "DAN", artinya SEMUA hal tersebut akan dijadikan pertimbangan. Misalkan, katakanlah Anda menentukan parameter penargetan berikut dalam kampanye Anda: Wanita di Inggris Raya yang berusia di atas 18 tahun, dengan 3 topik percakapan dan 35 pengikut @pegangan. Hanya wanita berusia di atas 18 tahun di Inggris Raya yang berpartisipasi dalam Percakapan 1 ATAU Percakapan 2 ATAU Percakapan 3 ATAU @pegangan 20, dll., yang dapat memenuhi syarat untuk melihat iklan Anda. 

Jenis penargetan tambahan - penargetan "ATAU": 

Jenis penargetan ini akan dipadukan satu sama lain, sehingga memperbesar audiens kampanye potensial Anda. Misalnya, orang yang cocok dengan bagian Penargetan 1 ATAU bagian 2 ATAU bagian 3, dll. akan memenuhi syarat untuk melihat iklan Anda. 

  • Minat
  • Nama pengguna (serupa pengikut)
  • Film dan acara TV
  • Peristiwa
  • Kata kunci
  • Topik percakapan

Jenis penargetan Pengurangan - penargetan "DAN":

Jenis penargetan ini akan memperkecil audiens kampanye potensial Anda karena semuanya akan diterapkan. Misalnya, orang yang cocok dengan bagian Penargetan 1 DAN bagian 2 DAN bagian 3 akan memenuhi syarat untuk melihat iklan Anda.

  • Geolokasi
  • Usia
  • Gender
  • Model perangkat
  • Platform
  • Bahasa
Apa saja bahasa yang tercakup dalam penargetan percakapan?

Semua topik percakapan dapat digunakan pada pasar yang menggunakan bahasa Inggris. Saat ini kami juga menyediakan dukungan terbatas untuk bahasa Jepang, Korea, Portugis, Spanyol, dan Prancis. Harap perhatikan bahwa cakupan topik untuk bahasa selain Inggris mungkin tidak selengkap bahasa Inggris.

Jika Anda ingin menggunakan penargetan percakapan untuk pengguna bahasa selain Inggris, pilih topik dalam menu menurun penargetan di bagian fitur audiens dan lihat perkiraan jumlah jangkauan. Jika jumlahnya rendah atau tidak tersedia, tambahkan opsi penargetan tambahan untuk memastikan kampanye Anda memiliki audiens yang cukup. 

Pelajari lebih lanjut tentang bagaimana penargetan memengaruhi penayangan kampanye. 

Siap untuk memulai?