Buat kampanye penginstalan aplikasi

Kampanye penginstalan aplikasi menargetkan audiens seluler yang berpotensi mengunduh aplikasi Anda. Dengan Tweet yang dioptimalkan untuk marketplace seluler, orang-orang akan dapat menginstal aplikasi Anda langsung dari timeline mereka.

Sebagai bagian dari persiapan kami untuk perubahan IDFA iOS Apple 14 (yang dijadwalkan untuk mulai pada awal 2021), kami telah mengintegrasikan dengan SKAdNetwork (SKAN). Melalui SKAN, Apple hanya akan membuat ID kampanye SK (SKID) dalam jumlah terbatas (100) yang tersedia untuk tiap aplikasi yang beriklan. Twitter akan memesan 30 dari 100 ID tersebut untuk memastikan kami dapat terus mengembangkan dan meningkatkan produk iklan. Harap catat bahwa perubahan ini dapat memengaruhi kemampuan Anda mengelola kampanye Penginstalan aplikasi dan akan berlaku mulai tanggal yang tercantum di bawah: 

  • Pada 1 Oktober 2020, kami akan mulai menerapkan ID kampanye SK (SKID) pada grup iklan Anda yang aktif dan yang dijadwalkan. Ini berarti batas 70 SKID akan dimulai pada 1 Oktober dan semua kampanye yang mencakup lebih dari 70 grup iklan akan dijeda. 

Kami akan menyampaikan pembaruan lain di sini, juga melalui tim akun Twitter Anda.

 

Menyiapkan kampanye penginstalan aplikasi

  1. Masuk ke akun Iklan Twitter Anda
  2. Klik "Buat kampanye" di sudut kanan atas Manajer Iklan Anda
  3. Pilih "Penginstalan aplikasi" dari daftar tujuan kampanye
  4. Anda akan dibawa ke tab "Rincian" di formulir penyiapan kampanye. Di sini, Anda akan memberi nama kampanye Anda, memilih sumber dana, memilih aplikasi untuk dipromosikan, dan menetapkan tanggal dan anggaran kampanye
  5. Selanjutnya, Anda harus menyiapkan grup iklan pertama Anda. Anda juga dapat menetapkan waktu mulai dan berakhir grup iklan
  6. Pilih jenis tawaran yang ingin Anda gunakan di kampanye: 
    • Tawaran otomatis: tawaran Anda akan dioptimalkan secara otomatis untuk mendapatkan hasil terbaik dengan harga terendah (sesuai anggaran Anda). Tawaran otomatis adalah cara termudah untuk mengaktifkan kampanye Anda dengan cepat dan menampilkan tayangan di platform.
    • Biaya target: Anda dapat memberi nama tawaran yang ingin Anda bayar per klik aplikasi atau penginstalan aplikasi. Kampanye Anda selanjutnya akan secara otomatis mengoptimalkan tawaran Anda untuk mencapai harga per klik atau harga per instal rata-rata harian yang memenuhi atau melampaui target Anda. Anda akan membayar biaya aktual untuk semua klik sepanjang hari yang bersangkutan. Jika Anda mengubah tawaran selama satu hari, maka tawaran akan menjadi jumlah rata-rata antara tawaran baru dan biaya target tertinggi yang Anda tetapkan sebelumnya pada hari itu.
    • Tawaran maksimum: jenis ini memungkinkan kontrol lebih besar atas berapa banyak Anda membayar per klik atau penginstalan aplikasi. Dalam jenis tawaran ini, Anda memilih dengan tepat berapa banyak Anda bersedia membayar untuk klik atau penginstalan aplikasi (tawaran maksimum Anda), dan hasil Anda tidak akan dikenakan biaya melebihi harga ini. Jenis tawaran ini sangat berguna bagi pengiklan berpengalaman yang tahu dengan tepat berapa banyak yang ingin mereka bayarkan per klik atau penginstalan sesuai skala.
  7. Anda juga dapat memilih preferensi pengoptimalan, dan metode penagihan Anda:
    • Penginstalan aplikasi: iklan Anda akan ditayangkan kepada pengguna yang berpotensi menginstal aplikasi Anda (dalam penargetan Anda). Jika Anda memilih ini, Anda hanya akan dikenakan biaya ketika pengguna mengeklik ke App Store
    • Klik aplikasi: iklan Anda akan ditayangkan kepada pengguna yang berpotensi mengeklik aplikasi Anda (dalam penargetan Anda). Jika Anda memilih ini, Anda hanya akan dikenakan biaya ketika pengguna mengeklik ke App Store atau langsung ke aplikasi
  8. Pilih audiens target Anda di tab "Penargetan". Pelajari lebih lanjut tentang opsi penargetan
  9. Pilih Tweet yang Anda inginkan untuk digunakan di kampanye. Anda juga dapat menyesuaikan lokasi spesifik tempat Tweet ingin ditayangkan di seluruh Twitter dan TAP pada langkah ini
  10. Tinjau penyiapan kampanye final Anda di tab "Tinjau & Selesai". Jika Anda ingin menambahkan grup iklan tambahan ke kampanye Anda, Anda dapat melakukannya di sini
  11. Luncurkan kampanye penginstalan aplikasi!
 

Opsi tawaran Anda

Kami menawarkan berbagai jenis tawaran untuk kampanye penginstalan aplikasi untuk membantu Anda mencapai ROI setinggi mungkin. Perhatikan bahwa Anda tidak dapat mengganti jenis tawaran (CPAC, OAB) setelah kampanye dibuat atau disimpan sebagai draf.

Tawaran harga per klik aplikasi (CPAC)
  • Tawaran untuk klik aplikasi, pembayaran untuk klik aplikasi.
  • Pelacakan Konversi Aplikasi Seluler (MACT) tidak diperlukan untuk mengaktifkan pilihan tawaran ini.

Bagaimana cara kerjanya? Klik aplikasi adalah klik yang mengalihkan ke App Store atau langsung ke aplikasi dan Anda hanya ditagih bila seseorang melakukan tindakan spesifik tersebut. Dengan pilihan tawaran ini, platform kami akan mengoptimalkan untuk mendorong sebanyak mungkin klik aplikasi bernilai tinggi. CPC rata-rata harian akan mencapai atau di bawah target yang Anda tetapkan. Kami menjamin kami tidak akan pernah menagih Anda lebih dari 20% tawaran target Anda selama masa kampanye.

Pengiklan mana yang sebaiknya menggunakan CPAC? Opsi ini ideal untuk pengiklan yang ingin mencapai skala dengan cepat. Gunakan CPAC dengan kampanye yang ditargetkan secara sempit, seperti audiens inti Anda yang ditargetkan dengan @namapengguna atau kata kunci yang sangat spesifik. Jika kinerja mulai menurun, Anda sebaiknya memperluas ke jenis tawaran lainnya.

Tawaran tindakan yang dioptimalkan (OAB)
  • Tawaran untuk penginstalan, pembayaran untuk klik aplikasi. 
  • Pelacakan Konversi Aplikasi Seluler (MACT) diperlukan untuk mengaktifkan pilihan tawaran ini. 

Bagaimana cara kerjanya? OAB mirip dengan CPAC, tetapi memungkinkan Anda menawar penginstalan daripada klik aplikasi. Meskipun Anda hanya ditagih untuk klik aplikasi, nilai tawaran maksimum Anda menunjukkan perkiraan besaran yang ingin Anda bayar untuk penginstalan. Dengan opsi ini, seharusnya Anda tidak membayar jauh lebih besar daripada tawaran Anda, tetapi Anda dapat dikenai biaya lebih rendah atau sedikit lebih tinggi. Karena kampanye OAB bergantung pada penginstalan yang diperkirakan, tawaran maksimum tidak pernah pasti.

Pengiklan mana yang sebaiknya menggunakan OAB? Pilihan ini sangat ideal untuk menyempurnakan kinerja kampanye seiring Anda bereksperimen dengan format kreasi dan opsi penargetan apa yang mendorong ROI tertinggi. Gunakan dengan kampanye yang ditargetkan secara luas, seperti kampanye yang hanya mengandalkan penargetan geografis atau berbagai kategori minat.

 

Menayangkan kampanye penginstalan aplikasi

Tweet di kampanye penginstalan aplikasi dapat ditayangkan di sejumlah lokasi:

  • Timeline Beranda (opsional). Tweet di kampanye mungkin terlihat di timeline seseorang jika pengiklan telah mempromosikan Tweet yang relevan bagi orang tersebut.
  • Halaman profil dan detail Tweet (opsional)Saat seseorang yang Anda targetkan mengunjungi halaman profil Twitter atau detail Tweet, mereka mungkin memenuhi syarat untuk melihat tayangan Anda.
  • Di bagian atas halaman hasil pencarian relevan di twitter.com (opsional). Kampanye aplikasi dari mitra iklan kami disebutkan di bagian atas beberapa halaman hasil pencarian di Twitter.com dan melalui mitra ekosistem tertentu.
  • Aplikasi mitra di Twitter Audience Platform (opsional).  Twitter Audience Platform adalah cara untuk mendorong skala yang lebih besar untuk kampanye Anda dengan memperluas kampanye agar menjangkau audiens Anda di ribuan aplikasi dan situs web yang mereka gunakan setiap hari. Jika Anda ingin memperluas kampanye ke Twitter Audience Platform, Anda akan diminta untuk memilih kategori yang paling sesuai dengan iklan Anda. Sebaiknya Anda hanya memilih satu kategori. Anda juga akan memiliki pilihan untuk menentukan format kreasi khusus dan iklan Anda akan tersindikasi ke format kreasi khusus tersebut. Pelajari lebih lanjut tentang kreasi khusus.

Di kampanye penginstalan aplikasi, Anda dapat sepenuhnya menyesuaikan lokasi di Twitter dan TAP tempat iklan ditampilkan melalui tab "Kreasi" selama penyiapan kampanye.

 

Melihat hasil Anda

Buka Manajer Iklan Anda untuk melihat hasil. Filter rentang tanggal di sudut kanan atas untuk melihat metrik utama seperti pengeluaran total, hasil, harga per hasil, dan rasio hasil. "Hasil" Anda akan berupa klik atau penginstalan aplikasi, tergantung pada apa yang dipilih saat penyiapan kampanye.

 Klik aplikasi adalah jumlah total klik untuk menginstal aplikasi Anda.  Penginstalan adalah saat seseorang menginstal aplikasi Anda dari App Store.

 

Pertanyaan Umum

Apa itu Periode Pembelajaran?

Saat Anda meluncurkan kampanye baru, selama 3-5 hari pertama, sistem kami akan menjelajahi untuk mencoba mencari pengguna terbaik untuk iklan Anda. Kami menyebut fase penjelajahan awal ini Periode Pembelajaran.

Selama Periode Pembelajaran, kami sangat menyarankan untuk menghindari membuat perubahan pada kampanye Anda agar sistem kami dapat mempelajari dan menyesuaikan seefisien mungkin. Selama fase ini, kemungkinan Anda akan melihat fluktuasi pada kinerja. Setelah Periode Pembelajaran, kinerja kampanye Anda semestinya sudah stabil. Jika Anda masih tidak melihat kinerja setelah 3-5 hari pertama, kami menyarankan meningkatkan tawaran Anda, memperluas audiens target Anda, atau memperbarui kreasi Anda.

Mengapa saya harus menjalankan kampanye penginstalan aplikasi? 

Sebagian besar pengguna Twitter melihat Twitter di perangkat seluler. Menjalankan kampanye penginstalan aplikasi adalah cara terbaik untuk terhubung dengan pengguna seluler yang berpotensi berkonversi dengan lancar dari aplikasi ke App Store. 

Kapan saya harus menjalankan kampanye penginstalan aplikasi? 

Jika Anda memiliki aplikasi baru untuk dipromosikan atau ingin menjangkau pengguna baru untuk aplikasi Anda, ini adalah tujuan kampanye yang harus dijalankan. 

Berapa biaya kampanye penginstalan aplikasi? 

Biaya harga-per-tindakan Twitter memastikan Anda hanya membayar tindakan spesifik yang ingin Anda dorong. 

Saat Anda menjalankan kampanye penginstalan aplikasi, Anda hanya akan ditagih untuk klik aplikasi. Tayangan yang tidak menghasilkan tindakan ini tidak dikenakan biaya.

Biaya yang Anda bayar per klik aplikasi tergantung pada anggaran dan tawaran yang Anda tentukan, serta penargetan yang Anda pilih. Anda akan menerima panduan tawaran real-time berdasarkan parameter penargetan Anda saat penyiapan kampanye Anda. Selengkapnya tentang harga Iklan Twitter.

Detail:

Saat menyiapkan kampanye penginstalan aplikasi, Anda dapat memilih antara biaya otomatis, maksimum, atau target sebagai jenis tawaran. Sebaiknya pilih tawaran target karena opsi ini memberi Anda fleksibilitas untuk menawar klik aplikasi atau penginstalan aplikasi dengan sukses dari pengguna yang sangat mungkin berinteraksi dengan aplikasi, sekaligus tetap mendekati atau di bawah biaya target Anda. Saat Anda menyiapkan kampanye dan memasukkan tawaran, pikirkan tawaran target Anda sebagai berapa banyak Anda bersedia membayar per klik aplikasi atau penginstalan aplikasi.

Penting untuk memikirkan secara cermat tentang nilai dari setiap klik aplikasi atau penginstalan aplikasi yang dihasilkan untuk bisnis Anda. Tawaran yang disarankan adalah indikator yang baik terkait jumlah yang perlu Anda tawar untuk kampanye agar menjangkau sasaran. Anda tidak akan pernah ditagih melebihi tawaran Anda dan pengiklan biasanya ditagih lebih sedikit. Namun, jika tawaran Anda tidak kompetitif dibanding pengiklan lain, kampanye Anda mungkin tidak tayang.

Selain mengontrol jumlah yang Anda bayar per tindakan, Anda juga memiliki kontrol penuh atas jumlah yang Anda keluarkan secara keseluruhan. Setelah menetapkan tawaran, Anda diminta untuk memasukkan anggaran total untuk kampanye dan anggaran harian (ini bersifat opsional). Bila anggaran keseluruhan tercapai, kampanye akan berhenti bekerja sampai Anda meningkatkan anggaran. Saat anggaran harian tercapai, kampanye Anda akan berhenti tayang hingga hari berikutnya. 

Apa jenis Tweet yang dapat saya gunakan dalam kampanye penginstalan aplikasi saya?

Untuk kampanye penginstalan aplikasi, Anda harus menggunakan salah satu app promotion cards kami. Saat ini kami memiliki empat opsi, yang semuanya dapat dibuat di tab Kreasi > Cards:

  • Image App Card 1:1
  • Image App Card 1,91:1
  • Video App Card 16:9
  • Video App Card 1:1

Lihat halaman spesifikasi kami untuk mengetahui selengkapnya tentang semua card yang ditampilkan di atas. 

Ingat, apa pun jenis Tweet yang digunakan, Anda akan selalu dikenakan biaya berdasarkan klik aplikasi atau penginstalan aplikasi, tergantung yang Anda pilih dalam penyiapan kampanye.

Semua pengiklan dan konten Tweet Promosinya harus mematuhi kebijakan Iklan Twitter

Bagaimana cara menyiapkan pelacakan konversi aplikasi seluler pihak ketiga?

MACT adalah singkatan dari Mobile App Conversion Tracking (pelacakan konversi aplikasi seluler). Pelajari lebih lanjut petunjuk mendetail terkait apa itu MACT, dengan siapa Anda dapat bermitra, dan cara menyiapkan mitra MACT di akun Iklan Twitter Anda.

Bagaimana cara menambahkan aplikasi saya ke akun iklan saya?

Untuk petunjuk mendetail tentang cara menambahkan, mengelompokkan, dan mengedit aplikasi di akun iklan Anda, kunjungi halaman Manajer Aplikasi . 

 

 

Bahan baca tambahan

Siap untuk memulai?