Pusat Sumber Daya — Twitter dan iOS 14

Ikhtisar

Apple mengumumkan kerangka App Tracking Transparency mereka, sebagai bagian dari iOS 14, di 2020. 

Sejak 26 April, Apple secara resmi telah meluncurkan kerangka kerja App Tracking Transparency mereka, sebagai bagian dari iOS 14.5. Oleh karena itu, aplikasi iOS diperlukan untuk meminta orang melacaknya, sesuai dengan definisi pelacakan Apple. Artinya, untuk mengumpulkan dan membagikan data orang yang menggunakan aplikasi iOS, aplikasi tersebut perlu menampilkan permintaan App Tracking Transparency.

Kerangka App Tracking Transparency akan mempengaruhi industri periklanan yang lebih luas karena mungkin akan menyebabkan penurunan signifikan pada jumlah pengguna yang dapat diidentifikasi. Hal ini dapat mempersulit akurasi pada atribusi konversi atau tindakan yang didorong oleh platform iklan. Model pengiriman iklan, kapabilitas penargetan, dan solusi pengukuran juga akan terdampak. 

Posisi kami

Kami sebelumnya telah membagikan cara Twitter bersiap menghadapi perubahan ini. Kami juga membagikan informasi seputar strategi permintaan kami. Baca lebih lanjut tentang pengumuman ini dan pengumuman App Tracking Transparency terkait lainnya di sini

Di Twitter, kami telah lama memprioritaskan privasi pengguna, dan kami terus memberi kontrol kepada pengguna sehubungan dengan cara kami menggunakan informasi dan mengelola preferensi iklan mereka.

Pembaruan produk untuk AppTrackingTransparency

Untuk iklan aplikasi, kami telah berintegrasi dengan SKAdNetwork, solusi atribusi kepemilikan Apple, yang memungkinkan pelaporan penginstalan melalui klik dan penayangan yang dikumpulkan pada tingkat kampanye atau grup iklan.

Untuk produk iklan kami yang lain, kami membuat perubahan produk yang akan memungkinkan pelaporan dan pelacakan untuk audiens yang telah memilih ikut serta ke dalam pelacakan, melalui permintaan App Tracking Transparency.

Apa pengaruhnya bagi kampanye Anda di Twitter?

Ini bergantung pada tipe kampanye dan produk yang Anda gunakan. Perubahan ini dapat mempengaruhi berbagai produk yang berbeda dengan berbagai cara. 

Baca lebih lanjut di bawah ini, berdasarkan produk yang Anda gunakan, untuk memahami pengaruhnya terhadap kampanye Anda dan cara mempersiapkannya.

Produk penginstalan aplikasi dan Re-engagement Aplikasi

Apa pengaruh perubahan ini terhadap kampanye Penginstalan Aplikasi atau Re-engagement Aplikasi?

Perubahan ini akan mempengaruhi kampanye Penginstalan Aplikasi dan Re-engagement Aplikasi. Termasuk dampak terhadap pengukuran, prediksi, penargetan, serta kinerja kampanye. 

Karena orang memilih untuk tidak ikut serta ke dalam pelacakan melalui permintaan App Tracking Transparency, jumlah pengidentifikasi yang tersedia untuk pengiklan (IDFA) berkurang. IDFA merupakan input utama pada kampanye aplikasi seluler, dan dengan pengurangan jumlah IDFA yang didorong oleh perubahan ini, kampanye aplikasi akan terdampak. 

Secara khusus, kami berharap kampanye Re-engagement Aplikasi akan sangat terpengaruh sebagai akibat dari penerapan App Tracking Transparency. IDFA adalah sinyal utama untuk mengidentifikasi orang yang telah menginstal aplikasi di perangkat iOS - dengan sinyal yang berkurang, menjadi lebih sulit untuk menjangkau orang-orang tersebut secara akurat. 

Cara kampanye aplikasi iOS beroperasi dan melakukan pengukuran di Twitter telah berubah:

  • SKAdNetwork: Demi menjangkau audiens yang tidak memilih pelacakan, Anda harus bekerja sama dengan Mitra Pengukuran Seluler (MMP) yang disetujui untuk memanfaatkan SKAdNetwork di Twitter.
  • Pengukuran: Pelaporan penginstalan lewat klik dan penayangan akan dikumpulkan di tingkat grup iklan untuk penginstalan SKAdNetwork. Audiens yang memilih pelacakan akan masih dapat diukur pada tingkat ID perangkat.
  • Catatan: Atribusi penayangan dengan SKAdNetwork belum tersedia di Twitter. Kami berencana mendukung atribusi penayangan dalam 1-2 bulan sejak 26 April. Kami akan memperbarui halaman ini dengan lebih banyak informasi saat tersedia.
  • Penyiapan Kampanye: Anda harus memastikan bahwa Anda hanya menjalankan hingga maksimal 70 grup iklan pada satu waktu untuk satu aplikasi iOS yang diiklankan.

Sejauh mana dampaknya belum diketahui. Kami akan membagikan lebih banyak informasi terbaru secepat mungkin. Untuk detail lebih lanjut, baca di bawah ini.

Harap diingat bahwa perubahan ini tidak berlaku untuk perangkat Android.

Pengukuran Kampanye SKAdNetwork dan Aplikasi

Untuk kampanye aplikasi, Twitter mengharuskan kerja sama dengan Mitra Pengukuran Seluler (MMP) untuk mengukur dan mengatribusi penginstalan dan pasca penginstalan. Saat ini kami tidak menawarkan pengukuran dan atribusi konversi melalui software development kit (SDK) atau melalui API Iklan kami. 

MMP yang disetujui adalah:

Twitter mendukung jaringan iklan baru Apple, SKAdNetwork. Jika Anda sudah siap dengan salah satu MMP kami, Anda bisa melihat penginstalan SKAdNetwork di Manajer Iklan Twitter.

Untuk melihat metrik pasca penginstalan atau nilai konversi, Anda harus bekerja sama dengan MMP untuk memastikan Anda telah terkonfigurasi untuk mendukung SKAdNetwork di Twitter. 

Sejak 23 April, semua MMP yang disetujui terintegrasi dengan SKADNetwork di Twitter. Periksa dengan MMP Anda untuk memastikan Anda diperbarui ke versi yang benar dari SDK MMP Anda.

Penyiapan Kampanye Aplikasi.

Sebagai bagian dari SKAdNetwork, Apple hanya akan membuat "ID kampanye SK" (SKID) dalam jumlah terbatas (100) yang tersedia untuk tiap aplikasi beriklan. Twitter akan memesan 30 dari 100 SKID tersebut untuk memastikan kami dapat terus mengembangkan dan meningkatkan produk iklan. 70 SKID yang tersisa akan tersedia pada setiap aplikasi yang diiklankan.

Dengan itu, setiap aplikasi iOS Anda akan bisa mendukung 70 grup iklan aktif, dengan satu SKID yang terkait dengan satu grup iklan. Batasan grup iklan yang aktif bersamaan ini berlaku di seluruh akun iklan. Saat ini tidak ada batasan jumlah kampanye atau akun iklan.

  • Contoh: Anda dapat menjalankan 70 kampanye dengan masing-masing 1 grup iklan (atau sebaliknya, 1 kampanye dengan 70 grup iklan).
Penargetan Aplikasi

Kami mengharapkan adanya dampak dari penargetan terkait Audiens Khusus, penargetan di Twitter Audience Platform, dan pengecualian otomatis aplikasi kami. Detail lebih lanjut.

Kami mengharapkan adanya dampak minimal atau tidak sama sekali pada penargetan di platform Twitter yang terkait dengan usia, jenis kelamin, lokasi, bahasa, perangkat, kata kunci, acara, minat, topik percakapan, film / TV, dan produk penargetan pengikut kami.

Penargetan berdampak pada:

  • Audiens Khusus: jumlah audiens untuk Audiens Khusus yang menggunakan IDFA kemungkinan akan menurun. Ini berlaku untuk Daftar Audiens menggunakan IDFA untuk mengidentifikasi pengguna, Audiens Aktivitas Aplikasi, dan Audiens Kombinasi Aktivitas Aplikasi. Lihat bagian Audiens untuk informasi lebih lanjut.
  • Usia & Gender Twitter Audience Platform: Pengurangan sinyal membatasi kemampuan kami untuk mencocokkan dengan audiens MoPub untuk penargetan usia dan gender melalui Twitter Audience Platform. Akibatnya, kami membuat perubahan sehingga kami tidak lagi menerapkan penargetan usia atau gender pada audiens iOS 14.5+ yang telah memilih menyisih dari pelacakan melalui permintaan App Tracking Transparency Apple.
  • Pengecualian-otomatis: untuk ID perangkat yang dapat kami cocokkan, kami dapat secara otomatis mengecualikan audiens yang telah menginstal aplikasi Anda. Penurunan sinyal IDFA mempengaruhi dan mengurangi kemampuan kami untuk melakukannya di iOS.
Cara mempersiapkan kampanye Anda

Saat orang memperbarui ke iOS 14.5+ dan sinyal IDFA mulai berkurang, Anda harus terus mengawasi kampanye Anda. Berikut adalah beberapa rekomendasi untuk dipertimbangkan selama beberapa bulan pertama yang tidak pasti.

  • Tawaran dan Anggaran: Sebaiknya tetapkan anggaran berdasarkan tingkat pembelanjaan biasa sebelum dan selama periode segera setelah penerapan App Tracking Transparency.
  • Jangan lawan Periode Pembelajaran. Ini adalah faktor termudah untuk mengontrol fluktuasi tertinggi. Upayakan tidak melakukan pengeditan kampanye dalam waktu 5 hari sejak peluncuran.
  • Perbandingan antara Tawaran otomatis dan Tawaran Maksimum. Sebaiknya terus manfaatkan jenis tawaran yang sudah Anda gunakan. Jika tidak yakin apa yang harus digunakan, sebaiknya manfaatkan tawaran otomatis karena memberi Anda peluang terbaik untuk skala versus risiko Tawaran Maksimum dengan sedikit atau tanpa pengiriman.  
  • Jika menggunakan Tawaran Maksimum, pertahankan tawaran maksimum 5X KPI dan tidak lebih tinggi. Tetap berada di sisi konservatif.
Pertanyaan Umum

Akankah Twitter mendukung atribusi penayangan yang ditawarkan oleh SKAdNetwork?

  • Ya, kami saat ini mendukung atribusi penayangan SKAdNetwork di seluruh Twitter Audience Platform dan berencana memperkenalkan dukungan untuk semua platform yang dimiliki dan dioperasikan oleh Twitter - seperti Beranda Timeline - pada bulan Juni 2021.

Data kampanye apa yang akan tersedia di dasbor Twitter?

  • Data kampanye tersedia hingga ke tingkat grup iklan secara gabungan. Saat ini kami tidak menyediakan perincian untuk lalu lintas yang ikut / tidak ikut di dasbor pihak pertama Twitter, dan juga tidak menyediakan data SKAdNetwork secara terpisah. 

Setelah menonaktifkan grup iklan, berapa lama waktu yang dibutuhkan SKAdNetwork ID (SKID) yang terkait dengan grup iklan untuk "meluncurkan", memungkinkan saya membuat grup iklan baru?

  • SKID yang dialokasikan ke grup iklan akan bertahan selama ~ 8 hari setelah tayangan terakhir ditangkap untuk grup iklan tersebut. Setelah tayangan terakhir ditangkap, SKID diluncurkan, dan grup iklan baru (dengan SKID baru) dapat dibuat.
  • Contoh: jika grup iklan berakhir pada 1 Feb 2021, sistem secara otomatis terus mengalokasikan SKID untuk grup iklan tersebut hingga 9 Feb 2021. Itu berarti penggunaan maksimum 70 SKID dapat dialokasikan, dengan kurang dari 70 grup iklan berjalan. 
  • Perhatikan bahwa ini hanya relevan jika Anda menjalankan di 70 SKID. Jika Anda secara konsisten berada di bawah batas 70 SKID, Anda mungkin tidak akan melihat ~ penundaan 8 hari.

Produk situs web

Bagaimana pengaruhnya terhadap kampanye Situs Web Anda?

Kami mengharapkan adanya sejumlah dampak pada kampanye Situs web sebagai hasil dari App Tracking Transparency dan perubahan produk yang terkait. Secara khusus, penargetan, pelaporan, dan performa kampanye Situs web akan cenderung terpengaruh sampai tingkat tertentu. 

Ke depannya, kami hanya tidak akan mengatribusikan konversi web di luar platform untuk orang-orang di iOS 14.5+ yang telah memilih untuk tidak ikut serta ke dalam pelacakan melalui permintaan App Tracking Transparency. Kami akan terus mengatribusikan hasil untuk orang yang telah memilih ikut serta ke dalam pelacakan, serta orang di versi Twitter Web, Android, atau iOS kurang dari 14.5.

Penurunan dalam konversi web yang dapat diatribusikan ini dapat memengaruhi performa kampanye. Seiring hasil yang dapat diatribusikan menurun, sistem iklan akan menjadi lebih sulit untuk mempelajari dan mengoptimalkan penayangan iklan. Oleh karena itu, kami bergerak cepat untuk menjelajahi solusi pengukuran perlindungan privasi di Web yang akan membantu melaporkan tentang audiens yang memilih untuk tidak ikut serta dalam pelacakan melalui permintaan App Tracking Transparency. 

Baca selengkapnya di bawah tentang cara mengelola dampak dari perubahan ini.

Penyiapan Kampanye Situs Web

Hilangnya sinyal konversi situs web di luar platform akan mengurangi visibilitas pengukuran dan kemudian memengaruhi pengoptimalan iklan serta performa kampanye dalam jangka pendek. Perlu diingat, dalam jangka panjang, performa kampanye akan stabil dan hasil di luar platform akan sedikit pulih. 

Tindakan yang dapat Anda lakukan untuk membantu kampanye saat ini:

  • Mempertimbangkan memperluas penargetan. Memperluas penargetan dan kemudian meningkatkan total skala kampanye yang dapat dituju dapat lebih membantu sistem kami mengoptimalkan dan menemukan audiens yang lebih cenderung mengambil tindakan. Memanfaatkan opsi “Perluas opsi Audiens” dan/atau Audiens Serupa
  • Beralih ke Tawaran Otomatis jika Anda suka. Tawaran Otomatis dapat menawarkan peluang terbaik untuk menskalakan pada harga terbaik.
  • Jika menggunakan jenis tawaran lain: jangan sering mengubah tawaran (misalnya: mengubah tawaran beberapa kali dalam sehari). Mengubah tawaran terlalu sering akan membatasi kemampuan sistem untuk mengoptimalkan, yang kemudian dapat memengaruhi performa kampanye.
  • Tetap memantau kampanye dari dekat. Seiring perbaikan adopsi iOS 14.5+, Anda mungkin melihat pengaruh lain terhadap kampanye dalam beberapa minggu mendatang. Oleh karena itu, buat penyesuaian tawaran dan anggaran yang diperlukan selama minggu-minggu pertama ini.
Penargetan situs web

Kami mengharapkan adanya dampak penargetan terkait Audiens Khusus, dan penargetan di Twitter Audience Platform.

Penargetan berdampak pada:

  • Audiens Khusus: jumlah audiens untuk Audiens Khusus kemungkinan akan berkurang akibat App Tracking Transparency. Lihat bagian Audiens untuk informasi lebih lanjut.
  • Usia & Gender Twitter Audience Platform: Pengurangan sinyal membatasi kemampuan kami untuk mencocokkan dengan audiens MoPub untuk penargetan usia dan gender melalui Twitter Audience Platform. Akibatnya, kami membuat perubahan sehingga kami tidak lagi menerapkan penargetan usia atau gender pada audiens iOS 14.5+ yang telah memilih menyisih dari pelacakan melalui permintaan App Tracking Transparency Apple.

Produk merek

Bagaimana perubahan ini berdampak pada kampanye Merek (iklan Kesadaran, Keterlibatan, Takeover, dll.) Anda?

Kami masih tidak mengantisipasi dampak yang signifikan pada produk Merek kami seperti Iklan Kesadaran, Keterlibatan, atau Takeover sebagai akibat dari penerapan App Tracking Transparency Apple. Kami akan memberi tahu Anda jika ada perubahan. 

Produk Merek kami utamanya memanfaatkan sinyal di platform dan tidak terlalu terpengaruh oleh penurunan sinyal di luar platform.

Penargetan Merek

Pada saat ini, kami mengharapkan adanya dampak minimal atau tidak sama sekali pada penargetan di platform Twitter yang terkait dengan usia, jenis kelamin, lokasi, bahasa, perangkat, kata kunci, acara, minat, topik percakapan, film / TV, dan produk penargetan pengikut kami.

Perlu diingat bahwa Audiens - seperti Audiens Kustom - mungkin terpengaruh. Baca lebih lanjut di bagian Audiens.

Audiens dan Penargetan

Bagaimana perubahan ini memengaruhi Audiens Anda?

Kami mengharapkan dampak pada produk Audiens Khusus Daftar, Aktivitas Web, dan Aktivitas Aplikasi sebagai hasil dari App Tracking Transparency dan perubahan produk terkait yang kami lakukan. 

Ke depannya, untuk semua Audiens Khusus - baik Daftar Audiens, Audiens Aktivitas Web, atau Audiens Aktivitas Aplikasi - kami tidak dapat mencocokkan pengguna yang tidak ikut serta ke dalam pelacakan melalui permintaan App Tracking Transparency pada perangkat iOS 14.5+. Akibatnya, persentase audiens yang dicocokkan kemungkinan akan turun karena audiens yang menyisih dari pelacakan pada perangkat iOS. 

Perhatikan bahwa semua Audiens Khusus akan tetap tersedia untuk tujuan Penyertaan, Pengecualian, & Serupa, dan Anda akan tetap dapat menambahkan dan menyegarkan semua pengguna lainnya - termasuk pengguna yang telah memilih ikut pelacakan pada iOS 14.5+. Selain itu, Anda akan tetap dapat menghapus Audiens Khusus Daftar Anda dan menghapus pengguna tertentu dari Audiens Khusus Daftar Anda - termasuk pengguna yang telah menyisih dari pelacakan pada iOS 14.5+.

Seiring penerapan kami untuk produk-produk ini, kami membagikan beberapa panduan di bawah ini tentang tindakan yang harus diambil untuk terus mengoptimalkan Audiens Anda. 

Semua Audiens

  • Untuk membantu mempertahankan skala untuk semua Kampanye/Grup Iklan yang menargetkan Audiens Khusus, pertimbangkan: 
  • Termasuk Serupa dengan Audiens Khusus Anda
  • Memanfaatkan opsi “Perluas opsi Audiens” & tetapkan perluasan ke “Luas”
  • Berhati-hatilah melakukan penambahan pada penargetan Demografis & Perangkat karena hal ini akan mengurangi skala
  • Menambahkan Fitur Penargetan (Kata Kunci, Minat, dll.) untuk memperluas ukuran audiens

Audiens Aplikasi

  • Meninjau rentang tayang ulang Audiens Kombinasi Aktivitas Aplikasi
  • Jika sesuai, pertimbangkan untuk memperluas rentang tayang ulang untuk mempertahankan ukuran audiens
Bagaimana perubahan ini memengaruhi Penargetan Anda?

Penargetan Di Platform - Audiens Non-Khusus
Saat ini, kami terus yakin bahwa produk Fitur Demografis, Perangkat, dan Penargetan (Kata Kunci, Minat, dll.) kami tidak akan terpengaruh sebagai hasil dari pembaruan produk dan penerapan App Tracking Transparency ini. Kami akan memberi tahu Anda jika ada perubahan. 

Penargetan Usia dan Gender Twitter Audience Platform
Twitter Audience Platform memerlukan IDFA untuk mengidentifikasi usia dan gender di seluruh aplikasi mitra kami. Dengan sinyal IDFA yang berkurang, kemampuan kami untuk memanfaatkan penargetan Usia dan Gender di kampanye TAP akan sangat terbatas. Akibatnya, kami tidak lagi menerapkan penargetan Usia atau Gender di seluruh aplikasi mitra Twitter Audience Platform untuk perangkat iOS 14.5+ jika kami tidak memiliki akses IDFA-nya - yang berarti audiens yang telah memilih menyisih dari pelacakan melalui permintaan App Tracking Transparency Apple. Hal ini bertujuan untuk mempertahankan nilai yang dibawa Twitter Audience Platform untuk kampanye.

Pertanyaan Umum

Apakah Audiens yang ada tetap tersedia untuk digunakan?
Ya - semua Audiens yang ada akan tetap tersedia untuk digunakan untuk Penargetan, Pengecualian, dan Serupa.

Siap untuk memulai?