思わずスクロールの手が止まり、夢中になる動画とは: データが語る5つのヒント

投稿者 マリッサ・ウィンドウ
ベストプラクティス

コンテンツ戦略に動画を組み込むことで、メッセージが印象深いものになり、エンゲージメントを向上させることができます。具体的には、動画を含むツイートは、動画なしのツイートの10倍超のエンゲージメントを引き出します。また動画広告は、コストパーエンゲージメントを50%以上削減できるというデータもあります。つまり、広告キャンペーンに動画を使うと、コストを削減できる可能性があるのです。**

優れた動画に欠かせない要素とは、いったいどのようなものでしょうか?以下のポイントを踏まえ、動画のチェックリストをダウンロードして、いつまでも記憶に残る動画を作りましょう。

オーディエンスを惹きつける

最初の数秒で興味をそそる設定や動きのある映像を見せることで、視聴者を惹きつけましょう。

視聴者を惹きつける、いくつかのアイディアをご紹介します。

  • 興味をひく設定
  • クローズアップショット
  • 好奇心を刺激するグラフィック
  • 素早い動きやアクション

ロゴを強調する

動画の冒頭でブランドロゴや商品を示すことで、まずはブランドの印象を高めます。

人に注目させる

人は自然と人間の顔に引き付けられます。最初の数フレームに人を登場させることで、視聴率が劇的に上り、リテンション(動画想起率)も2倍になることが証明されています。**

ストーリーを伝える

初めに視聴者が抱いた疑問の答えがエンディングでわかるなど、視聴者にとってわかりやすいシーン展開になるように意識します。

キャプションを入れる

Twitter動画の93%がモバイル端末で視聴されているため、音声がオフでも楽しんでもらえる戦略が重要になってきます。* 通勤通学時やカフェの列に並んでいてイヤホンを持っていないときなど、音声が聞けない状況でどのように見てもらえるかを考えましょう。キャプションや視覚的な刺激を使って、視聴者を動画に引き込み、先に進むよう促しましょう。

さらにヒントが必要ですか?Twitterの動画コンテンツを活用したブランドの成功事例を見てみましょう。

化粧品メーカーの@glossierは、短い動画の中で自社商品の使い方を実演しました。 展開される力強いストーリーをテキストが彩り、明快なブランディングがなされています。

眼鏡メーカーの@WarbyParkerは、求人情報を公開する動画を作成しました。動画にはチームメンバーが登場し、キャプションが入り、楽しいストーリーが展開されます。

動画作成アプリ開発の@Animotoは、インタビュー撮影のヒントを紹介する動画を作成しました。最初の数フレームには人を登場させ、視聴者の注意を引いています。また、キャプションをつけてわかりやすくしています。

他にも質問はありますか?さらなるマーケティングのヒントについては、@TwitterBizJPをフォローしてください。

*Twitterの内部データ(2018年)
**Nielsen, DAN + Twitter Video Content Best Practices Research

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