ブランドによるTwitterのカルーセル広告の活用方法

皆様もご存知のとおり、要点を簡潔にまとめることがツイートのベストプラクティスですが、280文字（すべて全角文字の場合は140文字）のツイートや、1つの動画だけではストーリーを十分に伝えきれないこともあります。そんなときにおすすめなのがカルーセル広告です。

Twitterの魅力的な広告フォーマットの1つであるカルーセル広告は、ツイートごとに、スワイプ可能な状態で幅いっぱいに表示される画像やビデオを6つまでサポートしており、すべてのメディアが、任意のウェブサイトのランディングページまたはアプリのダウンロードページへのリンクとして機能する、クリック可能な領域となります。また、1つのカルーセル広告内で画像と動画のメディアを混在させることもできます。

マルチデスティネーション（複数リンク先）機能により、広告主様はカルーセル広告の見出しとランディングページをメディアごとにカスタマイズすることで、1つのツイートでオーディエンスを複数のリンク先に誘導することができるため、顧客に広告主様の意図するアクションを促すことができます。

このマルチデスティネーション機能のベータテストでは、おおむね以下の結果が得られました。

• 広告キャンペーンのすべての目的において、1つの素材を用いたウェブサイトカードフォーマットと比較して、クリック率（CTR）が最大20%増加*

• サイト訪問コンバージョンを最適化する広告キャンペーンにおいて、1つの素材を用いた広告と比較して、クリック率（CTR）が最大25%増加*

こうしてクリエイティブのスペースが拡大し、柔軟性が向上することにより、ブランドがストーリーを余さず伝えたり、特定のアクションを促したり、意図するメッセージを届けたりできるようになります。また、インタラクティブなビジュアルメディアは、標準的な単一の素材よりもオーディエンスの目を引くため、エンゲージメントの向上に貢献します。

このマルチデスティネーション機能により、メディアカードごとに異なるURLと独自のトラッカーIDを利用できるため、広告主様はTwitter広告キャンペーンをより細かく設定できるようにもなります。

幅いっぱいに表示される動画カルーセルは、カードのフォーカスが自動的に移動するため、あるカルーセルカードの動画が最後まで再生されると、右側にある次のカードにフォーカスが移動して、その動画が自動的に再生されます（ユーザーが自動再生の設定をオンにしている場合）。

カルーセル広告は、オーガニック（有料でない）広告キャンペーンと有料広告キャンペーンのどちらにも使用できます。

Twitterのカルーセル広告をビジネスに活用する方法

カルーセル広告は、さまざまな業界や業種のあらゆる形態や規模の企業様の広告で効果を発揮します。これまでに商品やサービスでアピールしたいポイントをリスト化したことがある場合、その項目を（最大で6つまで）カルーセルに簡単に落とし込むことができます。

カルーセル広告は以下を行うのに最適です。

- 複数の機能や商品を紹介する

- 複数の特典をプロモーションする

- アプリ、商品、サービスのさまざまなアピールポイントを説明する

- 複数のレビューや顧客の声および反響を取り上げる

- 1つの画像を分割して複数のフレームに掲載する

- 多面的なストーリーを伝える

カルーセル広告は全世界の広告主様向けに提供されており、簡単に作れます。Twitterの標準的なクリエイティブ仕様が引き継がれており、広告キャンペーンのウェブサイトやアプリに基づいた目的に最適ですが、動画の再生数キャンペーン、エンゲージメント数キャンペーン、認知度向上キャンペーンにもお使いいただけます。カルーセル広告は、広告マネージャー（ads.twitter.com）の [クリエイティブ] > [ツイート作成画面] タブにアクセスして作成できます。

カルーセル広告の作成手順

1. ツイート本文を入力します。ツイートは右側のライブプレビューに自動的に表示されます。[メディアを追加] をクリックし、クリエイティブ素材をアップロードして追加するか、ライブラリーから選択します。

カルーセルを通常のツイートに掲載する場合、ツイート作成画面の下部にある [広告用] チェックボックスのチェックをオフにします。

2. [メディアを追加] ウインドウには、メディアライブラリーの既存の素材を6つまで選択するか、新しい素材をアップロードするオプションが用意されています。カルーセル広告に使うメディアを選択します。現在は1つのカルーセル広告内で、画像と動画の両方の素材を利用できます。

3. カルーセル広告で複数フォーマットのメディアを活用するには、アスペクト比を以下に統一する必要があります。

- 1:1の画像と1:1の動画

- 1.91:1の画像と16:9の動画

4. 次に広告のランディングページをカスタマイズします。すべてのメディアに同じ見出しとランディングページを適用する場合には、最初の素材の [このヘッドラインとURLをカルーセル全体に適用] チェックボックスをオンにします。各メディア素材の [リンク先をカスタマイズ] を選択して、それぞれに異なる見出しとURLを設定することもできます。

5. ツイートをすぐに公開する場合には、右上の [ツイート] ボタンをクリックします。カルーセル広告の公開日時を指定する場合には、[ツイート] ボタンのドロップダウンメニューをクリックして [予約設定] を選択します。

カルーセル広告をツイートする準備がまだできていない広告主様は、そのためのブレインストーミングや練習に印刷可能なカルーセルテンプレートをご活用ください。

カルーセル広告のベストプラクティス

カルーセル広告で成功を収めるために取り入れるべきいくつかの重要な要素と、注意事項を以下に紹介します。

- 画像と動画が一貫したストーリーを伝えていることと、各フレームを横断して1つのビジュアルストーリーを踏襲していることを確認しましょう

- クリエイティブで商品、サービス、アプリとそのアピールポイントを明確に打ち出しましょう

- カルーセル広告を掲載するツイートの見出し、本文、コールトゥアクションを軽視してはいけません。こうしたフィールドを使ってオーディエンスにさらなる背景情報を提供したり、さらなるアクションを促したりしてみましょう

- マルチデスティネーション機能を使う場合には各メディアの見出しとURLをカスタマイズしましょう。そうすることで、オーディエンスをそれぞれ異なるランディングページに誘導できます

- カルーセル広告で複数フォーマットのメディアを活用するには、アスペクト比が「1:1の画像と1:1の動画」、または「1.91:1の画像と16:9の動画」に統一する必要があります。

- 広告マネージャーのレポートで、カードごとの指標やスワイプの指標に関する詳細な情報をチェックして、試行錯誤を重ねましょう

優れた成功事例に勝る教材はありません。ブランドによるカルーセル広告の特筆すべき活用事例を以下にいくつか紹介します。

カルーセル広告がサポートしている広告キャンペーンの目的

シングルデスティネーション（単一リンク先）カルーセルがサポートしている広告キャンペーンの目的は、アプリのインストール数、ウェブサイトの訪問者数、動画の再生数、エンゲージメント、リーチですが、マルチデスティネーションカルーセルは現在のところ、ウェブ関連の目的のみで利用でき、ウェブサイトの訪問者数、動画の再生数、エンゲージメント、リーチをサポートしています。

現時点で、複数フォーマットのメディアを活用したカルーセルでは、動画再生数の目的はサポートされません。