【Twitterモーメント活用術】新生活（3月〜4月）
このブログでわかること
- 3月から4月にかけての新生活モーメントにおけるTwitter上の動き
- 企業ができるモーメントへのアプローチ
新生活はTwitterでも大きなモーメントのひとつ
新生活は、Twitter上で盛り上がる大きなモーメントのひとつです。
3月から4月にかけて関連する話題の会話量が増え、特に卒園・卒業式、入園・入学・入社式などが集中する4月初旬をピークに、ツイート量や検索量が増える時期となります。歓送迎会や引っ越しなども増えるタイミングなので、それらに関連するキーワードも外せません。
新生活に関するツイート量
新生活関連のツイートをしたアカウント数
Twitterは気持ちを素直に表現する場所
新生活に対する不安や期待は、本人はもちろんのこと、子供が新生活を迎える親の目線でのツイートや、かつて新生活を迎えたころの気持ちや思い出をしたためたツイートがたくさん見られるようになります。
過去を振り返ってこの時期にやっておいてよかったことや、買ってよかったもの、持っていて便利だったものなどを綴ったツイートを、多くの人が参考にし、共有したい気持ちから広く拡散されるケースもあります。今年はさらに、昨年から増えたリモートワークによって歓送迎会のスタイルの変化などもツイートに現れてくるかもしれません。
またこの3月から4月というのは、冬が終わり春を実感する日が増えていく時期。特に生活面での変化がなくても、心機一転何かを始めようとする人も多いため、新しいサービスを使い始めたり、持ち物を新調することを考えやすい時期であるといえます。
出典：Twitter Internal Data, 2020.01.01 - 2020.05.31, retrieved December 2020 - JP only -
企業ができるモーメントへのアプローチ
モーメントをキャンペーンに展開するときのポイント
今回のように多くのTwitter利用者に幅広く関連するトピックや、情報に対する意識が高くなる時期は、商品やサービスのプロモーションには最適のタイミングです。しかし単純にキーワードを散りばめるだけでは最大の効果は得られないでしょう。
「企業・商品・サービスをどのように話題にされたいか」をキャンペーンに落とし込むことが重要なポイントとなります。
1. 伝えたいメッセージを絞る
いま推したい商品やサービス、または企業として伝えたい普遍的なメッセージは何ですか？
伝えたいことを具体的に絞りましょう。複数ある場合はキャンペーンを分けることをおすすめします。
2. アプローチするオーディエンスを決める
1で決めたメッセージを、どんな立場の、どんな心境の人に届けたいですか？届いたらきっと役に立てつであろう層はどんな人たちですか？
普段のキャンペーンでも考え方は同じですが、特にこの新生活のモーメントでアプローチできる層がないか考えてみましょう。
3. 最適なタイミングに発信する
1と2で決めた要素が、最大限の効果を発揮するタイミングはいつでしょうか？
商品やサービスの価格帯などの特性によって、検討期間や購入時期などから最適なプロモーション期間を確保しましょう。
たとえばこんな人たちにお届けしたい商品やサービスはありませんか？ぜひこのタイミングをプロモーションに活かしてみてください。
- 卒業する学生
- 卒業・卒園する子供を持つ親
- 入学する学生
- 入学・入園する子供を持つ親
- 学年が変わる学生
- 新入生を迎える先輩学生
- 新社会人
- 子供が社会人になる親
- 転職、異動する社会人
- 新入社員を迎える社会人
- 新しいことを始めたいと思っている人
- 引っ越しをする人、始めて一人暮らしをする人 etc...
企業の個別の状況に合わせた プロモーションのお手伝いをいたします
企業の課題はそれぞれ異なり、具体案が見つからない、どこから始めたらいいかわからない、ということもあります。
Twitterでは、広告キャンペーンに関するサポートをご提供しております。プロモーション全体のお悩みからキャンペーンの設定の疑問点まで、ご不明点がありましたらお問い合わせください。
