アプリボタンを使ってツイートしましょう。アプリボタンはモバイル端末利用者に画像のプレビューやアプリ評価を表示し、アプリのインストールや起動がタイムラインから直接できる、便利な広告形式です。そのためにはアプリカードの設定が必要です。

• 画像と動画を広告に投入する： 画像広告や動画広告はアプリのプレビューを表示し、ターゲットを絞り込んだ訪問者に多くの情報を提供できるため、アプリボタンを支援する存在になり得ます。ビデオアプリキャンペーンでは多くの場合入札額が高くなるため、入札単価を調整することをおすすめします。
• テストを繰り返す: 広告キャンペーンあたり3～5個のクリエイティブから始めましょう。目を引く言葉を使い、ターゲットオーディエンスに合わせた魅力的な画像をデザインすることによって、興味関心を持つ利用者によるクリック数、インストール数、リエンゲージメントを増やすことができます。その後、予算的に効果の高いクリエイティブに絞り込んでください。
• クリエイティブを更新する: Twitterの特徴は生き生きとした関連性の高いコンテンツです。広告クリエイティブもそのようなものにしましょう。クリエイティブを頻繁に新しくすることで、主要なオーディエンスが飽きないようにしてください。少なくとも2週間に1度新しくすることをおすすめします。
• カスタムクリエイティブを活用できる：Twitterオーディエンスプラットフォームで活用できるカスタムクリエイティブとして、GIF画像形式など、7種類の広告サイズが用意されています。広告効果の極大化を望むなら、あらゆるサイズの広告を展開することをおすすめします。

アプリのインストール数またはアプリのリエンゲージメント数キャンペーンのターゲティング設定では、他の広告キャンペーンの目的より細かい調整が必要です。 

• テスト: 広告キャンペーンを初めて実施する際の目標は、ターゲティング・クリエイティブ・入札の組み合わせをいくつかテストして効果が高いのはどれかを調べることです。このことを理解して広告キャンペーンの計画を立てましょう。その後、範囲に焦点を当てます。
• 計画: ターゲティングするセグメントおよびクリエイティブと入札額のさまざまな組み合わせを使って、広告キャンペーンの計画を拡張しましょう。TwitterとTwitterオーディエンスプラットフォームにおいて、端末（iOSやAndroid）や国ごとに複数の広告キャンペーンを作成することを目指してください。広告キャンペーンの重複によって効果が低下しないように、オーディエンスはできるだけ重ならないようにしてください。 
• 効率: すでにアプリをインストールしているアカウントからなるカスタムオーディエンスを除外することで、顧客獲得キャンペーンの効率を最大限に高めましょう。 

コンバージョントラッキングパートナーは、すべての広告キャンペーンのコンバージョンとアトリビューションをリアルタイムで分析します。利用者がTwitter広告にエンゲージメントする、アプリをインストールするなどのアクションがあると、トラッキングパートナーとTwitterが利用者のインストールやダウンストリームのアクティビティに寄与したアクション情報をリアルタイムで共有するため、高価値のリードの獲得先を正確に把握できます。パートナーによるモバイルアプリコンバージョントラッキングを利用すると、以下のことができるようになります。

• ROIに注力: 顧客生涯価値やパフォーマンスデータをよく理解し、傾向を読み取ることができます。
  
• 顧客獲得のその先へ: どのように顧客獲得につながったかを分析し、ターゲットを絞ったリマーケティングキャンペーンを通じてリエンゲージメントを増やしましょう。
  
• 全体像をつかむ: すべてのマーケティングチャネルで使った金額の効果を調べて比較しましょう。

詳細についてはアプリのMACTの設定方法をご覧ください。

アプリのインストール数キャンペーンには、ROIをできるだけ高めるうえで役立ついくつかの入札オプションがあります。キャンペーンを作成後、または下書きを保存した後は、目標を変更することはできませんのでご注意ください。

アプリのクリック数

• アプリのクリック数あたりの入札と課金を行います。

• この入札オプションをオンにするために、モバイルアプリコンバージョントラッキング（MACT）は必要ありません。

仕組み アプリのクリック数とは、アプリストアに誘導した、または直接アプリに誘導したクリックの数です。ユーザーがこの行動をとった場合にのみ課金されます。この目標オプションでは、アプリのクリック数ができる限り多くなるよう最適化されます。 

どのような広告主がアプリのクリック数を使用すると良いですか？このオプションはすばやく規模を拡大したい広告主に最適です。アプリのクリック数は、非常に具体的なユーザー名やキーワードでターゲティングした主要なオーディエンスなど、ターゲットを絞り込んだキャンペーンで使用してください。パフォーマンスが下がり始めた場合は、他の入札タイプに拡張することをおすすめします

アプリのインストール数（推奨） - アプリのリエンゲージメント目的では利用できません

• アプリのインストール数で入札し、インプレッション数またはアプリのクリック数に応じて課金されます。 

• この入札オプションをオンにするには、モバイルアプリコンバージョントラッキング（MACT）が必要です。 

仕組み アプリのインストール数を目標とすると、アプリのクリックではなく、アプリのインストールあたりで入札を行うことができます。この目標オプションでは、アプリのインストール数ができる限り多くなるよう最適化されます。 

アプリのクリック数のみに基づいて課金されますが、上限入札単価がインストールあたりのおおよその支払い額となります。このオプションでは、入札額を大きく超える金額が請求されることはありませんが、支払う料金が入札額より低い場合や、若干高くなる場合があります。アプリのインストール数キャンペーンは予測インストール数に基づきますので、上限入札単価はあくまでも目安となります。

どのような広告主がこの目標を設定すると良いですか？KPIにインストールが含まれる場合は、この目標オプションを活用することをおすすめします。このオプションはキャンペーンパフォーマンスの最適化に理想的です。ROIを高めるにはどのクリエイティブ形式またはターゲティングオプションか良いかを試せるからです。地域ターゲティングやさまざまな興味関心カテゴリーのみを使ったキャンペーンなど、ターゲティング範囲の広いキャンペーンではこれを使うことができます。

カスタムクリエイティブは、Twitterオーディエンスプラットフォーム（TAP）のみで機能する、特別な広告クリエイティブです。自作のカスタムクリエイティブを作成してアップロードすることもできますが、広告キャンペーン作成フォームで [ネイティブ] を選択すると、TAPでプロモーションされたインプレッションがツイートと同じデザインで表示されます。