最適化: アプリのインストール数またはアプリのリエンゲージメント数キャンペーン

アプリのインストール数やアプリのリエンゲージメント数キャンペーンの最適化で、モバイルオーディエンスを効果的にターゲティングし、アプリのインストールやエンゲージメントが増えます。モバイル市場向けに最適化されたツイートで、利用者はタイムラインから直接アプリのインストールや起動が可能になります。
アプリのインストール数やアプリのリエンゲージメント数キャンペーンの最適化で、モバイルオーディエンスを効果的にターゲティングし、アプリのインストールやエンゲージメントが増えます。モバイル市場向けに最適化されたツイートで、利用者はタイムラインから直接アプリのインストールや起動が可能になります。
新しい広告キャンペーンを開始すると、最初の3~5日間でシステムが広告に適したユーザーを見極めようとします。Twitterではこの最初の検索フェーズを「学習期間」と呼んでいます。
学習期間中は、システムが可能な限り効率的に学習、補正できるように、広告キャンペーンに変更を加えないことを強く推奨します。このフェーズでは、パフォーマンスが変動する可能性があります。学習期間が終わると、広告キャンペーンのパフォーマンスは安定してきます。最初の3~5日間が過ぎてもパフォーマンスが上がらない場合は、入札額を高くする、ターゲットオーディエンスの範囲を広げる、またはクリエイティブを更新することを推奨します。
アプリボタンを使ってツイートしましょう。アプリボタンはモバイル端末利用者に画像のプレビューやアプリ評価を表示し、アプリのインストールや起動がタイムラインから直接できる、便利な広告形式です。そのためにはアプリカードの設定が必要です。
アプリのインストール数またはアプリのリエンゲージメント数キャンペーンのターゲティング設定では、他の広告キャンペーンの目的より細かい調整が必要です。
コンバージョントラッキングパートナーは、すべての広告キャンペーンのコンバージョンとアトリビューションをリアルタイムで分析します。利用者がTwitter広告にエンゲージメントする、アプリをインストールするなどのアクションがあると、トラッキングパートナーとTwitterが利用者のインストールやダウンストリームのアクティビティに寄与したアクション情報をリアルタイムで共有するため、高価値のリードの獲得先を正確に把握できます。パートナーによるモバイルアプリコンバージョントラッキングを利用すると、以下のことができるようになります。
詳細についてはアプリのMACTの設定方法をご覧ください。
アプリのインストール数キャンペーンには、ROIをできるだけ高めるうえで役立ついくつかの入札オプションがあります。キャンペーンを作成後、または下書きを保存した後は、目標を変更することはできませんのでご注意ください。
アプリのクリック数
アプリのクリック数あたりの入札と課金を行います。
この入札オプションをオンにするために、モバイルアプリコンバージョントラッキング(MACT)は必要ありません。
仕組み アプリのクリック数とは、アプリストアに誘導した、または直接アプリに誘導したクリックの数です。ユーザーがこの行動をとった場合にのみ課金されます。この目標オプションでは、アプリのクリック数ができる限り多くなるよう最適化されます。
どのような広告主がアプリのクリック数を使用すると良いですか?このオプションはすばやく規模を拡大したい広告主に最適です。アプリのクリック数は、非常に具体的なユーザー名やキーワードでターゲティングした主要なオーディエンスなど、ターゲットを絞り込んだキャンペーンで使用してください。パフォーマンスが下がり始めた場合は、他の入札タイプに拡張することをおすすめします
アプリのインストール数(推奨) - アプリのリエンゲージメント目的では利用できません
アプリのインストール数で入札し、インプレッション数またはアプリのクリック数に応じて課金されます。
この入札オプションをオンにするには、モバイルアプリコンバージョントラッキング(MACT)が必要です。
仕組み アプリのインストール数を目標とすると、アプリのクリックではなく、アプリのインストールあたりで入札を行うことができます。この目標オプションでは、アプリのインストール数ができる限り多くなるよう最適化されます。
アプリのクリック数のみに基づいて課金されますが、上限入札単価がインストールあたりのおおよその支払い額となります。このオプションでは、入札額を大きく超える金額が請求されることはありませんが、支払う料金が入札額より低い場合や、若干高くなる場合があります。アプリのインストール数キャンペーンは予測インストール数に基づきますので、上限入札単価はあくまでも目安となります。
どのような広告主がこの目標を設定すると良いですか?KPIにインストールが含まれる場合は、この目標オプションを活用することをおすすめします。このオプションはキャンペーンパフォーマンスの最適化に理想的です。ROIを高めるにはどのクリエイティブ形式またはターゲティングオプションか良いかを試せるからです。地域ターゲティングやさまざまな興味関心カテゴリーのみを使ったキャンペーンなど、ターゲティング範囲の広いキャンペーンではこれを使うことができます。
カスタムクリエイティブは、Twitterオーディエンスプラットフォーム(TAP)のみで機能する、特別な広告クリエイティブです。自作のカスタムクリエイティブを作成してアップロードすることもできますが、広告キャンペーン作成フォームで [ネイティブ] を選択すると、TAPでプロモーションされたインプレッションがツイートと同じデザインで表示されます。
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