最適化: ウェブサイトのクリック数キャンペーン

ウェブサイトのクリック数キャンペーンを最適化することで、ウェブサイトを訪問して記事を読んだり、ホワイトペーパーをダウンロードしたり、商品・サービスを購入したりするユーザーを増やすことができます。

この広告キャンペーンは、以前はウェブサイトへの誘導数またはコンバージョンキャンペーンという名称でした。

 

重要なヒント

  • 専用のウェブサイトカードを使用する
  • コンバージョンを効果的に追跡してくれるウェブサイトタグをウェブサイトに埋め込む
  • ウェブサイトの訪問者をターゲティングしたり、コンバージョンに結びついたアカウントに似ているアカウントをターゲティングしたりする

 

 

コンバージョンを促進するツイートを作成する

ウェブサイトのクリック数キャンペーンを設定する際、Twitterには2種類の広告クリエイティブのオプションがあります。1つは「画像+リンク」です。ツイート内の画像でユーザーの目を惹き、本文のURLをクリックするよう促します。もう1つは、「ウェブサイトカード」です。専用のレイアウトを利用して、コールトゥアクションボタンを含む小さな画像を表示します。

  • 「画像+リンク」と「ウェブサイトカード」の両方を試します。これまで多くの広告主様にTwitterをご利用いただいていますが、画像とリンクを組み合わせた目立つイメージが高い成果を上げた事例もあれば、ウェブサイトカードを使ったわかりやすいコールトゥアクションが最も効果を発揮した事例もあります。両方のタイプのクリエイティブを試して、どちらの広告キャンペーンがよいのか判断してください。さまざまな画像サイズをテストする場合は、仕様ページを参照してください。
  • リンクと説明文を記載します。ユーザーが実際にアクションを起こすことができるページへのリンクを掲載します。ツイートの中でページの内容を示唆して、ユーザーのミスクリックを防止しましょう。商品やサービスはリンク先のページで見られるか、記事は読めるようになっているか、セール品を購入できるかを確認してください。
  • 緊急性を示します。ユーザーがウェブサイトを「今すぐチェックしないと」と感じるようなメリットを載せましょう。期間限定の特典や限定品の情報など、リアルタイムで流れるTwitterの性質を考慮して、ユーザーがすぐにアクションを起こしたくなるツイートを作ります。
  • さまざまなコールトゥアクション(CTA)テキストを試します。「見積もりを請求」、「チケットを予約」、「セール品を購入」のように、ユーザーにはっきりと訴えるCTAと、「詳細はこちら」など、より柔らかい表現のCTAを比較して試しましょう。
  • プロモツイートは頻繁に更新します。新しいツイートで更新を続けることで、ユーザーの関心をつなぎとめましょう。長期的な広告キャンペーンの場合、時期に沿った内容をツイートできるように、定期リマインダーを取り入れるのもよいでしょう。

 

 

ウェブサイトのコンバージョントラッキングピクセルを設定する

コンバージョントラッキングを使うと、プロモツイートの閲覧、反応からウェブサイトのコンバージョン(訪問や商品購入など実際のアクション)に結びついたユーザーの数を、特定の期間内で計測できます。コンバージョントラッキングを使うには、Twitter広告用アカウントでウェブサイトタグを作り、それぞれのリンク先のページにタグを埋め込みます。独自のアトリビューション期間(ユーザーの閲覧、反応からコンバージョンまでの期間)を設定したり、広告キャンペーンの収益実績や、コンバージョンを稼いでいるツイートまたはターゲティングパラメータを表示したりすることもできます。

コンバージョントラッキングを導入してキャンペーン実績の全体像を把握することが、キャンペーンを最適化する手がかりとなります。広告キャンペーンの最適化設定で「ウェブサイトのクリック数」を選択する際は、キーコンバージョンとしてウェブサイトタグを指定する必要があります。これは、広告キャンペーンで最も重要なタグまたはウェブサイトアクションを示すものです。ウェブサイトのコンバージョントラッキングの設定方法については、こちらをご覧ください。

 

 

過去のウェブサイト訪問者へのリマーケティングを行う

Twitter広告アカウント内の [ツール] > [オーディエンスマネージャー] タブで、ウェブサイト訪問者およびコンバージョンに結びついたユーザーのオーディエンスを作成します。ウェブサイトタグをウェブサイトに設置した数日後に、ウェブサイト訪問者およびコンバージョンに結びついたユーザーのテイラードオーディエンスが作成されます。新しい広告キャンペーンを作り、ターゲティング先を選ぶことで、類似したユーザーをターゲティングしてリーチを広げられます。コンバージョンに結びつくアクションを行ったユーザーを扱う場合は、広告対象を広げたうえで、そのテイラードオーディエンスを広告対象から除外することもできます。これにより、ウェブサイトの利用実績のあるユーザーに再度広告を表示することなく、類似したユーザーのみをターゲティングすることができます。

 

ウェブサイトの訪問者数はどうすれば増やせますか?

ウェブサイトのクリック数キャンペーンの目的は、ウェブサイトを宣伝して訪問数を増やすことです。これらの広告キャンペーンでは、ウェブサイトカードでウェブサイトの内容を紹介することができます。ウェブサイトカードは、ユーザーのタイムラインで画像、説明文、コールトゥアクションなどを表示する、優れた広告クリエイティブです。

上記のヒントを参考にして、キャンペーンを最大限に最適化し、あなたのビジネスにとって最適な結果を獲得しましょう。

ウェブサイトのクリック数キャンペーンを設定する方法については、こちらをご覧ください。

 

 

リンクのクリック数データがサードパーティーのプラットフォームのデータと一致しないのはなぜですか?

Twitter広告マネージャーの画面には、ユーザーがリンクまたはウェブサイトカードをクリックした回数についてのレポートが表示されます。このデータは、クリックのアクションが発生した直後に記録されます。

サードパーティーのアナリティクスプラットフォームには、各ユーザーがウェブページにアクセスし、ページの読み込みが完了するまで滞在(この時点でアナリティクストラッキングコードが発行されます)した回数についてのレポートが表示されます。

表示される2つのクリック数の間に差異が生じるのはこのためです。この差異は、以下の要因によって変化します。

  • 読み込み時間 - たとえば低速のセルネットワークでは、リンクをクリックしてからページが読み込まれるまでに長い時間を要することがあり、それが原因で読み込みの完了前にユーザーがウェブサイトを離れてしまう場合があります。
  • ユーザーの意欲 - 画像をクリックしたユーザーは、ウェブサイトが読み込まれていることに気付いてウェブサイトから移動してしまう場合があります。

このような場合のクリック数を改善するには、以下を含むさまざまな形式のクリエイティブを試してみることをおすすめします。

  • 画像とリンクをツイート本文に追加 - ウェブサイトカードではなく、ツイート本文に画像とリンクを追加します。これにより、ユーザーがリンクをクリックする意欲が高まった事例が見られました。
  • リンクのみをツイート本文に追加 - ツイート本文にリンクのみを使用します。この場合も、ユーザーがより意欲的にリンクをクリックするという結果につながっています。

また、ウェブサイトカードを利用する際は、広告キャンペーンの最適化設定で [ウェブサイトのクリック数キャンペーンに最適化] を選択するようおすすめします。この設定にすると、ウェブサイトでのコンバージョンにつながりやすいユーザーがリンクをよりクリックするように、広告キャンペーンを最適化できます。

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