TwitterとDoubleClick Campaign Manager(DCM)の統合

概要

  • 設定の手順
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    まず、DoubleClickのアカウントを持っている必要があります。

    以下の手順でTwitterキャンペーンをDoubleClickと連携させます。

    1.DCMアカウントがTwitterで有効であることを確認する

    DCMアカウントマネージャーに連絡して、あなたのビジネスのDCMアカウントがTwitterで使えるように設定されていることを確認します。

    あなたのビジネスの広告キャンペーンをこれまでのコンバージョンデータに基づき最適化するには、DoubleClickの設定時にコンバージョンデータをTwitterに送信するように指定してください。

    2.Twitterキャンペーンの新しいプレースメントを作る

    Twitterキャンペーンタグを作る方法についてはDoubleClickヘルプセンターの記事をご覧ください。

    3.DoubleClickトラッキングタグURLをTwitterキャンペーンに組み込む

    DoubleClickタグを広告キャンペーンに組み込む場合、まずはads.twitter.comからTwitterで新しい広告キャンペーンを作ります。広告キャンペーンの目的がいずれの場合でもDoubleClickを連携させることはできますが、プロモトレンド、プロモモーメント、プライベートベータ版の目的は対象外です。

    [広告グループ] > [広告グループの詳細] の順に進み、ページ下部の [測定オプション] クリックし、フィールドを開きます。[DoubleClickトラッキング] が表示されます。スイッチを右に切り替え、緑のチェックマークが表示されたら、指定のフィールドにDCMトラッキングURLを入力します。 

    それぞれの広告グループでこの手順を行ってください。

     

    ここでは、加工されていないトラッキングURLのみ有効です。トラッキングタグURLに <img> や <script> タグなどのコンテナやラッパー要素を入れないでください。正しい形式のトラッキングコードサンプルは次のとおりです(サンプルにおけるアカウント固有のIDの部分は#で置き換えてあります)。

    広告キャンペーンの設定が完成したら、その広告キャンペーンを保存します。タグを組み込むことで、Twitterキャンペーン(およびキャンペーンに追加したクリエイティブ)がDCMにひも付けされます。個々のクリックトラッカーをツイートに適用する必要はありません。

    タグ実装時のよくある間違い

     

    <img> タグが入っている

    次のような <img> タグを含むトラッキングタグは組み込まないでください。

    タグ生成時に「Twitter-Official」を指定していない

    新しいトラッキングタグURLを作る際は、[Twitter公式] を選択してください。[Twitter公式] が選択されなかった場合、広告キャンペーンの統合でエラーが発生します。

    インプレッションタグではなくクリックタグを生成している

    DoubleClickで生成しているタグが次のようなインプレッションタグであることを確認してください。

    次のようなクリックタグは利用できません。

    注記:Twitterとの統合で使うタグは、DoubleClickタグエクスポートデータの「Impression tag [image]」(インプレッションタグ [画像])という列で見つかります。

  • パフォーマンスの測定
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    DoubleClickのトラッキングコードが広告キャンペーンに正しく組み込まれると、広告キャンペーンのデータをDoubleClickのレポートで受信できるようになります。なお、DoubleClickのレポート処理とTwitterキャンペーンダッシュボードのレポート処理は別々に行われるため、両者のレポート内容には差が生じます。 

    以下はそれぞれのプラットフォームのイベント対応表です。

    DoubleClickのデータ指標

    Twitterのデータ指標

    インプレッション

    インプレッション

    いいね

    いいね

    返信

    返信

    リツイート

    リツイート

    Twitter URL Clicks(Twitter URLのクリック数)

    リンクのクリック数

    Twitter App Install Clicks(Twitterアプリインストールのクリック数)

    アプリのクリック数

    クリック数

    リンクのクリック数+アプリのクリック数

    Other Twitter Engagements(その他のTwitterエンゲージメント数)

    クリック数+メディアのエンゲージメント数

    Total Social Engagements(合計ソーシャルエンゲージメント数)

    エンゲージメント数

    クリックスルーコンバージョン

    エンゲージスルーコンバージョン

    ビュースルーコンバージョン

    ビュースルーコンバージョン

    動画再生回数

    動画の開始回数

    動画25%再生回数

    動画(25%再生済み)

    動画50%再生回数

    動画(50%再生済み)

    動画75%再生回数

    動画(75%再生済み)

    動画100%再生回数

    Twitter: 動画50%表示で2秒再生

    Twitter: 動画100%表示で3秒再生

    動画(再生完了)

    動画再生数

    3秒/100%の動画再生数

    Twitter Creative ID(TwitterクリエイティブID)

    Status ID

    Twitter Campaign ID(TwitterキャンペーンID)

    Twitter Creative ID(TwitterクリエイティブID)

     

    キャンペーンID

    Status ID

  • よくある質問
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    DoubleClickのデータとTwitterのデータが一致しないのはなぜですか?

    DoubleClickとTwitterのデータは一致しないことがあります。それぞれのシステムで採用するデータ処理の仕組みが異なるためにデータに差が生じます。差が10%を超えている場合は、Twitterの営業担当にご連絡ください。

    DoubleClickトラッキングタグにその他のタグの追加やピギーバック(タグの連携)を行うことはできますか? 

    できません。広告キャンペーン作成画面ではDoubleClickタグのみを入力してください。それ以外のタグを追加すると統合時にエラーが発生します。

    どのような広告キャンペーンの目的に対してもDoubleClickを使えますか?

    広告キャンペーンの目的がいずれの場合でもDoubleClickを連携させることはできますが、プロモトレンド、プロモモーメント、プライベートベータ版の目的は対象外です。

    DoubleClickとTwitterキャンペーンダッシュボードのコンバージョン数が一致しないのはなぜですか?

    DoubleClickとTwitterのコンバージョン(広告キャンペーンで最終目的とするアクション)の数において、値が一致しないことがあります。Twitterと平行してDoubleClickで他のチャネルのトラッキングを行っている場合、コンバージョンには重複除去が適用されます。比べる際は、対象がTwitterのコンバージョンイベントに直接一致するFloodlightアクティビティのコンバージョンデータであることを確認してください。

    さらにサポートが必要な場合はどうすればよいですか?

    Twitter広告サポートチームに問い合わせるか、Twitterの営業担当に直接お問い合わせください。


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