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Twitterのカルーセル広告を使ってコミックのストーリーを紹介

NHN comico Corporation のcomico(@comico_jp)は、国際展開しているコミックブックアプリです。さまざまなジャンルにまたがるフルカラーのオリジナルコミック、漫画、小説を200冊以上取り揃えており、モバイル端末を使う読者向けに毎日更新されています。 

キャンペーンの目的

Comicoは、主にアプリ内購入を通じて収益を得ているため、アプリのダウンロード数とコミックチャプターの購入数を増やす目的でTwitterを活用することにしました。Twitterでアプリのインストール数広告キャンペーンとアプリのリエンゲージメント数広告キャンペーンを実施し、動画カルーセル広告を使って、人気のストーリーから抜粋したさまざまなコミックパネルを取り上げました。また、既存のクリエイティブを転用し、6つの動画カットをカルーセル形式にしてコミックのストーリーを伝えました。

オーディエンス

Comicoの主なターゲットオーディエンスはモバイル端末を使うコミック読者であり、Twitterの興味関心に基づくターゲティングと人口特性ターゲティングを利用して、コミックに関心を持つ日本中の利用者にリーチしました。

このツイートでは、@comico_jpが漫画『冷酷皇子の涙』から取られた6つの動画クリップを紹介しています。   

成果

17%

クリック率(CTR)の増加率

173%

インプレッションあたりのインストール数の増加率

-54%

CPI(コストパーインストール)の削減率

成功につながったポイント

カルーセル広告の利用

Comicoは、Twitter広告キャンペーンでカルーセル広告を使って、人気のコミックタイトルを魅力的な新しい方法でプロモーションしました。カルーセルには、スワイプ可能な最大6つの画像や動画を収めることができ、長めのストーリーを一連の流れで示すことができます。また、エンゲージメントを増やしたり、アプリのダウンロード数や特定のウェブサイトへの訪問数を増やしたりすることもできます。この形式は、特にコミックのストーリー紹介で成功を収め、アプリのダウンロード数を増やすことができました。

このツイートでは、@comico_jpが人気漫画『皇帝の妃』から取られた6つの動画クリップを紹介しています。

興味関心ターゲティングの利用

ComicoのTwitter広告キャンペーンが成功を収めた1つの理由に、適切なオーディエンスに広告を表示できたことがあります。Twitterの興味関心に基づくターゲティングパラメータを利用し、コミックブックに興味関心があるというデータを示した利用者にリーチすることで、ターゲットオーディエンスを絞り込みました。適切なオーディエンスとつながることにより、広告のパフォーマンスが向上し、新規顧客のコンバージョンという目標を達成できました。

このツイートでは、@comico_jpが人気漫画『皇帝の妃』から取られた6つの動画クリップを紹介しています。

カルーセルはまったく新しい手段です。漫画のストーリーを1つの広告で伝え、利用者の注意を引き付けることができます。

Sehee Hong氏, NHN Corporationユーザー獲得マーケター
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