Lançar uma campanha no X
Use o X para lançar uma campanha que vai dar o que falar
Você lança uma campanha, mas ninguém comenta. Será que o lançamento foi bom mesmo?
Seja lançando uma campanha de marca, produto, aplicativo, mensagem ou promoção, não importa: a janela de sucesso dos lançamentos ficou menor. Está comprovado que o X ajuda as marcas a atingirem os KPIs do lançamento com nossa audiência influente e receptiva.
As pessoas no X gostam de ser as primeiras a experimentar novidades e provavelmente são as primeiras a comprar novos produtos2. Faça seu próximo lançamento – grande ou pequeno – no X hoje mesmo.
Marcas que atingem os KPIs de lançamento têm
mais probabilidade de lançar no X1
Quais são seus próximos lançamentos?
Nova empresa ou marca
Novo produto, serviço ou aplicativo
Novo recurso
Nova mensagem ou posicionamento
Nova promoção ou oferta
Precisa de inspiração para dar o primeiro passo? Conheça alguns exemplos de marcas reais
que lançaram uma campanha no X.
Dicas para lançamentos de sucesso no X
Crie uma abordagem em quatro fases:
Ouça
Alinhe as informações existentes dos consumidores com a audiência do X ou crie engajamento para descobrir um novo insight da audiência.
Desperte interesse
Crie interesse, reconhecimento e um grupo de segmentação que logo demonstra engajamento e influência.
Revele
Gere reconhecimento em massa do seu lançamento, incentive conversas e leve sua mensagem para mais pessoas.
Reforce
Reforce a mensagem do seu lançamento após a revelação para gerar preferência, manter o interesse e colocar sua marca como top-of-mind.
- Programe a campanha de lançamento inteira para veicular por 3 a 6 semanas e tenha um aumento superior a 51% no reconhecimento top-of-mind e aumento superior a 15% no reconhecimento da marca5 ou 7 a 10 semanas (ou mais) para ter mais de 68% de favorabilidade6 e um aumento superior a 26% na intenção7
- Otimize a frequência de exposição do lançamento de suas campanhas. 80% do impacto acontece entre as 2 ou 3 primeiras exposições por semana8
- Use 3 a 5 formatos de anúncio para gerar os melhores resultados e escolha formatos que coincidam e complementem o objetivo da sua campanha9
- Use os produtos de anúncios de Takeover do X (Takeover de Timeline e Trend Takeover/Trend Takeover Spotlight) para maximizar o reconhecimento nos dias anteriores ou no dia do lançamento*
- Adicione execuções personalizadas (botões Conversa, Notificações de MarcaB e Hashtags de Marca) para enfatizar sua campanha e deixar os posts mais atrativos*
O X Flight School pode ajudar a fazer seu lançamento decolar
Lançar uma campanha é mais do que apenas atrair a atenção no dia do lançamento: você precisa de uma abordagem em fases. Através de nosso curso, você conhecerá as estratégias e as práticas recomendadas para criar uma campanha de lançamento bem-sucedida. |
1Fonte: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), campanhas de lançamento do 3º trimestre de 2015 ao 3º trimestre de 2018, n=340 estudos. As porcentagens referem-se a % de aumento (não deltas nem diferenças de ponto percentual) | Bain & Company, 2019 Launch Marketer Survey, EUA, n=650.
2Fonte: Kantar, “News Discovery & Influence on X”, Global, dezembro de 2017. Usuários globais mensais no X (n=17.138). População online global (n= 34.535) | How we know: Kantar News, Discovery & Influence on X; dezembro de 2017; EUA; 787 usuários mensais do X nos EUA & 1503 pessoas online nos EUA Fonte: Kantar Milward Brown, 2017.
3Fonte: 604 estudos globais Nielsen Brand Effect realizados entre janeiro de 2017 e fevereiro de 2020. Aumento médio de porcentagem entre os grupos de Exposição e Controle.
4Fonte: estudo Comece pelas pessoas: Receptividade do anúncio; encomendado pelo X e conduzido pela Neurons, Inc. nos EUA em 2019, n=94
5Fonte: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), campanhas de lançamento do 3º trimestre de 2015 ao 3º trimestre de 2018, duração de 3 a 6 semanas, n=148 estudos; Duração < 3 semanas, estudos com n=78; as porcentagens se referem ao aumento % do grupo de controle em relação ao grupo exposto ao comparar aumento nas durações da campanha.
6Fonte: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), campanhas de lançamento do 3º trimestre de 2015 ao 3º trimestre de 2018, Duração 7 semanas ou mais: lançamento n=114, não lançamento n=126, porcentagens referem-se a % de aumento entre o grupo de controle e o exposto ao comparar aumento nas durações da campanha.
7Fonte: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), campanhas de lançamento do 3º trimestre de 2015 ao 3º trimestre de 2018, duração de 7 a 10 semanas, n=39 estudos; Duração <7 semanas, n=74 estudos; as porcentagens se referem ao aumento % entre o grupo de controle e o grupo exposto ao comparar aumento nas durações da campanha.
8Fonte: análise de 604 estudos de lançamentos globais Nielsen Brand Effect realizados entre janeiro de 2017 e fevereiro de 2020, n=1.299.593 participantes
9Fonte: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), campanhas de lançamento do 3º trimestre de 2015 ao 3º trimestre de 2018, n=340 estudos, 2.760.732 entrevistados. Metodologia: o modelo é uma regressão logística multinível de efeito fixo, variável de desfecho: se o entrevistado respondeu corretamente à pergunta da pesquisa de reconhecimento da marca (Sim/Não). Formatos únicos incluíram GIF, enquetes (Texto, Vídeo, Imagem), Website Cards (Foto, Vídeo) [que agora se chamam botões Website], vídeo in-stream [que agora se chama Pre-Roll do Amplify], Vídeo Promovido [que agora se chama Anúncios de Vídeo], Conversation Card (Vídeo) [que agora se chama botão Conversa].
*A disponibilidade de produtos premium do X Ads varia conforme o mercado. Entre em contato com o gerente de conta do X para obter mais detalhes.
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