Assunto Promovido

Sua marca em destaque como um dos principais assuntos do momento no Twitter por 24 horas

Quer saber mais sobre os Assuntos Promovidos?

O que é Assunto Promovido?

Com duração de 24 horas, o Assunto Promovido é um takeover exclusivo e de alto impacto da lista de principais assuntos do Twitter e da aba Explorar nos dispositivos móveis – o lugar aonde as pessoas vão para ver o que está acontecendo em tempo real. 

Os assuntos ganham Tweets complementares, repletos de mídia, na timeline da Página Inicial. E isso tudo, junto, ajuda a maximizar o reconhecimento e a conversa a respeito de determinado tópico, lançamento ou evento.

História de sucesso da SiriusXM Canada

A tática de combinar o Assunto Promovido do Twitter com o First View oferece um nível de escala, alcance, frequência e engajamento impossível de conseguir com outras plataformas.

Dylan Draper, Supervisor de mídias sociais pagas da SOCIETY@ME, Media Experts

Como funcionam os Assuntos Promovidos

Os Assuntos Promovidos são exibidos no primeiro ou segundo espaço da seção “Assuntos do momento para você”, na aba Explorar, e no módulo “O que está acontecendo?”, do Twitter.com. Quando uma pessoa clica em um Assunto Promovido, ela verá um Tweet da sua marca no topo dos resultados da busca, seguido por Tweets autênticos diretamente da conversa sobre o assunto.

Cada Assunto Promovido inclui três componentes principais: a #hashtag (máximo de 20 caracteres), a descrição do assunto (opcional, máximo de 70 caracteres) e os Tweets complementares. Os assuntos ficam ativos por 24 horas e atingem todos no país de segmentação, da 0h de um dia à 0h do outro. Os Tweets complementares são exibidos na timeline das pessoas, ajudam a incentivar a interação e maximizam escala e impacto.

Os Assuntos Promovidos também podem ser usados em conjunto com First View ou atualizados para Assunto Promovido Spotlight, gerando impacto ainda maior.

Quando usar Assuntos Promovidos

Os Assuntos Promovidos são excelentes para complementar o lançamento de alguma novidade ou fazer promoção de um grande evento em escala. Divulgar suas novidades no Twitter com o recurso de Assunto Promovido gera reconhecimento em massa, aumenta o interesse e gera conversas sobre o lançamento de um produto, aplicativo ou mensagem – ou, ainda, de uma nova promoção.

Os Assuntos Promovidos também se beneficiam de marcas que buscam se conectar com o que está acontecendo ao maximizar descoberta, criar relevância e garantir adjacência com os assuntos que você sabe que serão destaque no dia – como evento cultural ou esportivo, feriado, dia nacional de (assunto X) ou notícias da indústria.

Recursos principais

  • Posicionamento premium: dê destaque ao seu conteúdo bem no lugar aonde as pessoas vão para ver o que está acontecendo.

  • Propriedade exclusiva: durante 24 horas, o topo da lista de Assuntos e da aba Explorar serão só seus. Somente um cliente por dia, por país, pode veicular um Assunto Promovido.

  • Alcance massivo da audiência: aumente o reconhecimento em escala a respeito de um assunto, lançamento ou evento com Tweets complementares.

  • Inicie conversas sobre a marca com sua própria #hashtag personalizada e os Tweets complementares com mídia nas timelines.

  • Garanta a adjacência ao assunto que você sabe que ganhará destaque orgânico naquele determinado dia, sejam eventos culturais e feriados ou lançamentos da concorrência.

  • Passível de reserva e com preço fixo: é fácil planejar e comprar com antecedência os Assuntos Promovidos, dando mais eficiência ao CPM.

Práticas recomendadas para criativos

  • Integre seu conteúdo: insira a hashtag da campanha nos seus criativos – fotos, vídeos, GIFs etc. Fixe um Tweet relevante no topo da sua página para quem acessar seu perfil, deixando a experiência consistente.

  • Não deixe a conversa esfriar: para ampliar a conversa e o engajamento criados pelo Assunto Promovido, veicule campanhas adicionais com a mesma hashtag nos dias seguintes.
  • Use a audiência ao seu favor: use a segmentação por pessoas que se engajam com Tweets nas campanhas futuras para fazer a ressegmentação por pessoas que tenham se engajado com seu Assunto Promovido (ou sido expostas a ele), de modo a aproveitar essa valiosa audiência.

Mensuração

Monitore métricas específicas do Assunto Promovido no Gerenciador de Anúncios, incluindo impressões de Assuntos, menções, exibição de Tweets, impressão de Tweets complementares, taxa de engajamento e impressões e cliques na hashtag do seu Assunto Promovido.

Além disso, você pode usar estudos de efeitos de marca para medir a porção "Tweet complementar" da compra que você fez do Assunto Promovido exibido na timeline da Página Inicial e mostrado nos resultados da busca.

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