Melhorias no Amplify: a evolução do pre-roll no Twitter para atender às necessidades dos anunciantes

Estamos anunciando as mais recentes atualizações no pre-roll do Twitter, incluindo o lançamento de Categorias Curadas, para atender melhor nossos anunciantes.

É para o Twitter que as pessoas vão para descobrir o que está acontecendo e compartilhar as reações em tempo real. Temos parcerias de conteúdo com publishers como FOX Sports, NBCUniversal, Buzzfeed e Hearst para veicular conteúdo premium em vídeo que reflete sobre o que nossa audiência já comenta com entusiasmo, o que gera ainda mais interesse. 

Com o Twitter Amplify, colocamos os anúncios da marca ao lado desse conteúdo em vídeo por meio de oportunidades de pre-roll e parcerias veiculadas no próprio feed – e funciona muito bem. Descobrimos que os anúncios emparelhados com vídeo premium veiculado no feed geram preferência da marca 2,2 vezes maior, além de intenção de compra 1,7 vez maior, em comparação com os mesmos anúncios em ambiente fora do feed.¹

Ao longo dos anos, expandimos e aprofundamos nossas parcerias de conteúdo, colaborando com mais de 200 publishers para levar à timeline das pessoas ainda mais conteúdo que cause engajamento. Veja o que estamos fazendo para entrar nessa mesma sintonia, com novidades incríveis nas nossas ofertas de anúncios do Twitter Amplify:

Categorias Curadas

Com os turbulentos eventos de 2020 como pano de fundo, nossos anunciantes nos disseram que queriam alcançar as audiências mediante alinhamento com conteúdo agradável em vídeo, que trouxesse as mais que necessárias leveza e diversão à timeline do Twitter. Isso serviu de inspiração para reimaginarmos como poderíamos deixar as oportunidades de emparelhamento de conteúdo mais dinâmicas e flexíveis, de modo a acomodar a mudança nas necessidades dos anunciantes. Por isso, desenvolvemos uma nova e personalizada categoria de "conteúdo leve" para o Amplify Pre-Roll, além de estarmos também fazendo testes e ajustes em uma série de novas categorias.

Não escondemos nossa animação com o lançamento formal desse conceito em escala. A partir desta semana, expandiremos para além das 15 categorias de vídeo padrão do setor (e do IAB) que já oferecemos, dando aos anunciantes mais escolhas quanto aos tipos de conteúdo premium em vídeo onde seus anúncios serão veiculados.

Conheça as Categorias Curadas – grupos de publishers selecionados pelo Twitter envolvendo temas específicos. O pacote de Categorias Curadas tem tópicos de nicho como conteúdo leve, personalidades do futebol americano, do futebol, do basquete ou dos games e permite que os anunciantes veiculem o pre-roll exclusivamente no conteúdo dos publishers que fale a respeito de um determinado tópico, à escolha. Os publishers incluídos em cada uma das Categorias Curadas são sempre selecionados a dedo pelas equipes do Twitter pela relevância e capacidade de gerar conversas dentro do tópico da categoria, garantindo um nível mais profundo de alinhamento contextual para as marcas.

Estamos implementando as Categorias Curadas em todas as campanhas de Amplify Pre-Roll para anunciantes nos EUA, no Reino Unido, no Brasil e na região MENA. Em breve elas serão disponibilizadas em outros mercados e com mais categorias!

Novos designs e remodelações

Estamos também fazendo algumas mudanças em como as pessoas veem anúncios de pre-roll na timeline e o que os anunciantes veem ao configurar as campanhas.

Lançamos um design mais claro e que tem um melhor desempenho, bem como uma melhor experiência de visualização para os anúncios em pre-roll em todas as ofertas do Twitter Amplify. Entre os avanços estão destaque proeminente do logotipo da marca do anunciante durante todo o anúncio e oferta de identificação adicional para melhorar a clareza e melhorar as métricas da marca. Nosso teste com esses avanços sutis mostrou aumento de 10% na lembrança do anúncio e de 7% em preferência da marca, em comparação com o design anterior de pre-roll.²

Em breve, revelaremos uma novíssima experiência de configuração da campanha para anunciantes que usam o objetivo Visualizações de pre-roll para deixar a seleção de emparelhamento de publishers mais fácil e intuitiva do que nunca. Os anunciantes conseguirão ver toda a nossa biblioteca de ofertas de categoria de conteúdo do publisher (incluindo Categorias Curadas, quando disponíveis) ao selecionarem a segmentação, de modo que possam tomar, sem dificuldade, a melhor decisão de emparelhamento para a marca.

Com o sólido aumento do tempo de exibição dos vídeos no Twitter, não cansamos de procurar formas de garantir aos nossos formatos de vídeo, que já têm brand safety e engajamento, ainda mais eficiência aos anunciantes. Tweete @TwitterBusiness e conte-nos o que você achou!

Informações de fonte:
¹Magna & Twitter, estudo "The Value of Premium", 2020
²Estudo interno feito por EyeSee & Twitter, 2020