Como incorporar memes à sua estratégia de marketing

Por Nick Reese
Boas práticas
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Modernos, oportunos e divertidos, os memes estão entre as formas mais conhecidas de comunicação no Twitter. O meme certo, na hora certa, pode surpreender e encantar seus seguidores, gerar engajamento e ampliar o apelo da marca. Para complementar, esse é um tipo de conteúdo muito fácil de criar. 

Por exemplo, vamos dar uma olhada em como essas marcas ao redor do mundo dão seu toque especial ao meme do "Impacto cultural".

É muito fácil inserir memes em seu mix de conteúdo. O segredo é conhecer muito bem sua audiência e a empresa, assim os memes terão tudo a ver com a persona da marca, além de uma repercussão verdadeira. Como em qualquer ponto de sua estratégia de conteúdo do Twitter, tenha em mente já de antemão o que fazer ou não com os memes para que eles consistam com suas metas mais abrangentes. Veja aqui o que você deve considerar ao fazer a mágica do meme:

Faça no tempo certo

Embora alguns memes sejam atemporais, a maioria costuma ter um "prazo de validade" que pode ser medido em dias, ou até horas. Se você observar um meme repercutindo entre seus seguidores, terá aí uma pequena brecha de oportunidade para publicar sua versão e demonstrar relevância. 

Conheça o contexto

Não tenha pressa de Tweetar seu meme antes de entender o contexto que ele traz. A última coisa que você quer é publicar um meme que esteja repercutindo pelo motivo errado, que tenha um significado sombrio ou que esteja associado a fontes duvidosas. Implemente um processo pelo qual você crie e Tweete memes rapidamente, mas sem deixar de passar por uma revisão interna. 

Entenda sua audiência

Os memes estão cada vez mais populares entre os usuários mais jovens, que provavelmente conhecem o meme original e suas variações. Marcas direcionadas a uma audiência jovem podem usar os memes quase que como uma piada interna, pois as pessoas vão entender.

Por outro lado, se sua audiência for composta por pessoas de mais idade, é possível que elas nunca tenham visto um meme antes. Por isso, sua abordagem precisará se firmar como uma parte de conteúdo.

Pense na marca, não na promoção

Nem todo Tweet precisa ser de anúncio, e o mesmo vale para os memes. Tudo bem que seu meme precisa ser relevante para a marca, mas não há necessidade de enchê-lo com propostas de valor, novos recursos ou posicionamento competitivo.

Use os memes para demonstrar engajamento e construir um relacionamento com a audiência. Um meme sobre um interesse compartilhado será mais valorizado do que um que estampe seu logotipo por todos os cantos. 

Este Tweet da @RUFFLES deixa de lado a pressão para vender e brinca com os hábitos na hora do lanche. 

Seja original

A cultura da Internet é mais rápida do que as marcas. Em vez de tentar reformular memes existentes, use conjuntos de memes como inspiração para o conteúdo original. Com a linha de texto certa, é possível justapor praticamente qualquer imagem e passar uma impressão de meme para sua audiência. 

A @MontereyAq combinou o popular meme de reação de Drake com trocadilhos inspirados para aumentar o engajamento durante a Shark Week.

Menos é mais

Meme é como uma piada, não um trabalho artístico. Não adianta passar horas criando detalhadamente seu meme, pois parecerá menos uma inspiração e mais uma pressão. Ao mesmo tempo, o fato de sua audiência visualizar centenas de memes por dia não significa que ela queira ver memes da sua marca. Tweete memes de tempos em tempos, quando a inspiração vier, não como uma rotina do calendário de conteúdo.  

@MrPeanut deixa de lado o Photoshop e usa o teclado para criar um meme das antigas. 

Conhece uma marca que faz memes legais no Twitter? Compartilhe com a gente em @TwitterBusiness.

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