6 campanhas de agências em destaque do Twitter Ads para servir de inspiração
Twitter é o lugar para lançar uma campanha ou se conectar com o que está acontecendo. Se você está trabalhando em campanhas de clientes para 2022 e precisa de inspiração do Twitter Ads, aqui é o lugar certo.
Neste blog, veremos como 6 agências do mundo todo criaram campanhas de sucesso para seus clientes usando o Twitter Ads. Confira e inspire-se para o ano que vem aí.
Got milk? e GALLEGOS United
Onde a campanha foi veiculada?
América do Norte
Qual era o objetivo?
A intenção da Got milk? era criar conexão e assumir o controle da conversa nos dias próximos ao #DiaNacionaldoLeite (11/jan/21). A marca queria promover mensagens positivas que, com sorte, gerariam um boca a boca positivo sobre a marca e o leite no Twitter.
Por que essa campanha publicitária foi um sucesso?
A Got Milk e a agência de publicidade GALLEGOS United (@GallegosUnited) brincaram com o sentimento de nostalgia e lançaram o serviço de entrega "Milk Grams" (algo como "Gotas de Leite"). A ideia era prestar uma homenagem aos primeiros entregadores de leite por meio dos Anúncios Promovidos.
A GALLEGOS e a Got Milk também fizeram uma parceria com a banda coreana pop do momento, BTS, fazendo viralizar alguns Tweets.
Saiba mais sobre a campanha da Got milk?
SiriusXM Canada, SOCIETY@ME, divisão de mídias sociais da Media Experts e Conflict
Onde a campanha foi veiculada?
Canadá
Qual era o objetivo?
A SiriusXM Canada (@SiriusXMCanada) é uma empresa de entretenimento de áudio canadense. Nesta campanha do Twitter Ads, a empresa queria gerar reconhecimento de sua plataforma de streaming gratuita enquanto as pessoas passavam mais tempo em casa durante a pandemia de COVID-19.
Por que essa campanha publicitária foi um sucesso?
A SiriusXM Canada e seus parceiros de agência veicularam por 24 horas um Trend Takeover, exibindo seu anúncio ao lado do que estava em alta no Twitter. Com isso, a empresa atingiu o número mais alto de visitas à página inicial de uma campanha de um dia durante o período de streaming gratuito.
A SiriusXM também usou uma narrativa #Quarantunes para incentivar as pessoas a permanecerem seguras em casa, aproveitar a plataforma de streaming e participar da conversa.
Getty Museum e Hawke Media
Onde a campanha foi veiculada?
América do Norte
Qual era o objetivo?
A Getty, em parceria com a Hawke Media (@hawkemedia), queria aumentar o reconhecimento de sua primeira apresentação teatral virtual para a família, “The ODDyssey”.
“Para uma organização como a Getty, que tanto prioriza a educação e a história, o Twitter é uma oportunidade de compartilhar conhecimento e de promover engajamento de maneira profissional”.
Maddie Marten, gerente de mídia social paga na Hawke Media
Por que essa campanha publicitária foi um sucesso?
A Hawke Media usou o Twitter como canal para falar sobre a arte, criar mais conexão com pessoas interessadas nesse campo e mergulhar fundo nesses assuntos.
Essa campanha incluiu teasers de Tweets sobre os novos episódios, Textos de Tweets inteligentes, que incentivavam os seguidores a ver o que tinham perdido, e Enquetes atrativas do Twitter.
A Hawke também soube usar a segmentação. Com o andamento da minissérie e das campanhas, a empresa usou a opção de remarketing para fazer segmentação por usuários que se engajaram com os Tweets em campanhas anteriores. O conteúdo foi certeiro e atraiu as pessoas certas.
Saiba mais sobre a campanha do Getty Museum
Pom’Potes e Socialclub
Onde a campanha foi veiculada?
França
Qual era o objetivo?
A marca de lanches Pom’Potes queria gerar conversão entre os adolescentes na França e levar seus produtos ao top of mind em famílias com crianças e adolescentes.
Por que essa campanha publicitária foi um sucesso?
Em colaboração com a agência de publicidade Socialclub (@socialclubparis), a Pom’Potes fez uma campanha de engajamentos com três anúncios de vídeo que incentivavam as pessoas a usar a hashtag da campanha, #SnackEnScred.
A empresa também usou anúncios de vídeo curtos (até 45 segundos) e de alta qualidade com cenas de adolescentes e fortes conexões humanas com a audiência-alvo.
A Pom’Potes também otimizou automaticamente seus vídeos e permitiu que o Twitter veiculasse o anúncio com melhor desempenho entre os três. Isso ajudou a gerar resultados gerais de campanha mais sólidos.
HOKA e Jellyfish
Onde a campanha foi veiculada?
América do Norte
Qual era o objetivo?
Em um momento difícil para os enfermeiros, a marca esportiva HOKA e a agência Jellyfish (@jellyfishglobal) queriam prestar uma homenagem aos profissionais de saúde e gerar consideração pela participação em conversas no Twitter.
"Com uma abordagem que prioriza a audiência e por aproveitar as Táticas de segmentação por nichos do Twitter, conseguimos atrair a audiência que queríamos, com uma mensagem personalizada que gerasse reconhecimento em escala."
Olivia Spagnola, gerente sênior de mídias sociais pagas da Jellyfish
Por que essa campanha publicitária foi um sucesso?
A audiência da HOKA são geralmente os atletas (especialmente corredores). No entanto, durante a pandemia de COVID-19, os profissionais de saúde, não os atletas, foram os exemplos mais visíveis e inspiradores de resistência física e mental.
Como a intenção era se conectar com sua audiência, a HOKA participou de uma conversa contínua de apoio aos profissionais de saúde.
As ferramentas de segmentação do Twitter Ads (como tópicos de conversa, interesses e palavras-chave) foram essenciais para o alcance de sua audiência-alvo e a inserção da HOKA nas conversas de maneira mais sensível e prestativa.
Saiba mais sobre a campanha da HOKA
Asociación Española Contra el Cáncer e Arena Media
Onde a campanha foi veiculada?
Espanha
Qual era o objetivo?
A Asociación Española Contra el Cáncer (AECC) é a maior associação de combate ao câncer da Espanha. Em parceria com a Arena Media (@ArenaMedia), a instituição beneficente queria gerar reconhecimento e estimular as pessoas a contar suas histórias, usando a hashtag #LlámaloCÁNCER (#CallItCancer).
Por que essa campanha publicitária foi um sucesso?
A AECC veiculou uma campanha com Takeover de Timeline por tópico com três conjuntos de texto e criativo, depois integrou Anúncios de vídeo e Botões Conversa.
O texto do Tweet incluía uma citação enfática, a hashtag da campanha e um vídeo dinâmico que exibia histórias reais. A campanha atingiu resultados sólidos em 24 horas durante o Dia Mundial do Câncer. “Llámalo Cáncer” não só dominou a conversa como também se tornou Assunto do Momento do Twitter na Espanha.
Saiba mais sobre a campanha da Asociación Española Contra el Cáncer
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