Como começou, como está indo: publicidade de desempenho no Twitter

By Jonathan Lewis
Product updates

Última atualização: 8 de fevereiro de 2021

Uma atualização sobre o andamento da publicidade de desempenho 

Ano novo, post novo no blog. Desde nossa última atualização, ampliamos o lançamento dos anúncios em carrossel e atingimos dois marcos cruciais em produtos: a reconstrução dos objetivos de Instalação do Aplicativo e Cliques no Website. As reconstruções têm como objetivo acertar a mão nos fundamentos e incluir melhorias em cinco áreas: gerenciamento da campanha, fornecimento de qualidade, formatos de anúncios, otimização e mensuração. Nosso compromisso com o desenvolvimento de ferramentas fundamentais de que os anunciantes precisam para lançar campanhas e gerar aquisição do cliente está funcionando – e estamos animados para falar mais sobre o progresso que atingimos. 

Conclusão da reconstrução do objetivo de Instalações do Aplicativo

Nós reconstruímos as bases do nosso objetivo de Instalações do Aplicativo para ajudar os anunciantes a lançar, gerenciar e mensurar as campanhas de instalação do aplicativo ainda melhor que antes. Como parte dessa reconstrução, refizemos vários dos nossos formatos mais populares para gerar ainda mais engajamento, aumentamos as impressões mobile em 80%1, melhoramos a previsão e a mensuração e refizemos a experiência de criação de campanha, para ela ganhar agilidade e ser mais intuitiva. 

Veja aqui as mudanças que fizemos: 

Formatos aprimorados de criativos – Além do recente anúncio do novo e aprimorado carrossel, fizemos também melhorias nos App Cards. Causando mais engajamento do que nunca, eles agora trazem mais contexto e informações, como classificações do aplicativo, preços e detalhes do download – e isso nos ajuda a atender melhor aplicativos promissores, que ganham mais credibilidade. Isso causou um aumento de 8,88% nas instalações por melhoria de impressão.2 

Previsão e fornecimento aprimorados – Nós lançamos uma combinação de previsão, otimização de lances, fornecimento e melhorias na qualidade do fornecimento para gerar mais estabilidade e desempenho. Nós também atualizamos nossa infraestrutura: como a veiculação de anúncios funciona dentro da timeline do Twitter, o resultado é um número significativo de impressões que os anunciantes de Instalação do Aplicativo ganham no nosso leilão.

Mais facilidade em configuração e gerenciamento da campanha – Aprimoramos aspectos do Gerenciador de Anúncios para deixar a experiência ser mais intuitiva. Agora a criação do Tweet acontece em uma única aba – assim, os anunciantes criam o criativo inteiro em uma só tacada, reduzindo o tempo e o número de interfaces diferentes. Nós também atualizamos a página Detalhes do Grupo de Anúncios, simplificando a otimização e as combinações de lances. 

Mensuração aprimorada – Por fim, implementamos soluções de mensuração para que os anunciantes atribuam com mais precisão as instalações e lidem com a futura estrutura de transparência de rastreamento (ATT) de aplicativos do iOS 14. Leia mais aqui sobre nossa abordagem específica às mudanças da ATT. Também expandimos nosso Advanced Mobile Measurement Program, permitindo que os anunciantes conduzam mensuração de LTV e de ROAS.

Apresentando o Twitter Click ID e aprimoramento da otimização da conversão

Para anunciantes que desejam resultados com o website, estamos trabalhando intensamente no aprimoramento de modelos de otimização, formatos e mensuração para aumentar as taxas de clique para a página de destino e reduzir as discrepâncias entre os relatórios do Twitter e relatórios de terceiros.

O setor vem deixando de lado o uso de cookies de terceiros para determinar se um anúncio resultou em uma visita ao website. Por isso, aperfeiçoamos a tag de website do Twitter (versão para Javascript) com um parâmetro Click ID próprio. O Click ID do Twitter é um método confiável para mensurar as pessoas que visitaram um website depois de clicarem em um anúncio do Twitter e reduz as discrepâncias de mensuração, dando aos anunciantes dados melhores e uma solução de mensuração de longo prazo a ser usada em um mundo publicitário sem cookies. 

Como funciona

Quando uma pessoa clica em um anúncio de website, é anexado automaticamente ao URL o identificador exclusivo do Click ID do Twitter. Quando a pessoa chegar ao website e o pixel do Twitter disparar, o ID será capturado, enviado ao Twitter e usado para atribuir a visita ao clique. Conforme os resultados dos nossos testes, vimos um aumento de 10 vezes nas visitas ao website3 relatadas no Gerenciador de Anúncios do Twitter. 

Também atualizamos nosso modelo de otimização de conversão, melhorando campanhas otimizadas para visitas ao website. Nosso sistema agora está melhor em identificar pessoas com mais probabilidade de visitar seu website. Em testes recentes, observamos um aumento mediano de 26% na taxa de cliques para a página de destino e uma diminuição significativa no custo por visita ao website4 no Gerenciador de Anúncios do Twitter.

Além disso, fizemos melhorias no formato do Website Card. Entre elas, navegação em tela cheia, redução no tempo de carregamento dos websites e melhor facilidade de uso dos controles de mídia – tudo isso resultou em um aumento de 8% na taxa de cliques para a página de destino.5 

O que está por vir?

Nossa intenção é deixar os anúncios no Twitter mais fáceis e eficientes do que nunca, ajudando anunciantes a terem uma abordagem de marketing que atinge o funil inteiro, de cima a baixo. Esses produtos podem ajudar os profissionais de marketing nos lançamentos e campanhas, ampliando-os a planos de mídia sempre ativos, que podem acabar ajudando os profissionais de marketing a gerar aquisição de clientes e alcançar os objetivos. Estamos animadíssimos com o que está por vir! Fique ligado para saber mais informações. 

Notas de rodapé:
1Com base no crescimento das impressões de anúncio em MAP na plataforma no 4º trimestre de 2020
2Conforme comparado com a versão atual de produção do card em um experimento A/B, 4º trimestre de 2020
3Conforme comparado com o mesmo grupo de campanhas sem Click ID habilitado, 4º trimestre de 2020
4Conforme comparado com a mesma companha sem habilitação de otimização da conversão, 4º trimestre de 2020
5Conforme comparado com o bucket de controle em cada experimento, 4º trimestre de 2020

 

Apresentando carrosséis novos e aprimorados

Atualizado em novembro de 2020 

Sabemos que há uma oportunidade de equipar melhor as empresas no Twitter para veicular campanhas publicitárias que as ajudem a atingir as metas com eficácia, seja direcionando as pessoas aos websites ou para baixar aplicativos móveis. Estamos nos esforçando para trabalhar em um plano que nos ajude a proporcionar melhor desempenho em maior escala e estabelecer um negócio de publicidade mais eficiente e voltado para o desempenho no Twitter. Já fizemos muito progresso no ano passado, como: 

  • Reconstrução da arquitetura da plataforma de anúncios, que melhorou o estado dos nossos sistemas e reforçou a base de negócios publicitários do Twitter.
  • Lançamento de nosso programa Advanced Mobile Measurement (AMM), para dar aos anunciantes mensuração avançada de Lifetime Value.
  • Lançamento do novo Editor de Tweets, para ajudar a habilitar desenvolvimento e iteração mais rápidos de criativos. 
  • Adição de suporte à SKAdNetwork, serviço de atribuição da Apple, para atribuir instalações e fornecer relatórios de campanha para o iOS 14.
  • Melhorar os algoritmos dos anúncios, como lançamento do Período de Aprendizagem, que permite que os modelos de predição aprendam e otimizem a veiculação da campanha. 

Esse investimento em publicidade de desempenho também inclui a expansão dos recursos dos nossos formatos de anúncios para permitir aos anunciantes mais opções para mostrar e contar a história da marca, ao mesmo tempo fornecendo uma experiência mais intuitiva e engajadora para os usuários do Twitter. Recentemente, reprojetamos os controles de vídeo nos Video Website Cards para facilitar a navegação das pessoas, e lançamos melhorias nos App Cards. 

E, hoje, temos o prazer de compartilhar o lançamento global dos novos e avançados anúncios em carrossel, disponíveis a todos. 

Os anúncios em carrossel são feitos para ajudar a gerar um desempenho melhor ao fornecer uma experiência mais imersiva e interativa para os consumidores se engajarem, além de permitir oportunidades futuras dentro dos objetivos de desempenho de Aplicativo Mobile e Website. Temos o prazer de comentar que esse formato de anúncio está disponível a anunciantes de todo o mundo. 

Os anúncios em carrossel comportam de duas a seis imagens, com deslizamento horizontal, ou vídeos que direcionam as pessoas a um aplicativo ou website. Qualquer anunciante pode criar anúncios em carrossel pelo Editor de Tweets no Gerenciador de Anúncios ou pela API do Twitter Ads, e é capaz de usá-los de forma orgânica ou promovida. O formato de anúncio em carrossel também traz um design que ocupa de um lado a outro da tela, relatório de mensuração por terceiros, suporte à acessibilidade e novos recursos de relatórios, como deslizamento de tela dentro do carrossel e detalhamentos para mensurar o desempenho de cada card do carrossel. 

Somos incentivados pelos sólidos resultados obtidos durante os testes beta: 

  • Para carrosséis de website, vimos em média um aumento de cerca de 15% na taxa de cliques em relação a formatos de asset único.*
  • E, para carrosséis de aplicativo, vimos em média um aumento de aproximadamente 24% em instalações por impressão relativas a formatos de asset único.*

Esperamos que esses resultados sejam diferentes na disponibilidade geral, e que variem conforme regiões, plataformas e setores. Entretanto, é um sinal positivo, à medida que liberamos esse formato no mundo todo e continuamos a investir em produtos de desempenho. 

O que está por vir? 

Este é o primeiro passo da nossa jornada. Para criar anúncios com desempenho mais eficiente, estamos aumentando nosso investimento em várias iniciativas, incluindo atualizações aos objetivos de Aplicativo Mobile, como melhores opções de lances e otimização, melhorias na tag de website do Twitter com objetivo de aumentar a precisão das principais métricas da campanha de anunciantes, como retorno sobre gasto com anúncios, e melhoria nos formatos de anúncios de criativos. 

Sabemos que ainda há muito mais a fazer, mas nossas conquistas até agora servem de incentivo e indicam o caminho claro a seguir. Atualizaremos esta página com todos os desdobramentos específicos do desempenho nos próximos meses. Não deixe de vir conferir! 

Mais informações

Para saber mais sobre os anúncios em carrossel, visite esta página

*Média de carrosséis de imagem e vídeo em iOS e Android em comparação com Cards com um único asset. Carrosséis de website comparados com Website Cards de asset único e carrosséis de aplicativos comparados com App Cards de asset único. 

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